23日晚間，因受媒體質疑而停牌的樂視網（300104）發出澄清公告。24日一早，樂視網又召開記者發布會，就影視版權問題作出回應。加上4月20日晚間樂視網向多家媒體發出的聲明，樂視網已是三度高調澄清，但市場似乎仍不買賬，昨日樂視網復牌跌停。
此前的4月20日，《證券市場周刊》刊發《樂視網幻象》一文稱，樂視網在官網和年報中稱自己是擁有“70萬收費用戶”、“擁有70%以上國內熱門影視劇的獨家網絡版權”的“中國第一影視劇視頻網站”。該刊調查發現，樂視網廣告收入、付費用戶數量、影視版權數量與公布數據嚴重不符。
值得一提的是，4月23日晚間，在發布澄清公告的同時，樂視網按早已定下的預約時間，發布了堪稱靚麗的2012年度一季報。當季，該公司營業收入達到2.76億元，同比增長163.30%；實現凈利潤5119萬元，同比增長76.12%。
對市場“不買賬”一說，樂視網稱，創業板前日大跌，是造成樂視復牌跌停的主要原因。
電影數量的猜測
版權數量是質疑焦點之一。證券市場周刊稱，樂視網在2011年報及多份公告中宣稱，公司擁有4000部以上的電影，擁有2011年熱門影視劇超過70%的網絡獨家版權。不過據該周刊統計網頁上僅有1857部，“其電影數量不足公告一半。”
在昨日的發布會上，樂視網副董事長、COO（首席運營長）劉弘()稱，鑒于頁面設計的需要，不能將所有劇目全部上網，依據頁面上的影視劇數量質疑樂視的版權數是沒有依據的。
易觀國際分析師張颿昨日接受早報記者采訪時稱，涉及到提前購買、打包購買等問題，從視頻網站擁有到最后出現在網頁上需要一定的時間。“此外，為了減少流量過大對帶寬的壓力，有些內容也會選擇不掛出來，做到最簡化。”
有互聯網分析師稱，“部分夸大是視頻網站的一些宣傳方式。樂視網擁有的影視劇肯定超過1857部，但是是否有4000部，就不得而知了。”
壟斷70%熱門劇？
昨日的記者發布會上，樂視網方面并未對擁有70%以上的熱門劇獨家網絡版權這一質疑作出直接回應。到底什么是熱門的定義，倒是爭論所在。
劉弘提到了樂視選擇熱劇的三大標準：一是該劇須在衛視黃金檔播出；二是包括湖南、浙江、江蘇、上海、北京、安徽在內的六家一線衛視均要播出；三是需要有知名演員和導演。
對此，一互聯網分析師稱，獨家比較復雜。從用戶角度看，是很難看出版權到底是哪家網站買下的。因為買下獨家版權的網站也會進行分銷，給其他網站。“是否達到70%以上不好說，但樂視網獨播權占有率確實非常高，肯定在50%以上。”
上述分析師稱，“要獲得獨家版權，成本確實是非常高的，要在前四十拿下70%左右難度也大。樂視的模式是買一部非常熱門的，然后打包購買十來部相同影視公司的其他不太熱的作品。”
樂視網2011年年報披露，該公司去年網絡視頻版權分銷收入高達3.6億元，同比增長572%。
攤銷方式之爭
證券市場周刊還質疑了樂視網采用直線攤銷法是為了讓報表更加好看，相當于“寅吃卯糧，難以持續。”
樂視網投融資事業部高級經理上官云飛昨日回應，直線攤銷法是承擔更多的“老劇”成本，而加速攤銷則是承擔更多“新劇”成本，本質上差異不大。樂視網亦在澄清公告中列舉數據，試圖證明不同攤銷方法對利潤影響不大。
張颿稱，直線攤銷的時間會比較長，到第三年、第四年收視可能負增長，接下來可能會是一個財務壓力。優酷希望采用加速攤銷的方法，就是前幾年多付一些，現金壓力大，后幾年少付一些。
張颿說，因為樂視擁有大量的獨播權，所以直線攤銷于它而言也是比較合適的。在過了前兩年的熱播階段之后，其還可以通過其他方式，比如在手機移動端，可以再推。每個視頻，就相當于一個廣告位。另外也不是說過了熱播時間就不能再火了，是可以策劃的，比如懷舊影院等。
至于飽受質疑的另一焦點——帶寬成本，上官云飛稱，樂視的模式與優酷不同，是以正版長劇為主，優酷則以短視頻見長。“短視頻非常消耗帶寬，樂視的視頻特點決定了帶寬成本較低。”
對于廣告代理客戶排名下降的問題，樂視網23日晚的澄清公告稱，樂視正在拓展直客模式。
“直客模式至少降低30%的代理成本，我們預計2012年直客模式帶來的廣告收入將占到整個廣告收入的50%以上。”劉弘說。
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本文標題：樂視網接連釋疑“幻象” 昨復牌跌停
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