11月13日消息，曾經(jīng)看起來風(fēng)光無限的電商行業(yè)正經(jīng)歷虧損之痛，一邊是平臺級B2C帶動垂直電商無休止的價格戰(zhàn)，另一邊是品聚、樂酷天、耀點(diǎn)100等電商倒閉。酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰表示，不靠譜的電商正越來越多的開始倒閉。
不過，郝鴻峰認(rèn)為，這些企業(yè)的倒閉對電商行業(yè)來說并非是壞事，恰恰是前所未有的機(jī)會。只要能撐到明年的電商都會活下來，而且活得很好。長期看電商會回歸理性，大家能更加穩(wěn)健、長期面對這份生意，而不是盲目地去燒錢。
根據(jù)此前報(bào)告，去年所有電商都希望用大訂單額、高速增長換取資本回報(bào)。但在今年不光生存、盈利成電商首要目標(biāo)，電商還在經(jīng)歷另一煩惱，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年中國B2C網(wǎng)站大概有接近1000家，60-70%流量在下滑，真正流量上漲的只有20-30%。
酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰（騰訊科技配圖）
談及這一現(xiàn)象時，郝鴻峰又一番自己的理解，他表示，這些電商網(wǎng)站流量普遍下降最主要原因是不再瘋狂投放一些無用廣告，更考慮廣告投放的性價比。這并非意味著大家對行業(yè)不看好，相反，是一種理性歸回。
今年的雙十一，包括當(dāng)當(dāng)、酒仙網(wǎng)、百麗電商、駱駝等一批企業(yè)加入促銷大戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)、駱駝宣布當(dāng)日銷量過億，酒仙網(wǎng)宣布破6千萬，不過，這些商品均是以半價出售，電商企業(yè)可能賺了規(guī)模卻不一定能獲得利潤。
對此，郝鴻峰也談及了自己的理解，稱雙十一單純從產(chǎn)品進(jìn)價到銷售價算這筆賬，確實(shí)無利可圖，甚至可能出現(xiàn)虧損，但參加活動的同時，可以省去大筆廣告費(fèi)。而推廣費(fèi)用對電商來說至關(guān)重要，甚至可以占到電商企業(yè)銷售額的50%。
另一方面，當(dāng)前電商企業(yè)獲得單個用戶的成本已經(jīng)高達(dá)300到400元，促銷反過來也是廣告的一種形式，可以拉入新的消費(fèi)者，增加對公司品牌的感知。
以下是專訪酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰實(shí)錄：
騰訊科技：酒仙網(wǎng)最近披露，在雙11當(dāng)日，其銷售額突破了6000萬元，為去年同期的近6倍。能否透露一下，此前你們?yōu)殡p十一做了哪些準(zhǔn)備？
郝鴻峰：為了今年的雙十一我們從六個月之前就開始規(guī)劃，我們?nèi)齻�月前開始來進(jìn)行人員準(zhǔn)備、倉儲搬遷等。第一是倉儲面積，去年我們倉儲面積只有五千平米，到今天為止我們有接近五萬平米的倉儲面積，確保倉儲中心能處理更多定單。
第二人員數(shù)量上，去年我們員工只有100多名，到現(xiàn)在為止我們有將近700名員工。第三庫存數(shù)量，去年我們庫存只有一千萬的貨，到現(xiàn)在為止我們庫存有三億以上的庫存。
這些軟件、硬件準(zhǔn)備都為能夠在雙十一這一天有好的銷售額，并保證第一時間把消費(fèi)者的貨發(fā)出去。去年的教訓(xùn)非常沉痛，去年自從雙十一過完后，一直到春天就沒有一天能夠很放松過，因?yàn)橛唵慰偸菙D壓太嚴(yán)重。 上一頁1 23 下一頁
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