對社交媒體廣告持否定和完全否定態度的用戶分別占24%和23%

騰訊科技訊（小貝）北京時間3月30日消息，社交網絡已經成為英國互聯網用戶日常生活中必不可少的一部分，但是最近發布的一份報告顯示，雖然社交媒體廣告越來越受青睞，但是廣告效果卻不夠好。

英國輿論和消費者行為調查公司YouGov日前發布的一份報告顯示，2012年2月，僅有18%的英國互聯網用戶不介意根據自己的社交媒體資料和活動等數據投放廣告。對這種廣告持介意態度的用戶比例高達47%，另有30%的用戶對這種基于社交媒體活動的廣告持無所謂態度。

YouGov媒體咨詢業務主管丹·布里洛特（Dan Brilot）在一份聲明中表示：“盡管社交媒體已經成為品牌營銷商的重要工具，但是卻沒有達到必要的效果，未能成為真正大眾化的媒體營銷工具。”

顯然，廣告商忽略了效果，只是專注于廣告的曝光率。市場調研機構eMarketer預計，截至今年年底，英國將有2590萬社交媒體用戶，相當于英國人口總數的41%。根據市場咨詢公司InSites Consulting于去年6月對美英兩國高級營銷商進行的調查，只有9%表示他們不使用任何社交媒體營銷來推廣品牌。

布里洛特對廣告營銷商提出了建議。他說：“現在幾乎所有的網站上都可以進行分享、發布Twitter消息或實現互動，因此要想在競爭激烈的市場上立足，社交媒體服務就越來越不能滿足于僅僅‘社交’的現狀。”

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本文標題：調查稱英國用戶對SNS廣告接受率低 效果不佳

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