中國互聯(lián)網(wǎng)十幾年的發(fā)展歷程，在每一個細(xì)分領(lǐng)域都曾經(jīng)而且在還在繼續(xù)上演著各種傳奇。然而卻很少有哪一個領(lǐng)域和網(wǎng)頁游戲一樣，從誕生之日起就有著龐大的用戶基礎(chǔ)和清晰的商業(yè)模式，這也是網(wǎng)頁游戲近年來得以“一飛沖天”的原因。根據(jù)易觀國際最新報告，2012年中國游戲整體市場規(guī)模將達(dá)到557億元，同比增長20.7%。網(wǎng)頁游戲以及手機(jī)游戲?qū)⒊砂l(fā)展重點。市場推動力在于二三線市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、硬件帶寬的升級、以及運營商對游戲運營的變化。
誘人的蛋糕引起了眾多洞察者涉足，傳統(tǒng)游戲開發(fā)廠商、網(wǎng)頁游戲?qū)I(yè)開發(fā)廠商、游戲運營平臺、游戲垂直媒體等陡然增加，在推動行業(yè)的快步前進(jìn)的同時，也嚴(yán)重的透支了行業(yè)的潛力。用戶透支、渠道透支、產(chǎn)品透支……這些讓繁榮的市場充滿了隱患。在這種行業(yè)大背景下，作為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)里的后起之秀，百度游戲當(dāng)仁不讓，在近日舉辦的首屆百度游戲峰會上推出了令人眼前一亮的2012“贏戰(zhàn)略”，并宣布將在“產(chǎn)品扶植、運營服務(wù)、營銷推廣、用戶溝通”四力驅(qū)動下，突破行業(yè)固有的合作模式，創(chuàng)新、優(yōu)化游戲產(chǎn)業(yè)鏈條。“贏戰(zhàn)略”背后所具有的多角度意義，似乎讓我們看到了行業(yè)進(jìn)化的力量。
重新定義游戲玩家
如果把網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域的競爭比作一場射擊游戲的話，那么游戲玩家無疑是其中的靶心。和客戶端游戲時代不同的是，在網(wǎng)頁游戲行業(yè)，游戲玩家也被重新定義。“不要妄想套牢大部分用戶，你只能對一部分用戶發(fā)力，甚至只能對他們的一部分時間進(jìn)行爭奪”，行業(yè)大佬曾一語中地的指出。
在此次百度游戲峰會上，百度商業(yè)分析部朱時雨對與會者清晰描述了這個時代用戶行為的新特征與新趨勢。在他看來，和客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲相反，網(wǎng)頁游戲的更迭和淘汰更加的迅速，“傳奇和記錄都是用來被挑戰(zhàn)和被改寫的。”與此同時，游戲玩家卻變得更加撲朔迷離，被稱之為“光影一代”的他們，一方面變得更加的不專心、更加隨性，“盯著電腦屏幕十幾個小時重復(fù)打怪升級的時代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)”；另一方面，玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的入口搜索化、產(chǎn)品移動化、互動社會化的演進(jìn)需求越發(fā)強(qiáng)烈與迫切；除此之外，玩家用戶體驗需求的不斷提升，也讓游戲廠商不得不在HTML5等新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面做好相應(yīng)的儲備。
一句話，玩家們變得越發(fā)靈巧、越發(fā)的無處不在了。
滿足需求與實現(xiàn)收益的鴻溝
如果說廣大游戲廠商要直面的是“玩家需求的改變”，那么擺在其身后的另一個問題，就是產(chǎn)品如何變現(xiàn)的困擾。縱觀目前的游戲產(chǎn)業(yè)，從“研發(fā)、運營、推廣、變現(xiàn)”各個環(huán)節(jié)，游戲廠商都面臨著各種各樣的困惑。
在研發(fā)方面，費時費力開發(fā)的游戲沒過幾天就被抄襲與山寨，“換皮”似乎成為了行業(yè)的一種潛規(guī)則與一大毒瘤，這也嚴(yán)重的制約了行業(yè)的創(chuàng)新，使得產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重。而在運營方面，無論是自己既研發(fā)產(chǎn)品又充當(dāng)運營商的大平臺，還是實力薄弱、資源稀少的垂直平臺，都不是游戲廠商最佳的合作伙伴。可運營又在網(wǎng)頁游戲的競爭中有著舉足輕重的作用，它關(guān)系到開發(fā)者的直接收益。因此，廣大游戲開發(fā)廠商無不進(jìn)退維谷。與此同時，一些渠道壟斷使得推廣費用攀升，暴力推廣、流氓推廣甚至虛假推廣等也嚴(yán)重的傷害了市場效果，被人們所詬病，使產(chǎn)品的推廣遭遇了空前的信任危機(jī)。
贏戰(zhàn)略 多觸點推動行業(yè)進(jìn)化
面對全新的用戶需求和游戲廠商的現(xiàn)實困難，百度游戲扮演的是橋梁搭建者和平臺運營商的角色。為此，百度游戲先后推出了百度游戲開放平臺、應(yīng)用成長基金計劃、“雙百計劃”等一系列扶植與優(yōu)惠政策，使大批廠商因此收益匪淺，尤其是解決了變現(xiàn)難等問題。以開發(fā)出《明朝時代》、《盤龍神墓記》等游戲的廣州菲音公司為例，從2010年1月與百度游戲合作以來，其合作收益一直在穩(wěn)定、良性地增長中。
而此次峰會推出的“贏戰(zhàn)略”，則在一系列優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，力圖更加全方位的對游戲廠商進(jìn)行幫助和扶持。百度副總裁王湛在峰會上表示，“將在人力、技術(shù)、資源、政策等方面給予百度游戲最大的支持”。 而百度游戲總經(jīng)理王菲認(rèn)為，行業(yè)里的游戲平臺雖然眾多，但是像百度游戲平臺這樣，既完全專注于平臺定位，又有著龐大的優(yōu)勢資源、領(lǐng)先技術(shù)以及優(yōu)惠政策的平臺可謂鳳毛麟角。“產(chǎn)品扶植、運營服務(wù)、營銷推廣、用戶溝通”四大舉措的推出，將有效改善游戲產(chǎn)業(yè)資源分散、用戶需求與產(chǎn)品匹配效率低、分工不合理等現(xiàn)象。
同時，基于百度開放平臺的推出，以及百度在無線端的多樣化產(chǎn)品齊齊發(fā)力。百度大平臺對于游戲產(chǎn)品所提供的，將不僅僅是其雄厚的用戶基礎(chǔ)。正如前面所述，用戶對于搜索動作的依賴，以及移動端激增的需求，百度游戲都有能力在未來的發(fā)展中加以整合、運用。可以說，其對于游戲廠商的扶持能力，及合作潛力都不可小視。
事實上，對百度游戲的新戰(zhàn)略，業(yè)界和王菲一樣同樣充滿信心和期待。聯(lián)眾CEO伍國樑就在峰會上透露，“百度游戲不僅政策給力，而且執(zhí)行超強(qiáng)，對于新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠迅速接入并上線。和百度合作后，聯(lián)眾斗地主已經(jīng)累計了幾千萬次的用戶使用。”
“網(wǎng)頁游戲行業(yè)魚龍混雜、亂象叢生，亟需新生力量從根本上發(fā)起一場變革運動。”資深網(wǎng)頁游戲行業(yè)人士如此評論，“放眼中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能夠在技術(shù)、資源、政策有足夠的能量，同時又能保持客觀公正的第三方視角的，似乎只有百度。相信百度游戲在游戲領(lǐng)域有的放矢的開拓和深耕，將能多觸點的推動網(wǎng)頁游戲行業(yè)的良性進(jìn)化。”
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本文標(biāo)題：百度游戲2012贏戰(zhàn)略多觸點推進(jìn)游戲行業(yè)進(jìn)化
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