丁磊

2月27日，昌榮傳播(納斯達(dá)克(微博)代碼“CHRM”)對(duì)外發(fā)布了《2011中國(guó)廣告市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告》。報(bào)告指出，2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，以刊例價(jià)計(jì)算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長(zhǎng)14.5%，高于GDP的9.2%增長(zhǎng)率，低于昌榮傳播在2011年初預(yù)測(cè)的15%的增幅。

四天前，在出席中央電視臺(tái)一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)甘霖表示，去除刊例價(jià)中的打折因素，2011年中國(guó)廣告業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)額突破3000億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模躋身世界前列。

具體而言，在各媒介形式中，電視媒體仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式，增幅與去年基本持平為13.9%；電臺(tái)繼續(xù)維持著較高的增長(zhǎng)，但增幅低于去年同期，為30.2%；報(bào)紙和雜志增幅放緩，同比增長(zhǎng)12.0%和15.3%；戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%；互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)局面，增幅為35.6%，是所有媒體中增幅最高的媒體，但增幅明顯低于去年同期。

縱觀整個(gè)2011年廣告市場(chǎng)，化妝品浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%。但從增長(zhǎng)情況看，五個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率都低于整體廣告的平均增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)減弱。

其中，歐萊雅品牌成為全球廣告投放按年同比增長(zhǎng)最快、投放最多的品牌。以刊例價(jià)計(jì)算，2011年，歐萊雅品牌廣告投放額為105.8億元，同比增長(zhǎng)38%；在企業(yè)品牌中，寶潔(中國(guó))有限公司的廣告投放為332.6億元，成為廣告投放最多的企業(yè)。

從網(wǎng)絡(luò)廣告整體發(fā)展看，交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、IT以及食品飲料行業(yè)占據(jù)了目前網(wǎng)絡(luò)廣告投放的前五位，食品飲料行業(yè)代替金融業(yè)，首次擠進(jìn)前五位。

昌榮傳播副總裁趙一鶴分析認(rèn)為，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增幅繼續(xù)趨緩，房地產(chǎn)、交通、家電、食品等行業(yè)的廣告投放更會(huì)趨于保守，而金融、飲料也會(huì)趨于平穩(wěn)，由此，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)低于2011年的廣告增長(zhǎng)，維持在13%的增長(zhǎng)率。

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本文標(biāo)題：報(bào)告稱中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模突破3000億元

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