谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司依賴用戶數(shù)據(jù)而獲得巨額廣告收入的好日子不多了。它們的贏利途徑是跟蹤用戶上網(wǎng)活動，來判定用戶的愛好，從而進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放。微軟推出的IE 10，或?qū)⒎鬯樗鼈兊陌l(fā)財美夢。

谷歌、Facebook等大型互聯(lián)網(wǎng)公司向用戶提供免費(fèi)服務(wù)，通過精準(zhǔn)地推送廣告獲取收入，但這樣的好日子不會持續(xù)多長時間了。

日前， 微軟對外宣布，將在即將推出的最新瀏覽器--IE 10中默認(rèn)開啟“禁止追蹤”（Do Not Track，簡稱“DNT”）功能。這一決定對那些依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告生存的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，無疑是平地一聲雷。消息公布當(dāng)天，就招致無數(shù)公司和廣告主不滿。

一直以來，谷歌和Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司為了獲取更好的盈利，對用戶進(jìn)行跟蹤，并收集他們?yōu)g覽的網(wǎng)頁行為數(shù)據(jù)，對用戶分門別類，并據(jù)此向用戶推送他們感興趣的廣告信息。它們在收集數(shù)據(jù)的過程中，也將用戶的個人隱私曝光。

而微軟IE 10中默認(rèn)開啟的“禁止追蹤”功能，能防止第三方網(wǎng)站跟蹤用戶活動。接受“禁止追蹤”協(xié)議的網(wǎng)站不可以追蹤用戶活動，就像電話推銷員不可以向登記過“禁止推銷”的人推銷一樣。

微軟在IE 10中默認(rèn)開啟的“禁止追蹤”功能贏得用戶一片贊譽(yù)。

微軟這一舉動立即贏得了很多用戶和隱私保護(hù)倡導(dǎo)者的歡心。但問題是，微軟能否扛得住廣告商以及那些互聯(lián)網(wǎng)公司施加的壓力？

噩夢來襲

通過分析用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而謀求廣告利益，是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司最常用也是最有用的手法。然而，作為瀏覽器市場上的巨頭，微軟現(xiàn)在將它們的這一財富夢想漸漸粉碎。咨詢機(jī)構(gòu)稱，目前全球大概有25%的網(wǎng)絡(luò)用戶將使用IE 10作為自己的瀏覽器，他們都將被默認(rèn)開啟DNT服務(wù)。

微軟IE 10中的“禁止跟蹤”功能，是瀏覽器的一項(xiàng)保護(hù)措施--為了保護(hù)用戶訪問網(wǎng)站時個人隱私不被泄露，通過訪問控制列表的方式，為用戶提供的一種安全瀏覽機(jī)制。微軟表示，該功能可以讓用戶選擇允許訪問以及禁止訪問的第三方網(wǎng)站。這一網(wǎng)站清單可以由用戶自己選擇，也可由公司或其他組織設(shè)定。為更好地保護(hù)用戶隱私，微軟還鼓勵技術(shù)愛好者可以率先行動，讓更多用戶參與進(jìn)來，促使個人隱私保護(hù)可以在更廣泛的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

“用戶通常情況下并不知道個人信息被其他第三方公司跟蹤監(jiān)視。”對此，微軟副總裁兼IE項(xiàng)目負(fù)責(zé)人迪恩·哈查莫奇指出，新增的跟蹤保護(hù)功能可以讓用戶有主控權(quán)，避免訪問來自第三方網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容。

微軟在IE 10上的改變，使得包括Facebook在內(nèi)的依賴用戶數(shù)據(jù)生存的互聯(lián)網(wǎng)公司大為頭疼。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook正在和數(shù)據(jù)收集公司Datalogix進(jìn)行合作。后者幫助這家全球知名的社交網(wǎng)站可以通過分析用戶數(shù)據(jù)來擴(kuò)大廣告收益。讓業(yè)界擔(dān)心的是，Datalogix正是一家備受爭議的數(shù)據(jù)服務(wù)商，它從1000多家零售商手中購買了約7000萬美國家庭購物的數(shù)據(jù)。它會通過手中的數(shù)據(jù)來與Facebook帳號上的用戶進(jìn)行信息比對，跟蹤他們在看到Facebook上的廣告后，是否進(jìn)行購買。

Facebook是一家高度依賴用戶數(shù)據(jù)生存的互聯(lián)網(wǎng)公司。為了獲得廣告主的青睞，它曾經(jīng)嘗試使用臉部識別軟件跟蹤分析用戶數(shù)據(jù)--通過一個先進(jìn)的臉部識別工具，能自動將圖片與用戶姓名匹配。當(dāng)Facebook用戶上傳了一張好友照片之后，“標(biāo)簽建議”功能就會自動識別照片中人物的名字。

個人數(shù)據(jù)是Facebook最寶貴的財富，但如何利用并實(shí)現(xiàn)盈利，卻是其一大挑戰(zhàn)。Facebook擁有10億用戶和海量的用戶數(shù)據(jù)。營銷商希望能夠更多地利用這些數(shù)據(jù)，進(jìn)而針對消費(fèi)者投放有針對性的信息。正因如此，F(xiàn)acebook成為備受青睞的廣告平臺。美國奢侈品手表網(wǎng)站Melrose.com總裁克里珊·阿加瓦爾曾表示，F(xiàn)acebook幫助他的公司在2年內(nèi)提升了25%的銷售額。

通過分析用戶數(shù)據(jù)而獲得收入的互聯(lián)網(wǎng)公司，還有谷歌這樣的龐然大物。但現(xiàn)在，微軟推出的IE 10，給谷歌帶來巨大的打擊，這是一個噩夢。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：微軟IE10禁止網(wǎng)站追蹤

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