茅臺集團繼高調自建直營店之后，又開始重啟電子商務步伐。
2012年7月23日，茅臺網上商城在其內部公告中聲明稱，成立貴州茅臺酒銷售有限公司全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務有限公司”，全面負責茅臺酒及其系列產品網上銷售業務，茅臺網上商城即將全面開業。高端白酒流通環節存在可觀利潤在業內人人皆知，隨著企業經營成本的提高，如何從經銷商手中奪回流通環節的利潤，成為白酒企業發起的新戰爭。
茅臺網上賣酒
本報記者在茅臺網上商城看到，該平臺是貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺酒銷售有限公司唯一官方銷售網站。
據悉，貴州茅臺酒銷售有限公司由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司和貴州茅臺酒股份有限公司于2000年5月共同出資成立，主要負責貴州茅臺酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等醬香系列產品的國內市場營銷工作。
目前，茅臺網上商城的網站架構已經基本建設完成，7月26日，茅臺網上商城一位工作人員告訴本報記者，茅臺網上商城有些細致的環節還沒有落實下來，目前只是一個展示平臺，預計最快在8月份正式開始營業，具體的營業時間還沒有確定。
“配送主要是通過郵政系統，如果你離直營店比較近的話，也可以去那里取貨。”茅臺網上商城上述工作人員告訴本報記者。
7月26日，本報記者以消費者的名義致電多家茅臺在北京的直營店詢問，他們均表示，關于網上商城的事情，應該為時不遠，不過暫時還沒有接到集團的正式通知。
對于茅臺進軍電子商務的舉動，白酒營銷專家舒國華接受本報記者采訪時分析認為，這是個好事情，茅臺的出廠價是619元，而市場上的價格卻是出廠價的3倍左右；五糧液的出廠價是699元，但是價格并沒有他們賣得貴，這很不正常，茅臺網上商城一旦開始賣酒，其價格肯定要比經銷商售賣的要便宜些，這就會促使經銷商也不得不降價。
被指同經銷商奪利
茅臺此次進軍電子商務，被業內稱為是直接與經銷商展開搏殺，意圖從經銷商手中奪回流通環節利潤。
以53°飛天茅臺酒為例，貴州茅臺的出廠價是619元/瓶，在北京地區茅臺的特約經銷商售賣的價格是每瓶1520元，而該酒在超市中的零售價是1980元左右，在一些餐廳酒店中銷售的價格則更高。由此可以看出，貴州茅臺出廠價與零售價有上千元左右的差價，巨額利潤長期留在經銷商和中間流通環節手中。
不過，茅臺建立自己的直營店和網上購物平臺以后，這個局面就會發生變化，貴州茅臺就可以把出廠價額外的利潤全部收為己有。
茅臺網上商城上述工作人員告訴本報記者，茅臺網上商城售賣產品的價格與專賣店、直營店都一樣，執行全國統一零售價格，如53°飛天茅臺，售價1519元，具體限不限購現在還沒有文件。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：茅臺電商指向誰 與經銷商爭奪流通環節利潤
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