有消息稱巨人網絡董事長兼CEO史玉柱近日突然否決了旗下網游《仙俠世界》一款涉嫌歧視狗的廣告創意。據稱，除了愛狗之外，他還嫌廣告太“惡俗”。常年在央視投放巨額腦白金廣告的史玉柱，一直被貼以惡俗廣告標簽，此舉難道意味著這位營銷狂人要主動改掉這一路線？
據媒體報道，退出巨人網絡日常管理已久、自稱過著“閑居山林，無欲無求”生活的史玉柱，日前突然否決了該公司打算11月30日開啟不限號測試網游《仙俠世界》的一個廣告創意。該廣告語為“別人待你如狗，我們敬你如仙”，圖案以狗和熊貓燒香為主。接近巨人的人士稱，否決原因是廣告語被這位愛狗之人認為涉嫌歧視狗，而且有惡俗之嫌。
《仙俠世界》被指歧視狗的新廣告素材
史玉柱愛狗不是秘密，從他在微博上秀馬云送給他那條“奧巴馬”的頻率便知一二，但第二個理由就有些意思了。從腦白金到黃金搭檔再到黃金酒，從卡通老人的群舞篇、超市篇，到孝敬篇、牛仔篇，再到草裙篇、踢踏舞篇，十多年來史玉柱似乎一直靠著“惡俗廣告”行走江湖，并且個個廣告都深入人心。
在今年的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會上，史玉柱親赴現場參與招標。巨人集團今年對央視廣告招標的總標的達到1.7-1.8億，并以6503萬拿下了一檔新聞聯播標版廣告。巨人集團有關負責人表示，腦白金廣告還是那熟悉的臺詞，以及那對老頭兒、老太太。這次招標之后，網絡上再次鋪天蓋地指出史玉柱的廣告著實“惡俗”。
不知道是不是受了此次央視招標的影響，史玉柱居然主動否決了自家網游的廣告創意，并傳出原因是“惡俗”。有觀察人士分析，史玉柱此舉，可能是想從旗下網游開始“轉型”，希望撕下“惡俗”廣告的標簽，嘗試其他路線。巨人網絡方面沒有正面回應此事，《仙俠世界》也沒有新廣告流出，但史玉柱后續營銷的動向，值得關注。
有意思的是，早前巨人網絡旗下游戲《征途2S》、《巫師之怒》、《仙俠世界》先后嘗試過遠赴美國紐約時代廣場做廣告，在國內知名政經媒體做整版廣告，路線相當高端。這是否代表將來巨人的游戲營銷都要走白富美、高帥富之路呢？
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