聯想集團高級副總裁兼首席營銷官戴維·羅曼（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（婁池）4月12日下午消息，聯想集團高級副總裁兼首席營銷官戴維·羅曼在接受騰訊科技專訪時表示，新一代超極本的推出可以幫聯想在整個PC領域做重新定位。同時他透露，隨著社交媒體的發達，聯想的市場手段也要有所變化，增加跟消費者在社交媒體上的互動。
超極本重新定位聯想PC領域地位
羅曼表示，超極本在PC中的角色是非常重的。新一代超極本的推出可以幫聯想在整個PC領域做重新定位。所以聯想也是非常聚焦于超級本，在未來會推出不同的消費類和商用類超級本，并且也有分布在不同價格段的產品。他相信超級本是一個很好的機會，讓聯想成為更加強大的品牌。
他表示，聯想的競爭對手提過后PC時代，但是聯想并不認同，因為PC不會消亡。他強調，聯想并不把智能手機都看成計算機，但是我們在計算機領域的經驗和技術有助于智能手機的發展，隨著手機和平板電腦的發布，展現了聯想的實力，過去聯想在這些領域的表現，證明了我們能夠更好的在PC+時代發展。
增加與消費者在社交媒體上的互動
在談到市場營銷的變化時，他表示，聯想聚焦的其實是年輕人的市場，要瞄準這些市場的話品牌推廣也必須能夠使用他們日常使用的媒介，包括社交媒體，而不僅是傳統的大眾媒體。隨著社交媒體的發達，聯想的市場手段也要變化，要跟跟消費者有互動，進行對話，而且要準備有趣的對話內容才能抓住他們。
他舉例說，聯想去年的跟《變形金剛3》的合作非常成功，這個跨界的電影營銷是一個成功的案例，也引發了人們在SNS上對聯想品牌的討論，這對我們來說是非常有益的。不只是在中國，在印度，在海外其他國家，這個電影也被追捧，聯想的品牌也隨之得到了強化。全球的年輕人都有很大的共性，他們喜歡看一類電影，聽相同的音樂，所以對聯想來說是有好處的。
聯想品牌早已國際化
他表示，聯想的確是一個全球性的跨國企業。IBM、NEC、Medion這幾個并購都成功整合了這些不同公司的資源，對公司發展有優勢。其實國外的人看聯想，它是一個國際的品牌。同時聯想員工都能感受到我們的領導層對未來公司如何發展，如何采用什么樣的行動以到達未來的位置，都有非常清晰的概念。這也是我們公司能夠成功的一個重要原因。
他同時表示，國際上用戶的品牌認知，跟聯想實際上的業務開展情況并不是非常吻合，在有些市場上聯想有些業務其實已經做得很強了，但是當地人并不知道。所以對市場推廣來說其實這是一個優勢，這也是為什么聯想做了一系列品牌戰役以后，能夠幫助人們迅速改變觀念，增大人們對聯想的品牌認知。去年做了一個品牌認知的追蹤，在一些重點的國家，我們的品牌認知甚至增加了一倍。
以下為專訪實錄：
問：在昨天的誓師大會上劉軍非常興奮地給我們宣布了一個消息，說聯想新一代的超級本性能會更強，但是售價會降一半。您是否覺得超級本價格拐點會到來？聯想如何在全球推銷超級本？
David Roman：咱們在CES上已經向公眾展出了我們的U310、U410，但是畢竟還沒有推出產品，所以我也不方便說更詳細的內容。我不大方便就價格給出詳細的評價。但是我可以確認的是，超級本在PC中的角色是非常重的。我認為新一代超級本的推出也是一個很好的機會，可以幫助我們在整個PC領域做重新定位。所以，我們也是非常聚焦于超級本，在未來會推出不同的消費類和商用類超級本，并且也有分布在不同價格段的產品。所以，還是那句話，幾個方面我不方便細說，但是我們都非常期待超級本的推出，我們相信這是一個很好的機會，讓聯想成為更加強大的品牌。
問：昨天聯想宣布了一個新的策略叫PC+戰略，PC+戰略在全球接下來會怎么做一個展現？另外，在中國以外的市場，聯想在品牌推廣方面會做一些什么東西？想讓消費者對聯想的認知是什么樣的？或者說理想中的認知，您認為是什么樣的？
David Roman：我們的行業競爭對手提過后PC時代，但是我們并不認同，我們認為PC并不會逐漸消退，甚至消失。相反，隨著技術的推演，不同的外設設備，包括智能手機、智能電視，都會不停地進步發展。同時，它們都有一顆個人計算的芯，就叫PC芯。我再次強調，我們并不是把智能手機那些設備都看成是計算機，而是我們過去積累的在個人計算技術方面的實力，使我們有信心在智能手機也好，在其他的設備領域都能夠取得進一步的成功，所以我們也在持續地擴張。隨著我們之前在國內的智能手機、平板電腦的推出，我們也逐步地向公眾展現了我們在這些領域的實力，而且5月份我們也會有智能電視的發布。過去在這幾個領域的表現，都是幫助我們向大家證明了聯想在這些領域的專業度。所以我們是非常支持PC+這樣的一個理念。在國內，聯想的確是勢頭非常旺的一個品牌，在商用也好，在消費領域也好，都是為公眾所接受的。在中國以外的市場，各個國家里面，我們的品牌接受度各有不同。比如說ThinkPad品牌在歐洲、美國都特別受公眾喜歡。在印度，我們的消費產品也是很受歡迎的。總的來說，在國外市場并不能一概而論，而是每個國家都會有不同。所以，我們推廣端的目標是希望我們的品牌能在全球保持一致性，希望大家所甚為的聯想不只是一個偉大的公司，也是一個偉大的品牌。整個范圍來說，都是特別強大的，成為全球一流的品牌，不只是消費，還有商用。所以我們推廣端是希望能夠把聯想打造成全球一流的科技品牌。
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