易居中國于4月22日在集團北京總部召開媒體溝通會，易居中國董事局主席、總裁CEO周忻在會上宣布正式推出“口袋樂居”、“口袋經紀人”、“口袋家居”三款房產家居類移動客戶端APP產品。易居中國副總裁兼樂居互聯網及電商集團總經理賀寅宇、易居中國副總裁兼樂居互聯網及電商集團首席技術官崔興龍一同出席了當天的溝通會，并向與會者介紹了“口袋樂居”、“口袋經紀人”、“口袋家居”三款產品的功能特點及其對房地產家居營銷變革的積極意義。
“口袋樂居”前身是已超四十萬級下載量的“口袋房產”，延續以用戶體驗為設計之本，綜合用戶各方需求，集信息平臺、工具平臺、數據平臺和交易平臺等多項功能于一體，切實貼近消費者生活，提供全方位的服務。此款產品的推出，開拓了房地產互聯網產品除“房源型”、“資訊型”、“交易型”后的第四大維度導向“房價型”產品。“口袋經紀人”定位于二手房房源管理移動平臺，符合房產經紀人的工作特性，可隨時隨地使用，科學管理房源的同時也幫助經紀人實現業績突破。“口袋家居”則是裝修需求消費者的移動百寶箱。
“口袋樂居”、“口袋經紀人”、“口袋家居”三款產品順應了當前移動互聯營銷向個性化、定制化服務轉變的趨勢，為中國房地產家居行業全面步入移動互聯時代做出了全新嘗試，推動了房地產家居行業營銷方式的變革。
布局未來 房地產家居行業順應移動互聯營銷浪潮
近年來，移動互聯網規模呈幾何型增長，智能終端快速普及，公眾對移動互聯產品的依賴日趨強烈，應用于智能手機、平板電腦等移動終端的APP產品大量涌現。各行各業重新審視并積極改變商業思維，努力創新營銷手段，合理利用移動終端，將營銷方式從WEB1.0、WEB2.0推進到WEB3.0時代。房地產家居行業雖作為傳統線下產業，但始終保持緊跟時代發展浪潮，積極變革服務方式，構建適時的營銷生態系統。而今最典型的體現便是著力布局移動互聯網領域，將全面、精準、個性化的服務從有線終端擴展到移動終端。
而就房地產市場而言，長期處于一個典型的信息不對稱市場，信息量有限、透明度不足，加之相關利益群體的博弈、作祟，房地產市場信息不時表現出凌亂、滯后和失真。無論購房者、賣房者、租房者還是開發商、中介均渴望房產信息更加的公開化、透明化與精準化。因此，能夠結合房地產市場現狀與各類用戶的實際需求，切實解決其在房屋交易等行為中面對的實際問題，針對性提供實用有效的信息，勢必成為房地產行業成功進軍移動互聯端、搶占有效用戶的必通之路。
在家居市場上，隨著淘寶商城等電子商務模式的成功，使得廠商、消費者越來越看重和依賴網絡平臺，在移動互聯網的大趨勢下，口袋家居的出現可謂是獨占鰲頭。
順勢而生 “口袋樂居”、“口袋經紀人”、“口袋家居”深入貼近用戶需求
2013年4月，易居中國秉承以貼合行業發展，把握用戶需求為中心的發展理念，推出三款全新手機APP應用“口袋樂居”、“口袋經紀人”、“口袋家居”。三項應用突破業內常規房產家居類手機應用模式，不拘泥于網站移植類APP應用模式，強調以實時實用為本，為用戶提供信息全、功能多、服務優的無線互聯房產類應用產品。
“口袋樂居”集成信息平臺、工具平臺、數據平臺和交易平臺于一身。用戶不但可以通過手機隨時查看全部房源類型的實時更新售賣信息，該款APP應用還匯總了房地產買賣環節中所涉及的各類實用工具，如克而瑞房價(房屋估價)、稅費計算、房貸計算等。此外，針對不同用戶的差異化需求，“口袋樂居”為各地用戶提供個性化的線下看房團信息和購房優惠，并能根據用戶的不同需求為其有針對性地推薦樓盤優惠和本地導購資訊。除此之外，充分完善的互動機制，實現用戶與房企、中介之間隨時隨地的信息溝通，用戶一鍵即可到達電聯或短信發送界面，快速且便捷。
而“口袋樂居”APP應用中特別值得關注的是“克而瑞房價”功能，為用戶提供新房、二手房、租房的單套房屋價格測算結果。“克而瑞房價”功能生成依托于“中國房地產價格分析系統”，根據四大類100多項小區測評指標和13項物業單元測評指標，以及已獲得專利的房價計算模型進行測算，是目前國內同類產品中唯一可以精準計算單套房屋價格的估價系統。用戶只需輸入想了解的房屋具體地址信息，即可獲得一份詳實的房屋測評電子報告，涵蓋該套房屋的實時房價、項目信息、戶型分析、周邊設施情況等詳實內容。“克而瑞房價”功能旨在為用戶提供客觀中立、信息透明的第三方房產價格參考，幫助購房者全面地掌握本地房產市場行情，客觀評估房產資訊，選擇最佳的出手時機。同時充分促進房產價格市場信息的公開化和透明化，致力于實現房地產市場的供求關系平衡，使房價得到合理回歸。
“口袋經紀人”緊密結合房產經紀人的工作需求，按照房源類和工具類提供了六項功能板塊，房源類包含發布二手房、查看二手房和房源管理三個板塊，工具類包含房貸計算、稅費計算、房價評估三項功能，可幫助房產經紀人隨時隨地使用，快速搶占房源，精準計算房價，助力房產經紀人實現業績長紅。
“口袋家居”是有裝修需求消費者的百寶箱，用戶可通過該軟件進行裝修的預算和記賬管理，在逛家居建材賣場時輕松記錄備選商品，同時還可以查看到百萬新浪家居網友的真實裝修案例、國內優秀設計師的精品案例和裝修相關知識，并能低價購買到家居建材商品。
用戶為先 “口袋樂居”、“口袋經紀人”、“口袋家居”推動行業無線化營銷變革
全民移動互聯時代為房地產營銷提出了新的挑戰和課題。而“口袋樂居”產品打破房產類APP平移WEB端內容的模式局限，充分利用移動互聯APP的最大優勢“即查即用”，不論在線下看房、購房、租房中，對用戶隨時隨地產生的各種需求或者難題加以實現并解決，充分凸顯房產類APP的價值所在。同時，在力求信息公開與透明化的環境中，“口袋樂居”產品能夠公正且公平地從項目真實價值的角度，引導用戶去了解項目情況，為用戶輸送房屋交易過程中的重要參考信息。而在這些產品特點背后所折射出來的用戶導向思維，勇敢向傳統營銷手段告別的做法，使得“口袋樂居”將有機會最終成為，實現房地產無線營銷變革中的里程碑產品。
在日新月異的房產行業營銷環境中，滿足市場更加多元化、個性化需求成為決勝的關鍵，易居中國不斷發揮資源與技術優勢，以行業先鋒的勢頭執著于創新之路。2013年將全面布局移動互聯網端，以“口袋樂居”、“口袋經紀人”、“口袋家居”為發力起點，不斷豐富旗下產品，“口袋樓書”等手機應用APP將相繼完善并推出。以實時實用、深入互動的未來生活方式，顛覆以往人們傳統的信息發布與獲取的概念，力求為市場中的各類訴求人群提供最佳的房屋展示、買賣、裝修相關聯的服務與體驗。在可以預見的將來，易居中國會繼續開發應用于移動互聯網的新產品與服務，為國內房地產家居營銷的發展貢獻自己的力量。
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