網(wǎng)游——最成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)細分領(lǐng)域回暖尚需新動力。知名第三方分析機構(gòu)易觀國際近日發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三季度客戶端網(wǎng)游市場整體規(guī)模依然處于基本停滯狀態(tài)，而網(wǎng)頁游戲市場則扭轉(zhuǎn)上季度下滑態(tài)勢。
端游增長漩渦
從2010年開始，網(wǎng)游特別是主體地位的客戶端網(wǎng)游境況不妙，至今未解。
據(jù)易觀國際《2012年第3季度中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體規(guī)模達到116.7億元人民幣，較上季度僅微增2.1%。
易觀國際分析師薛永鋒告訴記者，整個客戶端網(wǎng)游市場整體規(guī)模依然處于基本停滯的狀態(tài)，因為連續(xù)多個季度中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模增速在10%以下。三季度市場整體規(guī)模較上季度有小幅度回升，這主要是受季節(jié)性因素的影響。
他進一步指出，隨著近幾年來中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長速度不斷放緩，各大廠商紛紛尋找應(yīng)對之策，在產(chǎn)品及運營上加大創(chuàng)新投入，但是短期來看，客戶端游戲產(chǎn)品吸引新用戶的難度依然很大，部分在本季度推出的游戲新產(chǎn)品未能顯現(xiàn)出其拉動營收的能力，多款運營多年的經(jīng)典產(chǎn)品依然是支撐市場的主力游戲，未來如何拉動新用戶，保持經(jīng)典產(chǎn)品對用戶的吸引力，是未來游戲行業(yè)內(nèi)眾多廠商的主要任務(wù)。
“在現(xiàn)有境況下，未來一段時間內(nèi)，國內(nèi)的客戶端游戲廠商之間將出現(xiàn)整合的趨勢。”薛永鋒如是說。
頁游相對活躍
事實上，整個網(wǎng)游市場仍然有讓人喜悅的地方。根據(jù)同期發(fā)布的《2012年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)頁游戲市場扭轉(zhuǎn)了上季度下滑的態(tài)勢，環(huán)比增長10.4%，市場規(guī)模為24.74億元人民幣，雖然較客戶端網(wǎng)游仍有市場差距，但增勢相對樂觀。
薛永鋒指出，網(wǎng)頁游戲行業(yè)整體營收創(chuàng)歷史新高，是主力開發(fā)商、運營商共同維護市場、強化產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)果，但是中國網(wǎng)頁游戲市場高速增長的態(tài)勢也有所變化，以用戶流量為導(dǎo)向的產(chǎn)品運營策略面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，網(wǎng)頁游戲區(qū)別于客戶端游戲，聯(lián)運平臺繼續(xù)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，而網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的開發(fā)廠商并未形成強大的品牌影響力與用戶認知度，因此行業(yè)內(nèi)幾家手握流量的平臺，以騰訊、360、百度等為代表，在行業(yè)競爭中處于優(yōu)勢地位，主導(dǎo)市場。
分析人士認為，未來的網(wǎng)頁游戲市場將走向集中，聯(lián)運平臺在進一步占據(jù)市場主導(dǎo)地位的同時，深度參與游戲的開發(fā)與運營，而網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的開發(fā)商將借助典型產(chǎn)品的市場影響力，逐步強化品牌形象，擴大自身的品牌認知度。
寡頭格局明顯
事實上，客戶端網(wǎng)游市場，TOP巨頭已經(jīng)占據(jù)八成以上市場份額多年，而網(wǎng)頁游戲平臺的市場集中程度也漸成趨勢，根據(jù)易觀國際報告，TOP5的廠商占據(jù)了45.5%的市場份額。
具體而言，巨無霸騰訊的網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)依靠自身強大的用戶基數(shù)，先期成功打造的明星產(chǎn)品，其市場規(guī)模進一步得到擴大。而老牌小游戲平臺4399在流量運營方面有著自身的優(yōu)勢，經(jīng)過幾年的積累，4399的網(wǎng)頁游戲平臺在廣大的玩家心目中形成了一定的品牌優(yōu)勢，短期來看市場份額將維持在一個平穩(wěn)的水平。
趣游因其自身的獨運模式，多平臺并行的策略，市場份額相應(yīng)有所提升。本季度奇虎360推出自主的搜索引擎，而360網(wǎng)頁游戲平臺主要的用戶流量來源于360瀏覽器及導(dǎo)航頁，360搜索的推出對于網(wǎng)頁游戲平臺的運營將提供助力。
薛永鋒告訴記者，網(wǎng)頁游戲的壟斷趨勢體現(xiàn)在運營上，但產(chǎn)品層面市場集中度仍降低，意味著創(chuàng)業(yè)機會仍較多，而網(wǎng)頁游戲運營平臺在強化現(xiàn)有產(chǎn)品合作模式的同時，需加深產(chǎn)品運營，利用自身的用戶數(shù)據(jù)積累，挖掘產(chǎn)品運營的著力點，并在加強品牌積累，完善用戶體驗，吸引新用戶的同時，依靠平臺的品牌優(yōu)勢，吸引更多的優(yōu)秀網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品。
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