聯(lián)想集團高級副總裁兼首席營銷官戴維·羅曼（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（婁池）4月12日下午消息，聯(lián)想集團高級副總裁兼首席營銷官戴維·羅曼在接受騰訊科技專訪時表示，新一代超極本的推出可以幫聯(lián)想在整個PC領(lǐng)域做重新定位。同時他透露，隨著社交媒體的發(fā)達，聯(lián)想的市場手段也要有所變化，增加跟消費者在社交媒體上的互動。
超極本重新定位聯(lián)想PC領(lǐng)域地位
羅曼表示，超極本在PC中的角色是非常重的。新一代超極本的推出可以幫聯(lián)想在整個PC領(lǐng)域做重新定位。所以聯(lián)想也是非常聚焦于超級本，在未來會推出不同的消費類和商用類超級本，并且也有分布在不同價格段的產(chǎn)品。他相信超級本是一個很好的機會，讓聯(lián)想成為更加強大的品牌。
他表示，聯(lián)想的競爭對手提過后PC時代，但是聯(lián)想并不認(rèn)同，因為PC不會消亡。他強調(diào)，聯(lián)想并不把智能手機都看成計算機，但是我們在計算機領(lǐng)域的經(jīng)驗和技術(shù)有助于智能手機的發(fā)展，隨著手機和平板電腦的發(fā)布，展現(xiàn)了聯(lián)想的實力，過去聯(lián)想在這些領(lǐng)域的表現(xiàn)，證明了我們能夠更好的在PC+時代發(fā)展。
增加與消費者在社交媒體上的互動
在談到市場營銷的變化時，他表示，聯(lián)想聚焦的其實是年輕人的市場，要瞄準(zhǔn)這些市場的話品牌推廣也必須能夠使用他們?nèi)粘Ｊ褂玫拿浇椋ㄉ缃幻襟w，而不僅是傳統(tǒng)的大眾媒體。隨著社交媒體的發(fā)達，聯(lián)想的市場手段也要變化，要跟跟消費者有互動，進行對話，而且要準(zhǔn)備有趣的對話內(nèi)容才能抓住他們。
他舉例說，聯(lián)想去年的跟《變形金剛3》的合作非常成功，這個跨界的電影營銷是一個成功的案例，也引發(fā)了人們在SNS上對聯(lián)想品牌的討論，這對我們來說是非常有益的。不只是在中國，在印度，在海外其他國家，這個電影也被追捧，聯(lián)想的品牌也隨之得到了強化。全球的年輕人都有很大的共性，他們喜歡看一類電影，聽相同的音樂，所以對聯(lián)想來說是有好處的。
聯(lián)想品牌早已國際化
他表示，聯(lián)想的確是一個全球性的跨國企業(yè)。IBM、NEC、Medion這幾個并購都成功整合了這些不同公司的資源，對公司發(fā)展有優(yōu)勢。其實國外的人看聯(lián)想，它是一個國際的品牌。同時聯(lián)想員工都能感受到我們的領(lǐng)導(dǎo)層對未來公司如何發(fā)展，如何采用什么樣的行動以到達未來的位置，都有非常清晰的概念。這也是我們公司能夠成功的一個重要原因。
他同時表示，國際上用戶的品牌認(rèn)知，跟聯(lián)想實際上的業(yè)務(wù)開展情況并不是非常吻合，在有些市場上聯(lián)想有些業(yè)務(wù)其實已經(jīng)做得很強了，但是當(dāng)?shù)厝瞬⒉恢馈Ｋ詫κ袌鐾茝V來說其實這是一個優(yōu)勢，這也是為什么聯(lián)想做了一系列品牌戰(zhàn)役以后，能夠幫助人們迅速改變觀念，增大人們對聯(lián)想的品牌認(rèn)知。去年做了一個品牌認(rèn)知的追蹤，在一些重點的國家，我們的品牌認(rèn)知甚至增加了一倍。
以下為專訪實錄：
問：在昨天的誓師大會上劉軍非常興奮地給我們宣布了一個消息，說聯(lián)想新一代的超級本性能會更強，但是售價會降一半。您是否覺得超級本價格拐點會到來？聯(lián)想如何在全球推銷超級本？
David Roman：咱們在CES上已經(jīng)向公眾展出了我們的U310、U410，但是畢竟還沒有推出產(chǎn)品，所以我也不方便說更詳細(xì)的內(nèi)容。我不大方便就價格給出詳細(xì)的評價。但是我可以確認(rèn)的是，超級本在PC中的角色是非常重的。我認(rèn)為新一代超級本的推出也是一個很好的機會，可以幫助我們在整個PC領(lǐng)域做重新定位。所以，我們也是非常聚焦于超級本，在未來會推出不同的消費類和商用類超級本，并且也有分布在不同價格段的產(chǎn)品。所以，還是那句話，幾個方面我不方便細(xì)說，但是我們都非常期待超級本的推出，我們相信這是一個很好的機會，讓聯(lián)想成為更加強大的品牌。
問：昨天聯(lián)想宣布了一個新的策略叫PC+戰(zhàn)略，PC+戰(zhàn)略在全球接下來會怎么做一個展現(xiàn)？另外，在中國以外的市場，聯(lián)想在品牌推廣方面會做一些什么東西？想讓消費者對聯(lián)想的認(rèn)知是什么樣的？或者說理想中的認(rèn)知，您認(rèn)為是什么樣的？
David Roman：我們的行業(yè)競爭對手提過后PC時代，但是我們并不認(rèn)同，我們認(rèn)為PC并不會逐漸消退，甚至消失。相反，隨著技術(shù)的推演，不同的外設(shè)設(shè)備，包括智能手機、智能電視，都會不停地進步發(fā)展。同時，它們都有一顆個人計算的芯，就叫PC芯。我再次強調(diào)，我們并不是把智能手機那些設(shè)備都看成是計算機，而是我們過去積累的在個人計算技術(shù)方面的實力，使我們有信心在智能手機也好，在其他的設(shè)備領(lǐng)域都能夠取得進一步的成功，所以我們也在持續(xù)地擴張。隨著我們之前在國內(nèi)的智能手機、平板電腦的推出，我們也逐步地向公眾展現(xiàn)了我們在這些領(lǐng)域的實力，而且5月份我們也會有智能電視的發(fā)布。過去在這幾個領(lǐng)域的表現(xiàn)，都是幫助我們向大家證明了聯(lián)想在這些領(lǐng)域的專業(yè)度。所以我們是非常支持PC+這樣的一個理念。在國內(nèi)，聯(lián)想的確是勢頭非常旺的一個品牌，在商用也好，在消費領(lǐng)域也好，都是為公眾所接受的。在中國以外的市場，各個國家里面，我們的品牌接受度各有不同。比如說ThinkPad品牌在歐洲、美國都特別受公眾喜歡。在印度，我們的消費產(chǎn)品也是很受歡迎的。總的來說，在國外市場并不能一概而論，而是每個國家都會有不同。所以，我們推廣端的目標(biāo)是希望我們的品牌能在全球保持一致性，希望大家所甚為的聯(lián)想不只是一個偉大的公司，也是一個偉大的品牌。整個范圍來說，都是特別強大的，成為全球一流的品牌，不只是消費，還有商用。所以我們推廣端是希望能夠把聯(lián)想打造成全球一流的科技品牌。
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本文標(biāo)題：聯(lián)想CMO羅曼：超極本有助聯(lián)想在PC領(lǐng)域重定位
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