騰訊科技訊 3月8日消息，1號店、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂淘等國內(nèi)B2C已針對三八婦女節(jié)推出不同的促銷套餐。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商針對節(jié)日展開促銷活動(dòng)主要是為開拓新用戶、緩解庫存壓力、推廣新品類等。
隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，“她經(jīng)濟(jì)”越來越滲入人們生活當(dāng)中。尤其在電商領(lǐng)域，越來越多的國內(nèi)B2C電商開始主打女性牌。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)品的購買行為中，有55%是由女性家庭成員完成的，30%由男性完成，共同購買的占15%。有分析人士稱，女性在家庭經(jīng)濟(jì)中占主體的主要原因是女性更關(guān)心家庭花銷的各個(gè)細(xì)節(jié)。
這自然使國內(nèi)電商不會(huì)放過在“三八婦女節(jié)”對女性用戶展開促銷。據(jù)了解，包括京東商城、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂淘等國內(nèi)B2C均已針對三八婦女節(jié)推出不同的促銷套餐。
1號店副總裁潘薺對騰訊科技表示，1號店在三八婦女節(jié)的節(jié)日促銷主要有三方面的考慮。一是，通過派發(fā)50、100元兩種面值的禮品卡，拉新用戶；二是，將1號店新的品類，如家電類拉入活動(dòng)范圍，對新品類進(jìn)行推廣；三是，將生鮮牛奶等對庫存周轉(zhuǎn)要求較大的品類納入促銷。
而京東商城針對三八婦女節(jié)的節(jié)日促銷則主要是為拉動(dòng)新的女性用戶，以提升自身平臺的女性用戶比例，以便從對消費(fèi)者以3C為主的品牌印象向生活百貨類轉(zhuǎn)型。
傳統(tǒng)賣場的促銷主要在快速提高銷售額，消化庫存，加大資金流動(dòng)；而電商除了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，顯示訴求更為明顯。自去年以來，電商針對不同節(jié)假日所展開的促銷活動(dòng)愈發(fā)頻繁，除三八婦女節(jié)外，還包括春節(jié)、情人節(jié)、光棍節(jié)等。
有電商觀察人士認(rèn)為，與春節(jié)、情人節(jié)檔不同，三八婦女節(jié)的用戶參與熱度將更為踴躍。在春節(jié)期間，由于物流供給的缺位，一些B2C電商并不會(huì)選擇大規(guī)模的促銷。而這種影響通常在3月初才能逐漸恢復(fù)。此外，3月初也是服裝等春夏換季的時(shí)候，更能激發(fā)女性用戶購買。
不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前電商企業(yè)競爭激烈，資本環(huán)境受冷，電商獲取流量和客戶轉(zhuǎn)化成本也越來越高，電商針對節(jié)日的促銷手段應(yīng)趨于多元，一味的低價(jià)策略有待變化。他指出，在低價(jià)打折的同時(shí)，可通過專題頁面的展示，來增加感情營銷和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。
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本文標(biāo)題：1號店等國內(nèi)電商節(jié)日攻略：婦女節(jié)追逐她經(jīng)濟(jì)
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