過去30多年間，一大批中國家電企業經過大浪淘沙沖擊后，市場呈現出“集團化、規模化”發展新趨勢，涌現出美的、海爾等多家行業領導者。過去幾年間，中國家電企業在以美的為首的大企業推動下，全面邁入“技術創新化、競爭高端化”發展新軌道，成功推動了中國家電業從“規模化擴張”的量變向“技術性創造”質變的全面飛躍。
3月20日-23日，中國家電博覽會在上海隆重舉行，國內外一線家電品牌悉數亮相。美的集團整合旗下美的、小天鵝等品牌以600平方米的展位成為參展面積最大、產品最齊全的企業。
博覽會上，一項項集合美的最新的研發成果、最頂尖的創新科技和最前沿的家電時尚潮流的產品，成為展示我國家電最高水平的“名片”。其中，以美的全直流變頻空調、美的太陽能變頻空調和美的洗干一體變頻滾筒洗衣機、美的意式三門冰箱成為當仁不讓的“明星”，引得眾多關注。
業內專家參觀完美的集團展位后表示，美的展示的每一項先進產品，是其打造的“全產業鏈”核心競爭力和以技術創新為主的驅動引擎的集中體現，也成功推動了中國家電業的高端轉型進程，更為眾多中國家電企業謀求在全球市場競爭中“構建技術創新力、實現自主品牌運營”樹立了創新發展典范。
需求升級 美的引領高端轉型制勝
2011年來，美的率先于我國家電業拉開轉型升級序幕，謀求從規模化擴張向效益型發展，并以市場需求為導向，根據國內外消費結構升級的發展趨勢和市場特點，提高綠色設計水平，開發適合不同消費需求的節能、節材、環保的家電產品。
業內專家表示，當前美的領軍下的中國家電產業軍團，在完成了大規模化基礎市場的布局之后，正在高端、新技術市場上與外資企業展開新一輪的“正面交鋒”，并有望在未來2-3年內全面掌握全球高端、新技術家電產品的話語權。
據悉，2012年國內空調市場大幕剛拉開，美的空調便在全國掀起新“全直流變頻空調升級風暴”，并以“掛機最低運行功率低至30W，柜機最低運行功率低至45W，相比其他變頻空調最高可達59%的省電效果”的卓越節能性優勢，組建“8大系列24款全直流變頻空調”的高端產品群，實現了將新技術與新產品對消費者的全面覆蓋。
此外，美的空調服務再次升級。從2012年3月1日起，凡購買美的全直流變頻空調的消費者，自購買之日起兩年內，若因產品本身質量問題，均可享受“免費包換”服務；同時，美的獨家推出的“變頻空調無條件十年包修”政策可以同時享受。這樣，一舉消除消費者購買全直流變頻空調的顧慮，讓美的全直流變頻空調在我國進入了升級的“快車道”。
當前，美的已成為變頻空調的代名詞，全直流變頻空調開啟的“超節能、超舒適”新時代，也在2012年的國內空調市場競爭中，提前開啟了美的空調持續領跑的新浪潮，在新技術與消費需求之間搭建了一個“動態平臺”。
在核心技術創新和全產業鏈一體化優勢的支持下，目前，美的凡帝羅冰箱已形成凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端產品，從三門、多門到對開門，美的冰箱完成了凡帝羅高端全線產品布局，再度充實高端市場引領行業趨勢。數據顯示，美的冰箱中高端產品銷售額比重提至30%，快速完成了產品結構從中低端向高端的優化升級。
多年來，波輪洗衣機一直是中國洗衣機市場的絕對主流產品，“滾筒僵局”遲遲未解。早在2010年，美的率先突圍掀起“滾筒普及風暴”，產品走向高端，也攪動市場競爭格局的迅速裂變。如今，“滾筒”已經成為了美的洗衣機的代名詞。
同時，小天鵝開啟的洗衣機“智能化”消費新時代，通過將自動投放技術與TS-Drive變頻電機、熱平衡干衣系統、重力感應系統、霧態凈、凈態眼系統、空氣洗和銀離子殺菌，共八大科技的融合，引領新一輪的洗衣機產品升級。目前，小天鵝洗衣機是國內唯一在波輪和滾筒領域全面掌握自動投放洗滌劑技術的洗衣機品牌，成為了中國自動投放洗衣機產業發展的風向標。
此外，在白電核心部件上，美的也完成了產品結構的優化和整合。美的集團旗下的美芝“R290壓縮機生產線”項目成為聯合國《蒙特利爾議定書》多邊基金示范項目，還獲得了國家863計劃的支持。美的率先完成了在“R32、R290、R161這三種新型環保冷媒”上完成了技術應用和產品研發，可全部應用于變頻空調，并能具備新冷媒壓縮機的研發能力，具備了成熟的產品商用化體系。
當前，我國家電業已取得了長足發展，但仍存在一些突出問題。大多數企業在自主創新方面投入不足，核心技術和關鍵零部件研發能力不強，與世界家電強國相比存在一定差距。不過，美的通過構建的“技術升級”與“結構優化”的多輪驅動體系，在全球白色家電領域為眾多中外企業打造了轉型的成熟模板。
高端市場代表的中國家電業未來發展方向，隱藏著巨大的剛性消費需求。但對于企業品牌和產品研發制造均提出了更高的要求，絕不是停留于表面的技術概念炒作，直接考驗著企業的“真功夫”。在美的領跑中國家電高端轉型背后，留給市場和行業的卻是“整合全球資源”下的綜合創造能力全面彰顯。
步步領跑 美的實現全產業鏈布局
與很多家電同行的“一招制勝”、“單打獨頭”不同，近年來美的在國內白電市場的穩步發展和快速升級背后，是圍繞不同的產品市場均建立起了一套完成的“全產業鏈”競爭體系，完成從“核心部件裝備+技術創新實力+強大整機制造+完善市場分銷”的布局，實現了綜合實力比拼下的系統性作戰。
今年以來，在美的連續三年領跑國內變頻空調市場的背后，正是得益于企業掌握產業鏈上游的變頻壓縮機、直流無刷電機、芯片模組等核心部件的話語權，不僅確立了自身的變頻空調市場的領先地位，還打破了長期以來中國空調產業的“核心技術缺失”軟肋。目前，美芝直流變頻壓縮機、威靈直流無刷電機成為美的變頻空調“全產業鏈”競爭體系的重要一環，也實現了美的空調從“變頻普及”到“全直流換代”的步步領跑。
同樣，在冰箱領域，美的人深知“全產業鏈”競爭體系的戰略意義，以及在市場競爭的強大優勢。自2002年開始，美的冰箱先后與東芝(微博)開利合作，收購榮事達、華凌，綜合實力全面提升。目前，美的冰箱擁有最專業的“冰箱壓縮機-冰箱整體制造”產業鏈，引入韓國技術專家團隊超過10人，產品通過美國UL安全認證、歐洲節能之星認證、TUV質量認證等多項國際權威認證，和伊萊克斯、惠爾浦等國際知名企業達成深度戰略合作，產品遠銷美、英、德、法等100多個國家和地區。
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本文標題：全產業鏈布局 美的創領中國家電競爭新格局
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