茅臺網(wǎng)上商城在其內(nèi)部公告中聲明稱，成立貴州茅臺酒銷售有限公司全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務(wù)有限公司”，全面負責茅臺酒及其系列產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，茅臺網(wǎng)上商城即將全面開業(yè)。

茅臺集團繼高調(diào)自建直營店之后，又開始重啟電子商務(wù)步伐。

2012年7月23日，茅臺網(wǎng)上商城在其內(nèi)部公告中聲明稱，成立貴州茅臺酒銷售有限公司全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務(wù)有限公司”，全面負責茅臺酒及其系列產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，茅臺網(wǎng)上商城即將全面開業(yè)。高端白酒流通環(huán)節(jié)存在可觀利潤在業(yè)內(nèi)人人皆知，隨著企業(yè)經(jīng)營成本的提高，如何從經(jīng)銷商手中奪回流通環(huán)節(jié)的利潤，成為白酒企業(yè)發(fā)起的新戰(zhàn)爭。

茅臺網(wǎng)上賣酒

本報記者在茅臺網(wǎng)上商城看到，該平臺是貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺酒銷售有限公司唯一官方銷售網(wǎng)站。

據(jù)悉，貴州茅臺酒銷售有限公司由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司和貴州茅臺酒股份有限公司于2000年5月共同出資成立，主要負責貴州茅臺酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等醬香系列產(chǎn)品的國內(nèi)市場營銷工作。

目前，茅臺網(wǎng)上商城的網(wǎng)站架構(gòu)已經(jīng)基本建設(shè)完成，7月26日，茅臺網(wǎng)上商城一位工作人員告訴本報記者，茅臺網(wǎng)上商城有些細致的環(huán)節(jié)還沒有落實下來，目前只是一個展示平臺，預(yù)計最快在8月份正式開始營業(yè)，具體的營業(yè)時間還沒有確定。

“配送主要是通過郵政系統(tǒng)，如果你離直營店比較近的話，也可以去那里取貨。”茅臺網(wǎng)上商城上述工作人員告訴本報記者。

7月26日，本報記者以消費者的名義致電多家茅臺在北京的直營店詢問，他們均表示，關(guān)于網(wǎng)上商城的事情，應(yīng)該為時不遠，不過暫時還沒有接到集團的正式通知。

對于茅臺進軍電子商務(wù)的舉動，白酒營銷專家舒國華接受本報記者采訪時分析認為，這是個好事情，茅臺的出廠價是619元，而市場上的價格卻是出廠價的3倍左右；五糧液的出廠價是699元，但是價格并沒有他們賣得貴，這很不正常，茅臺網(wǎng)上商城一旦開始賣酒，其價格肯定要比經(jīng)銷商售賣的要便宜些，這就會促使經(jīng)銷商也不得不降價。

被指同經(jīng)銷商奪利

茅臺此次進軍電子商務(wù)，被業(yè)內(nèi)稱為是直接與經(jīng)銷商展開搏殺，意圖從經(jīng)銷商手中奪回流通環(huán)節(jié)利潤。

以53°飛天茅臺酒為例，貴州茅臺的出廠價是619元/瓶，在北京地區(qū)茅臺的特約經(jīng)銷商售賣的價格是每瓶1520元，而該酒在超市中的零售價是1980元左右，在一些餐廳酒店中銷售的價格則更高。由此可以看出，貴州茅臺出廠價與零售價有上千元左右的差價，巨額利潤長期留在經(jīng)銷商和中間流通環(huán)節(jié)手中。

不過，茅臺建立自己的直營店和網(wǎng)上購物平臺以后，這個局面就會發(fā)生變化，貴州茅臺就可以把出廠價額外的利潤全部收為己有。

茅臺網(wǎng)上商城上述工作人員告訴本報記者，茅臺網(wǎng)上商城售賣產(chǎn)品的價格與專賣店、直營店都一樣，執(zhí)行全國統(tǒng)一零售價格，如53°飛天茅臺，售價1519元，具體限不限購現(xiàn)在還沒有文件。 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：茅臺電商指向誰 與經(jīng)銷商爭奪流通環(huán)節(jié)利潤

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