11月13日消息，曾經看起來風光無限的電商行業(yè)正經歷虧損之痛，一邊是平臺級B2C帶動垂直電商無休止的價格戰(zhàn)，另一邊是品聚、樂酷天、耀點100等電商倒閉。酒仙網CEO郝鴻峰表示，不靠譜的電商正越來越多的開始倒閉。
不過，郝鴻峰認為，這些企業(yè)的倒閉對電商行業(yè)來說并非是壞事，恰恰是前所未有的機會。只要能撐到明年的電商都會活下來，而且活得很好。長期看電商會回歸理性，大家能更加穩(wěn)健、長期面對這份生意，而不是盲目地去燒錢。
根據此前報告，去年所有電商都希望用大訂單額、高速增長換取資本回報。但在今年不光生存、盈利成電商首要目標，電商還在經歷另一煩惱，艾瑞數據顯示，今年中國B2C網站大概有接近1000家，60-70%流量在下滑，真正流量上漲的只有20-30%。
酒仙網CEO郝鴻峰（騰訊科技配圖）
談及這一現象時，郝鴻峰又一番自己的理解，他表示，這些電商網站流量普遍下降最主要原因是不再瘋狂投放一些無用廣告，更考慮廣告投放的性價比。這并非意味著大家對行業(yè)不看好，相反，是一種理性歸回。
今年的雙十一，包括當當、酒仙網、百麗電商、駱駝等一批企業(yè)加入促銷大戰(zhàn)，當當、駱駝宣布當日銷量過億，酒仙網宣布破6千萬，不過，這些商品均是以半價出售，電商企業(yè)可能賺了規(guī)模卻不一定能獲得利潤。
對此，郝鴻峰也談及了自己的理解，稱雙十一單純從產品進價到銷售價算這筆賬，確實無利可圖，甚至可能出現虧損，但參加活動的同時，可以省去大筆廣告費。而推廣費用對電商來說至關重要，甚至可以占到電商企業(yè)銷售額的50%。
另一方面，當前電商企業(yè)獲得單個用戶的成本已經高達300到400元，促銷反過來也是廣告的一種形式，可以拉入新的消費者，增加對公司品牌的感知。
以下是專訪酒仙網CEO郝鴻峰實錄：
騰訊科技：酒仙網最近披露，在雙11當日，其銷售額突破了6000萬元，為去年同期的近6倍。能否透露一下，此前你們?yōu)殡p十一做了哪些準備？
郝鴻峰：為了今年的雙十一我們從六個月之前就開始規(guī)劃，我們三個月前開始來進行人員準備、倉儲搬遷等。第一是倉儲面積，去年我們倉儲面積只有五千平米，到今天為止我們有接近五萬平米的倉儲面積，確保倉儲中心能處理更多定單。
第二人員數量上，去年我們員工只有100多名，到現在為止我們有將近700名員工。第三庫存數量，去年我們庫存只有一千萬的貨，到現在為止我們庫存有三億以上的庫存。
這些軟件、硬件準備都為能夠在雙十一這一天有好的銷售額，并保證第一時間把消費者的貨發(fā)出去。去年的教訓非常沉痛，去年自從雙十一過完后，一直到春天就沒有一天能夠很放松過，因為訂單總是擠壓太嚴重。 上一頁1 23 下一頁
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