【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 王淇）社交網(wǎng)絡(luò)公司Facebook周四發(fā)布了截至6月30日的2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook該季度營收11.8億美元，相比去年同期的8.95億美元增長32%；由于計(jì)入了股權(quán)激勵(lì)相關(guān)費(fèi)用，F(xiàn)acebook該季度凈虧損1.57億美元，去年同期為凈利潤2.4億美元；若不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)相關(guān)費(fèi)用，F(xiàn)acebook該季度凈利潤為2.95億美元。
報(bào)告顯示，該公司當(dāng)季業(yè)績表現(xiàn)平平，雖然每股收益也達(dá)到了華爾街預(yù)期，但全然沒有那種通常與直沖云霄的高增長相系的興奮之情。
投資者差不多是立即就發(fā)動了對Facebook股票的拋售，使得該股在盤后交易時(shí)段暴跌8%。該公司5月的首次公開募股（IPO）事前炒作得何等厲害，而 周五勢必將以上市后的最低價(jià)位開盤，并很可能在收盤時(shí)較發(fā)行價(jià)縮水三分之一。這樣的結(jié)局令人瞠目，將造成巨大影響，從硅谷到華爾街都將受到波及。 正如預(yù)測的那樣，對員工公開的股份支付成本顯示，F(xiàn)acebook第二季度總體虧損1.57億美元（約合10.03元人民幣）。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）不得不于7月26日晚間開公司電話會議，與華爾街分析師探討如何快速推動社交網(wǎng)絡(luò)公司利潤增長。
扎克伯格和公司高層正在盡力保持公司業(yè)績增長，這其中包括Facebook新推出了一種名為“Sponsored Stories（受贊助的內(nèi)容）”的廣告形式。廣告主們可以把客戶的一些活動變成只有客戶本人的朋友能看到的、顯示在主頁上的廣告。扎克伯格表示，6月底，這種廣告為公司創(chuàng)造了每天100萬美元的收益，其中一半來自移動設(shè)備。
以下是問答環(huán)節(jié)的一些重點(diǎn)內(nèi)容：
問：請談一談Facebook Exchange的初步進(jìn)展以及雅虎專利交易的一些細(xì)節(jié)。
桑德伯格：目前談Facebook Exchange的成果為時(shí)過早，不過，就目前的情況而言，我們的廣告商和消費(fèi)者似乎都很滿意。
能夠與雅虎順利達(dá)成交易，我們感到十分開心。我們與雅虎之間的關(guān)系一向不錯(cuò)。最后，恭喜瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer ）新官上任。
問：用戶注冊率是否有所減少？此外，我們知道您的公司一直在招兵買馬，公司的規(guī)模將會有多大？
扎克伯格：用戶注冊率一直處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)，各個(gè)年齡階層都有用戶不斷加入Facebook。至于公司的人事規(guī)模，我們的員工相較于我們在全球范圍內(nèi)服務(wù)的人群而言是相當(dāng)少的。
隨著時(shí)間的推移，我們希望有更多同事加入到Facebook中，不過，我們更看重平臺的發(fā)展，樂意讓更多開發(fā)者在我們的平臺上共享內(nèi)容。我們將繼續(xù)找尋富有天賦的工程師，在規(guī)模上應(yīng)該會比競爭對手們小一點(diǎn)。
問：您難道不認(rèn)為擁有從設(shè)備到應(yīng)用整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的用戶體驗(yàn)全過程十分重要嗎？
扎克伯格：Facebook目前基本上在每個(gè)移動平臺內(nèi)都是使用頻率最高的應(yīng)用。如今，我們計(jì)劃著提高體驗(yàn)的深度，希望能盡可能深入地集成到每一個(gè)系統(tǒng)中，就像近期剛與蘋果達(dá)成的協(xié)議一樣。
問：您能談一談社交廣告的滲透程度嗎？
桑德伯格：目前，不到一半的廣告實(shí)現(xiàn)了社交化。我們十分看重社交廣告的滲透程度。
艾伯斯曼：很少一部分廣告是社交化的，不過這種模式已在News Feed內(nèi)推廣，對此，我們操作時(shí)十分謹(jǐn)慎，不愿意搞砸了。
問：您剛才談到了贊助商展示廣告，那么，還有哪些業(yè)務(wù)頗具前景呢？據(jù)我所知，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)量有所減少，這是由于用戶們不常常使用筆記本電腦登錄所致嗎？
桑德伯格：正如剛才我所提及的，F(xiàn)acebook Exchange運(yùn)營良好。同時(shí)，公司對于移動領(lǐng)域的未來表現(xiàn)十分樂觀。
艾伯斯曼：這一比例我們比較滿意。雖然變化速率不大，它的確有所下降，不過，這與我們調(diào)整了計(jì)量方式也是有關(guān)聯(lián)的。比如說，即使用戶沒有登錄Facebook，您的手機(jī)也可能自動嘗試與服務(wù)器連接，我們在統(tǒng)計(jì)時(shí)力求剔除類似賬號。對于夏季而言，季節(jié)性影響并不是很強(qiáng)。對于節(jié)日而言，使用頻率確實(shí)會帶來變化。
問：請談一談Instagram收購交易的進(jìn)展。您正在醞釀其他大交易嗎？此外，對于Facebook而言，本季度是年度同比增長最慢的一年吧？
扎克伯格：這起交易尚未完成，因此還沒到整合階段。其他的并購倒不是我們的重心所在，我們公司青睞“收購人才”，會招聘或者買下公司，以獲得這些人才。
問：請談一談移動本地化的計(jì)劃以及貴公司如何確定贊助商展示廣告的頻率。
桑德伯格：我們試圖確保提供的內(nèi)容是相關(guān)的。至于展示廣告的頻率，我們主要依據(jù)用戶的反饋來確定。通過用戶反饋，我們能比較容易確認(rèn)消費(fèi)者是否喜歡這些廣告，以及是否進(jìn)行分享。不過，目前我們投放贊助商展示廣告時(shí)十分謹(jǐn)慎，只投放了其中一部分。并且，尚未在全球范圍內(nèi)投放這些贊助商展示廣告。
正如我剛才提到的，本地化是很重要的一個(gè)領(lǐng)域。對于那些已經(jīng)通過Facebook頁面來做小生意的用戶而言，這一推動不過是一小步。
問：除了Facebook平臺的營收渠道外，有沒有考慮過電子商務(wù)和視頻等其他方式？
扎克伯格：關(guān)鍵在于構(gòu)建自家的平臺，向大家開放。人們會設(shè)想出各種不同的行業(yè)和途徑，我們也能從中獲利。目前，我們從游戲開發(fā)商那里獲得了較高比例的營收，音樂行業(yè)較低。
隨著時(shí)間的推移，越來越多的體驗(yàn)都將趨向于社會化，游戲、媒體、電子商務(wù)等等都是這樣。我們公司能從這一趨勢中獲利，但具體細(xì)節(jié)請恕我不能分享。
桑德伯格：事物將趨向于社會化，F(xiàn)acebook.com將能大展拳腳。
問：營銷人員認(rèn)為Facebook的平臺仍有一點(diǎn)復(fù)雜，您計(jì)劃于何時(shí)進(jìn)行改善？您能談一談應(yīng)用中心的營收份額嗎？最后一個(gè)問題是，如果給您一次重新公開上市的機(jī)會，您處理事情的態(tài)度是否會發(fā)生改變？
桑德伯格：我們未來的平臺將更加復(fù)雜，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品自身就比較復(fù)雜，相比搜索而言也是這樣的。不過，我們會為營銷人員提供一些指導(dǎo)。
在歷史上，電視市場經(jīng)過一段時(shí)間才被接納，搜索市場也是如此。對于我們社交網(wǎng)站而言，其早期就取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。
至于應(yīng)用中心，我們相信，隨著社交化熱潮的深入，用戶將挑選更多的應(yīng)用。不過，到目前為止，我們提供的都是免費(fèi)應(yīng)用，既然無收費(fèi)，也就沒有營收份額這一說。
艾伯斯曼：我們雖對股市交易結(jié)果感到失望，但仍注重長期的發(fā)展。
問：您認(rèn)為下半年的營收狀況與春季相比會有何不同嗎？自從IPO以來，您的看法是否發(fā)生了變化？當(dāng)您在News Feed上向用戶展示一些他們沒有要求的贊助商廣告或者趨勢消息，您是如何衡量用戶體驗(yàn)的？
扎克伯格：我們擁有一個(gè)完善的系統(tǒng)來進(jìn)行衡量。我們知道如何在投放贊助商展示廣告的同時(shí)，不降低用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。
艾伯斯曼：操作成本方面，我們還沒有想到很好的控制措施。營收的衡量就更有難度了，因?yàn)槲覀冋幱谠囼?yàn)期。
問：您的評論中曾提及330位“首選營銷人員/開發(fā)者”，其中一部分是為了廣告，一部分是為了洞察力，這個(gè)名單會有所增加嗎？
桑德伯格：我們對合作伙伴十分樂觀，并未聚焦于特定的項(xiàng)目內(nèi)，希望更多人都來使用我們提供的工具。我們是一家重視合作的公司，希望打造一家大型的社交公司，吸引大型合作伙伴，并使得他們也變得社交化。
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本文標(biāo)題：Facebook發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào) 移動廣告表現(xiàn)俱佳
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/121386.html
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