今天，美國大選投票日的計票工作幾近完成。最新結果顯示，奧巴馬目前獲得274張選票，擊敗對手羅姆尼，連任總統已成定局。結果一出，奧巴馬便在社交網絡留言， 感謝支持者令他成功連任。
2008年美國總統選舉的時候，奧巴馬破天荒地利用Facebook等社交網站為自己拉票。據統計，2008年奧巴馬為競選總統在網絡上發出了1300萬封郵件，其支持者網站My.BarackObama.com擁有200萬個會員……社交網絡的推波助瀾，使他成為了美國第一位黑人總統，而那次的大選，后來也有了“Facebook之選”的稱號。
接下來的這四年里，隨著互聯網的飛速發展，社交媒體已逐漸融入了人們的生活，Facebook、Twitter、LinkedIn、Youtube等社交網站早已成為日常生活的一部分。正是在這種大背景之下，社交媒體無疑成為了影響總統選舉結果的關鍵因素。奧巴馬和羅姆尼在社交網站上拉票、攻擊以及轉移輿論焦點，因此，2012年的大選也被稱為美國歷史上首次“社交競選”。
視頻照片玩不停
要贏得2012年的美國總統大選，光是與選民握幾次手、親親一兩個孩子、發幾條電視廣告，恐怕已經遠遠不夠了。數據顯示，隨著互聯網和社交媒體的快速普及，美國人的上網時間與看電視的時間基本持平，而美國網民又將1/4的時間用于社交媒體。于是，美國總統候選人也都將競選的戰場由“線下”轉移到“線上”，通過圖片或搞怪視頻的形式，與選民展開政治對話。
為了提醒Tumblr用戶關注10月3號舉行的首場總統大選辯論，奧巴馬團隊使用了林賽•羅韓在喜劇片《賤女孩》中的一個片段：“別忘了，10月3日。”而在Twitter上，羅姆尼的保鏢則發布了一張他與家人在辯論前玩層層疊的照片，來吸引選民的目光。
調查發現，Flickr和Instagram經常用來發布候選人的日常生活照片，Tumblr和Pinterest則用于強調支持者提供的照片和其他材料， Facebook和Twitter則被用來公開他們的戰略規劃，開展募捐活動，發布活動提醒、分享文章和視頻。其中，奧巴馬團隊尤其喜歡GIF圖片，或是循環播放的視頻片段，而羅姆尼更喜歡發布一些帶有標語的照片。
當然，總統候選人有的時候并不會親自發布內容，有些內容是來自于他們的妻子。羅姆尼夫人經常會在Pinterest上展示自己最喜歡的手工品和圖書，而奧巴馬夫人則利用Twitter發布信息，用Pinterest分享照片，以此來吸引選民的關注，獲取支持率。
我們看到，在奧巴馬和他的團隊的苦心經營之下，打造出了一條龐大的社交生態鏈。在Twitter平臺之爭中，奧巴馬目前遠遠領先于共和黨總統候選人米特•羅姆尼，前者的Twitter粉絲數量約為1870萬，而后者還不到90萬。也正因為如此，奧巴馬在今年的選舉中獲得了領先的支持率。
大選應用對決：實時把握選民政治關注點
對于正在拼命拉選票、爭取選民支持的總統候選人而言，選民的政治傾向至關重要。當頻繁地上傳視頻照片已經成為了一種常規競選手段時，安裝在選民電腦或者智能手機里的大選應用，就成為了總統候選人獲勝的秘密武器。
如今的總統競選已經進入數字化時代，總統競選團隊紛紛開始利用數據挖掘和數據分析等方法來尋找和鎖定潛在的選民，而這也是一種美國人前所未見的方式。
最近，Facebook上火熱的奧巴馬應用和羅姆尼應用，可以收集用戶的“likes”和地理位置信息。其中，奧巴馬應用甚至還可以挖掘出用戶所做過的政治貢獻。
隱私服務公司PrivacyChoice稱，這兩款大選移動應用，均具備跟蹤功能，都可以向各類公司發送用戶數據，用來分析用戶行為。對于政治家來說，通過獲取這些數據，就可以精準地定位到那些重要選區的選民，然后基于他們感興趣的社會問題傳遞自己的政治觀點，從而爭取到更多的選民支持。
此外，今年7月，華盛頓州政府還宣布，將在其Facebook主頁放置一個應用，選民可以通過它投票。這在美國各級政府中尚屬首創。
華盛頓州選舉聯席主任肖恩•哈姆林稱，社交媒體時代，人們更傾向于在線服務。此舉可以吸引選民在線登記，并利用Facebook的強大朋友關系網讓更多的人登記。”
啟動在線廣告推出模式
除了各種大選應用外，奧巴馬和羅姆尼還通過Facebook推出的在線廣告功能，迅速針對不同目標人群測試不同的廣告方案，并在數小時內得出結論，甚至能跟蹤用戶點擊了哪個廣告。
此前奧巴馬醫改法案的宣傳一共做了18套面向不同人群的廣告：面向學生，能讓他們到26歲前都能享受父母的保險；針對老人，則突出它能縮小醫療福利差距……然后奧巴馬在Facebook上對這18個版本分別測試。最后確定，享受父母保險計劃的廣告向25歲年齡組顯示兩周，每天4次。
如此精準的數據統計，可以幫助候選人更好地了解到選民的信息，提出能燃選民滿意的政策，從而帶動支持率的提升，這樣的創新有著決定性的意義。
新時代斗爭的新策略
政治斗爭向來離不開媒體的造勢，但在如今的環境下，這一戰略必須將日益增長的社交媒體用戶考慮進去。羅姆尼競選團隊數字總監扎克利•莫法特表示，這些技術或許比較新穎，但卻仍然遵循了傳統的政治原則：溝通的對象越多，勝出的幾率就越大。社交媒體恰恰就是強化了這種原則。
在競選過程中，得益于龐大的用戶群，Twitter和Facebook仍是在線拉票活動的主戰場。雖然還無法量化這些活動對競選起到的幫助，但沒有一方敢于忽視這一渠道。社交媒體盡管不能成為贏得選舉的唯一因素，但如果忽略了社交媒體，則肯定會是競選人輸掉選舉的原因之一。
2011年，共和黨人蒂姆•普蘭提通過Facebook發布了他的競選宣言同為共和黨候選人的米特•羅姆尼選擇了Twitter，而奧巴馬則以一份發送給1300萬在線支持者的視頻郵件踏上了他的競選連任之路。
如今，美國江山，盡在奧巴馬手中。不管你持哪一種政治觀點，你都無法質疑奧巴馬在社交媒體領域取得的持續成功。盡管許多其他高調的政治家也都已經入駐主流社交網站，但奧巴馬及其團隊始終領先一步。
數據顯示，羅姆尼團隊平均每天發表一次Twitter，而奧巴馬團隊每天的次數則達到了29次，奧巴馬團隊的博客和YouTube視頻數量是羅姆尼的兩倍。或許，羅姆尼就是輸在了這一步吧。
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本文標題：美國總統大選的第二戰場：社交之戰
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/110902.html
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