【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 王淇）社交網(wǎng)絡(luò)公司Facebook周四發(fā)布了截至6月30日的2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook該季度營(yíng)收11.8億美元，相比去年同期的8.95億美元增長(zhǎng)32%；由于計(jì)入了股權(quán)激勵(lì)相關(guān)費(fèi)用，F(xiàn)acebook該季度凈虧損1.57億美元，去年同期為凈利潤(rùn)2.4億美元；若不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)相關(guān)費(fèi)用，F(xiàn)acebook該季度凈利潤(rùn)為2.95億美元。
報(bào)告顯示，該公司當(dāng)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，雖然每股收益也達(dá)到了華爾街預(yù)期，但全然沒(méi)有那種通常與直沖云霄的高增長(zhǎng)相系的興奮之情。
投資者差不多是立即就發(fā)動(dòng)了對(duì)Facebook股票的拋售，使得該股在盤后交易時(shí)段暴跌8%。該公司5月的首次公開(kāi)募股（IPO）事前炒作得何等厲害，而 周五勢(shì)必將以上市后的最低價(jià)位開(kāi)盤，并很可能在收盤時(shí)較發(fā)行價(jià)縮水三分之一。這樣的結(jié)局令人瞠目，將造成巨大影響，從硅谷到華爾街都將受到波及。 正如預(yù)測(cè)的那樣，對(duì)員工公開(kāi)的股份支付成本顯示，F(xiàn)acebook第二季度總體虧損1.57億美元（約合10.03元人民幣）。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）不得不于7月26日晚間開(kāi)公司電話會(huì)議，與華爾街分析師探討如何快速推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)公司利潤(rùn)增長(zhǎng)。
扎克伯格和公司高層正在盡力保持公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這其中包括Facebook新推出了一種名為“Sponsored Stories（受贊助的內(nèi)容）”的廣告形式。廣告主們可以把客戶的一些活動(dòng)變成只有客戶本人的朋友能看到的、顯示在主頁(yè)上的廣告。扎克伯格表示，6月底，這種廣告為公司創(chuàng)造了每天100萬(wàn)美元的收益，其中一半來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。
以下是問(wèn)答環(huán)節(jié)的一些重點(diǎn)內(nèi)容：
問(wèn)：請(qǐng)談一談Facebook Exchange的初步進(jìn)展以及雅虎專利交易的一些細(xì)節(jié)。
桑德伯格：目前談Facebook Exchange的成果為時(shí)過(guò)早，不過(guò)，就目前的情況而言，我們的廣告商和消費(fèi)者似乎都很滿意。
能夠與雅虎順利達(dá)成交易，我們感到十分開(kāi)心。我們與雅虎之間的關(guān)系一向不錯(cuò)。最后，恭喜瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer ）新官上任。
問(wèn)：用戶注冊(cè)率是否有所減少？此外，我們知道您的公司一直在招兵買馬，公司的規(guī)模將會(huì)有多大？
扎克伯格：用戶注冊(cè)率一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，各個(gè)年齡階層都有用戶不斷加入Facebook。至于公司的人事規(guī)模，我們的員工相較于我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)服務(wù)的人群而言是相當(dāng)少的。
隨著時(shí)間的推移，我們希望有更多同事加入到Facebook中，不過(guò)，我們更看重平臺(tái)的發(fā)展，樂(lè)意讓更多開(kāi)發(fā)者在我們的平臺(tái)上共享內(nèi)容。我們將繼續(xù)找尋富有天賦的工程師，在規(guī)模上應(yīng)該會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們小一點(diǎn)。
問(wèn)：您難道不認(rèn)為擁有從設(shè)備到應(yīng)用整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的用戶體驗(yàn)全過(guò)程十分重要嗎？
扎克伯格：Facebook目前基本上在每個(gè)移動(dòng)平臺(tái)內(nèi)都是使用頻率最高的應(yīng)用。如今，我們計(jì)劃著提高體驗(yàn)的深度，希望能盡可能深入地集成到每一個(gè)系統(tǒng)中，就像近期剛與蘋果達(dá)成的協(xié)議一樣。
問(wèn)：您能談一談社交廣告的滲透程度嗎？
桑德伯格：目前，不到一半的廣告實(shí)現(xiàn)了社交化。我們十分看重社交廣告的滲透程度。
艾伯斯曼：很少一部分廣告是社交化的，不過(guò)這種模式已在News Feed內(nèi)推廣，對(duì)此，我們操作時(shí)十分謹(jǐn)慎，不愿意搞砸了。
問(wèn)：您剛才談到了贊助商展示廣告，那么，還有哪些業(yè)務(wù)頗具前景呢？據(jù)我所知，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)量有所減少，這是由于用戶們不常常使用筆記本電腦登錄所致嗎？
桑德伯格：正如剛才我所提及的，F(xiàn)acebook Exchange運(yùn)營(yíng)良好。同時(shí)，公司對(duì)于移動(dòng)領(lǐng)域的未來(lái)表現(xiàn)十分樂(lè)觀。
艾伯斯曼：這一比例我們比較滿意。雖然變化速率不大，它的確有所下降，不過(guò)，這與我們調(diào)整了計(jì)量方式也是有關(guān)聯(lián)的。比如說(shuō)，即使用戶沒(méi)有登錄Facebook，您的手機(jī)也可能自動(dòng)嘗試與服務(wù)器連接，我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)時(shí)力求剔除類似賬號(hào)。對(duì)于夏季而言，季節(jié)性影響并不是很強(qiáng)。對(duì)于節(jié)日而言，使用頻率確實(shí)會(huì)帶來(lái)變化。
問(wèn)：請(qǐng)談一談Instagram收購(gòu)交易的進(jìn)展。您正在醞釀其他大交易嗎？此外，對(duì)于Facebook而言，本季度是年度同比增長(zhǎng)最慢的一年吧？
扎克伯格：這起交易尚未完成，因此還沒(méi)到整合階段。其他的并購(gòu)倒不是我們的重心所在，我們公司青睞“收購(gòu)人才”，會(huì)招聘或者買下公司，以獲得這些人才。
問(wèn)：請(qǐng)談一談移動(dòng)本地化的計(jì)劃以及貴公司如何確定贊助商展示廣告的頻率。
桑德伯格：我們?cè)噲D確保提供的內(nèi)容是相關(guān)的。至于展示廣告的頻率，我們主要依據(jù)用戶的反饋來(lái)確定。通過(guò)用戶反饋，我們能比較容易確認(rèn)消費(fèi)者是否喜歡這些廣告，以及是否進(jìn)行分享。不過(guò)，目前我們投放贊助商展示廣告時(shí)十分謹(jǐn)慎，只投放了其中一部分。并且，尚未在全球范圍內(nèi)投放這些贊助商展示廣告。
正如我剛才提到的，本地化是很重要的一個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于那些已經(jīng)通過(guò)Facebook頁(yè)面來(lái)做小生意的用戶而言，這一推動(dòng)不過(guò)是一小步。
問(wèn)：除了Facebook平臺(tái)的營(yíng)收渠道外，有沒(méi)有考慮過(guò)電子商務(wù)和視頻等其他方式？
扎克伯格：關(guān)鍵在于構(gòu)建自家的平臺(tái)，向大家開(kāi)放。人們會(huì)設(shè)想出各種不同的行業(yè)和途徑，我們也能從中獲利。目前，我們從游戲開(kāi)發(fā)商那里獲得了較高比例的營(yíng)收，音樂(lè)行業(yè)較低。
隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的體驗(yàn)都將趨向于社會(huì)化，游戲、媒體、電子商務(wù)等等都是這樣。我們公司能從這一趨勢(shì)中獲利，但具體細(xì)節(jié)請(qǐng)恕我不能分享。
桑德伯格：事物將趨向于社會(huì)化，F(xiàn)acebook.com將能大展拳腳。
問(wèn)：營(yíng)銷人員認(rèn)為Facebook的平臺(tái)仍有一點(diǎn)復(fù)雜，您計(jì)劃于何時(shí)進(jìn)行改善？您能談一談應(yīng)用中心的營(yíng)收份額嗎？最后一個(gè)問(wèn)題是，如果給您一次重新公開(kāi)上市的機(jī)會(huì)，您處理事情的態(tài)度是否會(huì)發(fā)生改變？
桑德伯格：我們未來(lái)的平臺(tái)將更加復(fù)雜，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品自身就比較復(fù)雜，相比搜索而言也是這樣的。不過(guò)，我們會(huì)為營(yíng)銷人員提供一些指導(dǎo)。
在歷史上，電視市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間才被接納，搜索市場(chǎng)也是如此。對(duì)于我們社交網(wǎng)站而言，其早期就取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。
至于應(yīng)用中心，我們相信，隨著社交化熱潮的深入，用戶將挑選更多的應(yīng)用。不過(guò)，到目前為止，我們提供的都是免費(fèi)應(yīng)用，既然無(wú)收費(fèi)，也就沒(méi)有營(yíng)收份額這一說(shuō)。
艾伯斯曼：我們雖對(duì)股市交易結(jié)果感到失望，但仍注重長(zhǎng)期的發(fā)展。
問(wèn)：您認(rèn)為下半年的營(yíng)收狀況與春季相比會(huì)有何不同嗎？自從IPO以來(lái)，您的看法是否發(fā)生了變化？當(dāng)您在News Feed上向用戶展示一些他們沒(méi)有要求的贊助商廣告或者趨勢(shì)消息，您是如何衡量用戶體驗(yàn)的？
扎克伯格：我們擁有一個(gè)完善的系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行衡量。我們知道如何在投放贊助商展示廣告的同時(shí)，不降低用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。
艾伯斯曼：操作成本方面，我們還沒(méi)有想到很好的控制措施。營(yíng)收的衡量就更有難度了，因?yàn)槲覀冋幱谠囼?yàn)期。
問(wèn)：您的評(píng)論中曾提及330位“首選營(yíng)銷人員/開(kāi)發(fā)者”，其中一部分是為了廣告，一部分是為了洞察力，這個(gè)名單會(huì)有所增加嗎？
桑德伯格：我們對(duì)合作伙伴十分樂(lè)觀，并未聚焦于特定的項(xiàng)目?jī)?nèi)，希望更多人都來(lái)使用我們提供的工具。我們是一家重視合作的公司，希望打造一家大型的社交公司，吸引大型合作伙伴，并使得他們也變得社交化。
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本文標(biāo)題：Facebook發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào) 移動(dòng)廣告表現(xiàn)俱佳
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