先回顧一下近期關于Twitter的幾則新聞。
6月29日，Twitter產品副總裁邁克爾·希派（Michael Sippey）在公司博客上發表了一篇預見性的文章，這封439個字的文章廣泛地勾勒了Twitter平臺正在走向的方向。文中聲稱Twitter將在幾個星期以后針對開發者合作伙伴推出更加嚴格的指導方針，限制外部人士使用Twitter豐富的、源源不斷的數據流的方式。
也在同一天，經常逛LinkedIn的用戶注意到，該SNS網站上不能再自動同步顯示Twitter消息了。
上周，Twitter關閉了Instagram部分API接口，使Instagram用戶“找朋友”功能失效。
本周，邁克·麥庫（Mike McCue）突然宣布退出Twitter董事會，他的另一個身份是Flipboard首席執行官。這或許是他對Twitter近期舉動影響到Flipboard而發起的無聲抗議。
第三方應用很受傷，遍及網絡各處的Twitter開發者正因此處于緊張害怕的狀態。希派的博客中，并未詳細說明Twitter將會推出什么樣的指導方針，而且自這篇文章發表以來也幾乎沒有提及相關事宜。其中的關鍵可以用一個重復多次的詞語來形容，那就是：一致性。Twitter的未來計劃以在其平臺上取得整體的一致性為目標。
但是，在過去一個月時間里的混亂形勢中，幾乎所有人都忽視了希派文章中的另一段內容，而這段內容對Twitter的未來才是至關重要的，那就是Cards。Twitter最新的Cards技術允許第三方開發者在Twitter內部創造更加豐富的、更加具有吸引力的（最重要的是，從視覺上來看具備一致性的）內容。
Twitter Cards是何物？
“Twitter Cards是我們朝著自身平臺的發展方向所邁出的重要一步，涉及創造新的機會來在Twitter內部建設迷人體驗的問題。也就是說，我們希望開發者能開發在Twitter消息中運行的應用。”希派是這樣解釋的。
Twitter Cards實際上是一種為拓展后的、富媒體的Twitter消息提供支持的技術。在加入一些代碼行以后，出版商、品牌和開發者就能創造出更好的Twitter消息，在Twitter數據流內部展示其內容。舉例來說，當AllThingsD和《紐約時報》等網站通過Twitter消息來發布指向一篇報道的鏈接時，一張“摘要卡”就能顯示出一個更加精心設計的版本，就像是這樣：
這些開發者還能推送基于媒體的Twitter消息，其中包括在Twitter的數據流中顯示的完整照片和視頻等。
實際上，Cards就是Twitter版的Facebook信息實時分享平臺Open Graph。當開發者的應用與Facebook的這個信息實時分享平臺整合在一起時，其外觀、感覺和功能都會變得更好；當第三方開發者能使用Twitter Cards技術來在Twitter內部開發應用時，情況也會如此。正如希派所暗示的那樣，圖片和媒體僅僅還處在開端：Twitter希望開發者能創造各種各樣的應用——但Twitter只希望開發者能按照該公司設定的條款，在Twitter的視覺限制范疇內這樣去做。
外觀良好自有其優勢所在：外觀更好的Twitter消息將可向出版商返還更多流量，并吸引品牌的更多注意力；與此同時，Twitter用戶也能得益于更好的體驗。
但是，這并非Twitter所能獲得的全部東西。豐富的Twitter消息能在品牌購買Twitter廣告時為其帶來更好的投資回報。以Twitter最頂級的廣告產品Promoted Tweets為例，常規的Promoted Tweet會在用戶的數據流中出現，而用戶可能點擊這些廣告，也可能不會點擊；但是，如果在Promoted Tweet中加入一個嵌入式的定制應用或是視頻剪輯，那么用戶的參與率就會有所提高。為廣告主提供能在其廣告中加入更多額外賣點的機會，那么想要賣出廣告就會變得更加容易。
就目前而言，Twitter正在采取一種保守的產品推介方法，與一些知名度較高的開發者合作創造精心設計的第一輪Twitter消息。這與移動應用Path最近與耐克的Nike Fuelband進行整合的方法相似——Path與一名合作伙伴展開合作，在Path應用內部創造一種良好整合的合作體驗。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Twitter Cards技術或將欲清洗第三方應用
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/120221.html
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