擁有7億QQ用戶和阿里巴巴、百度利潤之和的騰訊如何攪動視頻市場？上周，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在上海接受商報記者采訪時表示，騰訊視頻月覆蓋用戶數(shù)首次超過優(yōu)酷。“騰訊視頻將打破行業(yè)格局，實現(xiàn)彎道超車。”
視頻進(jìn)入拼爹時代
11月5日晚，百度發(fā)布公告稱將收購私募公司普羅維登斯資本（Providence Equity Partners）持有愛奇藝約30%的股份。此前，百度已持有愛奇藝59.92%的股份。增持完成后，百度將持有愛奇藝約96%的股份。
業(yè)界預(yù)期，愛奇藝被百度全資收購后，將獲得來自百度更多的支持和幫助，包括資金、流量等資源。
百度一直是愛奇藝的重要流量導(dǎo)入。利用百度的視頻搜索功能，愛奇藝能優(yōu)先搶占流量入口。目前百度為愛奇藝提供了40%左右的流量。
2010年上線的愛奇藝能夠躋身一線視頻公司的位置，和百度的支持分不開。而另一個有雄厚背景的視頻網(wǎng)站就是騰訊視頻。
去年12月23日，華誼兄弟發(fā)布公告稱，華誼兄弟授予騰訊800集經(jīng)典電視劇和新出品《連環(huán)套》、《花木蘭》等電視劇的獨占信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，以及幾部電影的非獨占信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，授權(quán)使用費總額1.2億元。騰訊給出的高達(dá)1.2億元的版權(quán)費用，創(chuàng)下業(yè)內(nèi)之首，被認(rèn)為是其加大視頻網(wǎng)站投資力度之作。此外，值得注意的是，隨著三季度再度增持，騰訊目前已成為華誼兄弟最大流通股股東。而去年騰訊以7000萬元買《宮2》，創(chuàng)下185萬元／集“天價”的故事更是令業(yè)界咋舌。
有了這樣的一擲千金，騰訊的發(fā)展果然一日千里。劉春寧告訴商報記者，騰訊視頻已經(jīng)實現(xiàn)覆蓋第一、成長第一、專業(yè)第一。據(jù)艾瑞iUserTracker最新公布的視頻網(wǎng)站9月運營數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻以2.755億的月度覆蓋用戶數(shù)超過優(yōu)酷的2.663億，成為國內(nèi)第一大單一視頻平臺。
氣吞電視市場
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站全年收入約為80億元，而傳統(tǒng)電視廣告的收入是其十倍。“目前，視頻網(wǎng)站的收費價格仍然偏低，未來，它加快分羹蠶食電視廣告的趨勢已經(jīng)非常明顯。”業(yè)內(nèi)人士表示。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧認(rèn)為，從商業(yè)價值角度來看，廣告主在高昂的電視廣告價格壓力下通過對性價比、效果等進(jìn)行綜合分析，目前開始向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移。
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶從2007年底的1.61億增長到2012年6月的3.5億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)以平均每年4000萬人左右的速度快速增加。“因此視頻行業(yè)的發(fā)展空間非常大，其商業(yè)價值應(yīng)該被逐步挖掘出來。”
立足騰訊大家族
擁有7億多的QQ用戶，騰訊開拓業(yè)務(wù)要比同行順利得多。
對于公司的愿景，劉春寧指出： “目前，騰訊視頻正在打造V＋視頻平臺，依托于騰訊的大社交化平臺，騰訊整合騰訊網(wǎng)、騰訊微博、QQ空間、騰訊無線等跨媒體平臺，進(jìn)行無縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化的獨特營銷模式，能最大程度地幫助廣告主進(jìn)行品牌營銷，實現(xiàn)營銷價值最大化。”
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