對社交媒體廣告持否定和完全否定態(tài)度的用戶分別占24%和23%
騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間3月30日消息，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為英國互聯(lián)網(wǎng)用戶日常生活中必不可少的一部分，但是最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，雖然社交媒體廣告越來越受青睞，但是廣告效果卻不夠好。
英國輿論和消費(fèi)者行為調(diào)查公司YouGov日前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2012年2月，僅有18%的英國互聯(lián)網(wǎng)用戶不介意根據(jù)自己的社交媒體資料和活動等數(shù)據(jù)投放廣告。對這種廣告持介意態(tài)度的用戶比例高達(dá)47%，另有30%的用戶對這種基于社交媒體活動的廣告持無所謂態(tài)度。
YouGov媒體咨詢業(yè)務(wù)主管丹·布里洛特（Dan Brilot）在一份聲明中表示：“盡管社交媒體已經(jīng)成為品牌營銷商的重要工具，但是卻沒有達(dá)到必要的效果，未能成為真正大眾化的媒體營銷工具�！�
顯然，廣告商忽略了效果，只是專注于廣告的曝光率。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，截至今年年底，英國將有2590萬社交媒體用戶，相當(dāng)于英國人口總數(shù)的41%。根據(jù)市場咨詢公司InSites Consulting于去年6月對美英兩國高級營銷商進(jìn)行的調(diào)查，只有9%表示他們不使用任何社交媒體營銷來推廣品牌。
布里洛特對廣告營銷商提出了建議。他說：“現(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)站上都可以進(jìn)行分享、發(fā)布Twitter消息或?qū)崿F(xiàn)互動，因此要想在競爭激烈的市場上立足，社交媒體服務(wù)就越來越不能滿足于僅僅‘社交’的現(xiàn)狀。”
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本文標(biāo)題：調(diào)查稱英國用戶對SNS廣告接受率低 效果不佳
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