【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕習(xí) 葉舟）7月1日，《聚劃算商品團(tuán)規(guī)則》及《聚劃算生活團(tuán)規(guī)則》為核心的規(guī)則體系正式生效，時(shí)至今日，將滿(mǎn)一個(gè)月。聚劃算新規(guī)中，推出了競(jìng)拍系統(tǒng)，想入圍廣告位，必須經(jīng)過(guò)競(jìng)拍。實(shí)施一個(gè)月來(lái)，可以看到的是廣告位競(jìng)拍價(jià)格飆升，有的品類(lèi)可謂是天價(jià)。引來(lái)諸多商家的不滿(mǎn)，入圍的商家開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)，這廣告上的值不值；沒(méi)有入圍的商家擔(dān)心影響生意，逐漸被邊緣化。
淘寶方面此前公開(kāi)表示，聚劃算的產(chǎn)品形態(tài)與其并未能及時(shí)更新的規(guī)則形成了資源洼地和尋租空間，因?yàn)楫a(chǎn)品內(nèi)容“做了手腳也未必看得出，沒(méi)有做手腳的也可能被誤會(huì)”。所以才對(duì)其商品上架流程做修改。
易觀國(guó)際觀察家周曉鋒在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，聚劃算通過(guò)修改人氣排序而提高廣告競(jìng)價(jià)，在聚劃算團(tuán)隊(duì)管理整冶之下，這種做法似乎決心完善原有廉潔體系的管理制度，但卻忽略了現(xiàn)有商家的承受能力，或?qū)⒁l(fā)商家集體出逃。
匯商華邦基金品牌總監(jiān)宗寧告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，聚劃算將失去優(yōu)勢(shì)。他說(shuō)：“目前聚劃算競(jìng)拍價(jià)格炒得很高，成本高了，自然就沒(méi)有性?xún)r(jià)比，沒(méi)有性?xún)r(jià)比，也就喪失了聚劃算的意義了。”
聚劃算廣告占坑價(jià)格驚人 商家稱(chēng)比賄賂小二還貴
7月初，聚劃算廣告位推出競(jìng)拍系統(tǒng)，最后30秒有人出價(jià)會(huì)恢復(fù)到30秒，意味著成交價(jià)是不封頂，致使競(jìng)拍價(jià)格一路飆高。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，在聚劃算上，一個(gè)衛(wèi)浴用品類(lèi)別的位置競(jìng)拍價(jià)竟然超過(guò)3萬(wàn)元，最高到10萬(wàn)元。
藤崎（上海）商務(wù)咨詢(xún)有限公司董事許勝記錄下化妝品水的坑位成交價(jià)，7月16日上線(xiàn)3400元，17日1400元，19日10100元，23日10600元，25日上線(xiàn)6100元。這還不算什么，還有更離譜的。
排期到8月11日的一個(gè)面部護(hù)理套餐類(lèi)目一個(gè)位置競(jìng)拍價(jià)高達(dá)12萬(wàn)
7月10日午間，新一批聚劃算坑位拍賣(mài)價(jià)格再創(chuàng)新高，其中7月21日數(shù)碼家電類(lèi)吸塵器位置最終以182600元，被名為“紅**8”的代理商收下。一個(gè)坑18萬(wàn)啊！對(duì)此，有人開(kāi)玩笑說(shuō)，比給小二好處費(fèi)貴多了。
對(duì)于競(jìng)拍出現(xiàn)天價(jià)，有商家指出，這是因?yàn)榫蹌澦愀?jìng)拍明標(biāo)改成暗標(biāo)，競(jìng)拍者看不到別的用戶(hù)，看不到參與競(jìng)拍人數(shù)，只能看到自己所拍類(lèi)目?jī)r(jià)格——非競(jìng)拍者，什么也看不到。聚劃算充分利用囚徒困境心態(tài)，把競(jìng)拍價(jià)炒高。
目睹著這不斷被掀高的競(jìng)拍價(jià)格，有商戶(hù)指出，聚劃算對(duì)大賣(mài)家大公司的傾向性開(kāi)始公開(kāi)化，而對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，只能望洋興嘆。
一位商家表示：“聚劃算之前還算是比較便宜的通道，以前很多人上聚劃算是為了爆款，通過(guò)爆款吸引更多的流量。”他表示，如今一場(chǎng)聚劃算銷(xiāo)售額15萬(wàn)元，廣告費(fèi)5萬(wàn)元，最后商家賺取的只有庫(kù)存。
也就說(shuō)，客單價(jià)在60塊以下沒(méi)有5000個(gè)以上庫(kù)存，毛利率不夠30%的貨品根本就別玩聚劃算，否則上一期賠一期，這個(gè)前提還是庫(kù)存都賣(mài)光。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：淘寶聚劃算廣告費(fèi)堪比賄賂小二 商家不滿(mǎn)利潤(rùn)變薄
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