丁磊

在全球行業(yè)下滑的背景下，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的中國出版業(yè)，開始尋求“出�？凇薄�

4月17日，在倫敦書展上，中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍稱，中國正積極尋求持股歐洲出版公司的機(jī)會(huì)。中國出版集團(tuán)公司希望通過直接購買編輯、印刷和發(fā)行業(yè)務(wù)，或持股擁有這些業(yè)務(wù)的公司，抑或成立合資企業(yè)，來滿足業(yè)務(wù)拓展需求。

雖然譚躍并未透露具體的收購目標(biāo)，但他表示，公司已與一些合作方進(jìn)行了初步洽談。本報(bào)記者就此問詢了中國出版集團(tuán)內(nèi)部人士，該人士稱“不知道具體的收購對(duì)象，但是，如果是收購的話，應(yīng)該是當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)”。

伴隨出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制深入，一批出版集團(tuán)準(zhǔn)備沖擊資本市場(chǎng)。根據(jù)國家新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，包括中國出版集團(tuán)、中國教育出版集團(tuán)、中國科技出版集團(tuán)等15家出版企業(yè)啟動(dòng)上市工作。

“不同于礦石等海外投資的領(lǐng)先行業(yè)，出版行業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的跟隨行業(yè)。近幾年，隨著眾多企業(yè)的出版上市融資，謀求行業(yè)內(nèi)的兼并發(fā)展，成了眾多企業(yè)的共同訴求，而海外并購也是其中的一個(gè)方向�！� 中國出版集團(tuán)旗下中國圖書進(jìn)出口集團(tuán)總公司總經(jīng)理吳江江說。

分立上市

譚躍提出海外并購的底氣，來自于中國出版集團(tuán)年內(nèi)完成旗下股份公司國內(nèi)A股IPO上市工作的計(jì)劃。

2011年底，中國出版集團(tuán)完成旗下中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司的工商注�?cè)工作，并對(duì)外宣布股份公司正式成立。中國出版?zhèn)髅焦煞莨�司擁有中國出版集團(tuán)旗下20余家出版相關(guān)業(yè)務(wù)的子公司，涵蓋其國內(nèi)出版和發(fā)行等主要資產(chǎn)，包括人民文學(xué)出版社有限公司、商務(wù)印書館有限公司、中華書局有限公司、中國大百科全書出版社有限公司等，凈資產(chǎn)規(guī)模約12億元。

按照中國出版集團(tuán)的既定規(guī)劃，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司�?zhēng)取在2012年上市。4月18日，中國出版集團(tuán)副總裁宋曉紅對(duì)本報(bào)記者說，“股份公司上市工作進(jìn)展順利，不出意外的話，應(yīng)該會(huì)按照既定目標(biāo)在今年實(shí)現(xiàn)上市”。

在此基礎(chǔ)上，本報(bào)記者獲悉，10天之前，中國出版集團(tuán)進(jìn)一步理清了旗下除中國出版?zhèn)髅焦煞莨�司之外兩塊業(yè)務(wù)板塊分立上市的思路。

在中國出版集團(tuán)旗下的藝術(shù)品板塊，將以榮寶齋、中國美術(shù)出版總社為主要內(nèi)容，進(jìn)行整合實(shí)現(xiàn)上市。榮寶齋是創(chuàng)立于清代的老字號(hào)，其所有權(quán)幾經(jīng)更迭，旗下?lián)碛袛?shù)家分店以及股份制公司榮寶藝術(shù)品拍賣責(zé)任有限公司。

此外，以中國圖書進(jìn)出口集團(tuán)總公司為核心的資產(chǎn)，將單獨(dú)上市。中國圖書進(jìn)出口集團(tuán)總公司主營業(yè)務(wù)以文化信息產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易、出版為主業(yè)。截至2010年，中國出版集團(tuán)擁有各級(jí)子公司、控股公司等企業(yè)法人96家，總資產(chǎn)71億元，年?duì)I業(yè)收入達(dá)41億元，其中，中國圖書進(jìn)出口集團(tuán)總公司資產(chǎn)規(guī)模超過30億元。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，在出版業(yè)界，由于中國市場(chǎng)擁有13億讀者，中國情況比國外同行好。加之大批企業(yè)上市之后，需要尋求一些同類資源的拓展，海外市場(chǎng)就成了中國出版企業(yè)遲早要涉足的市場(chǎng)。

政策推手

雖然并未透露具體的收購目標(biāo)，但是，中國出版集團(tuán)一直在尋求海外拓展。4月17日，中國出版集團(tuán)和荷蘭威科集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。按照約定，中國出版集團(tuán)將與威科集團(tuán)圍繞紙質(zhì)出版和數(shù)字出版等開展項(xiàng)目合作，并在產(chǎn)品研發(fā)、人員培訓(xùn)等方面進(jìn)行合作。

資料顯示，威科集團(tuán)是全球領(lǐng)先的專業(yè)信息服務(wù)和出版集團(tuán)， 2011年銷售額達(dá)33.54億歐元。

在中國出版集團(tuán)與威科集團(tuán)戰(zhàn)略合作以及譚躍表態(tài)海外收購的背后，還有著國家新聞出版總署號(hào)召企業(yè)“走出去”政策的推動(dòng)。

1月10日，國家新聞出版總署出臺(tái)2012年“一號(hào)文件”，即《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》，要求中國新聞出版企業(yè)積極到海外拓展，到“十二五”期末，實(shí)現(xiàn)打造一批有國際競(jìng)爭(zhēng)力的“走出去”龍頭企業(yè)的目標(biāo)。

新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林表示，世界上主要的傳媒出版集團(tuán)都不僅局限于本國市場(chǎng)，而是以全球市場(chǎng)為目標(biāo)來運(yùn)作。中國的出版企業(yè)要做大做強(qiáng)也要面向國際市場(chǎng)。走出去不能完全依賴政府，如果出版企業(yè)通過走出去獲得了實(shí)實(shí)在在的收益，就會(huì)進(jìn)一步刺激它面向國際市場(chǎng)發(fā)展，從而形成良性循環(huán)。

實(shí)際上，中國在版權(quán)貿(mào)易的逆差正在不斷縮小�！笆�一五”時(shí)期，我國新聞出版業(yè)版權(quán)輸出數(shù)量和品種不斷擴(kuò)大，版權(quán)貿(mào)易逆差由“十五”期末的7.2∶1縮小至2.9∶1。

出路與挑戰(zhàn)

在擁有20余年海外出版工作經(jīng)驗(yàn)的吳江江看來，出版業(yè)“出�！钡奈镔|(zhì)條件已經(jīng)成熟。

來自國家新聞出版總署的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年，中國共擁有29家出版集團(tuán)，各類中央以及地方性的出版公司約450家。其中，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?601999.SH)和皖新傳媒(601801.SH)等地方類出版集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)。

吳江江表示，每家企業(yè)上市會(huì)獲得約10億元不等的融資，而這些企業(yè)拿出2億-3億元就可以到海外收購一些中小型的出版機(jī)構(gòu)，或者參股一些大的出版機(jī)構(gòu)。

國外出版巨頭的發(fā)展中，海外并購是其壯大規(guī)模的重要一步。但是，中國出版業(yè)海外并購仍缺乏成功個(gè)案。吳江江坦言，中國圖書進(jìn)出口集團(tuán)總公司在海外雖然有多年開設(shè)門店以及小的分支機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，但是，仍未聽說有國內(nèi)出版企業(yè)在海外的成功收購案例。對(duì)于出版業(yè)而言，中國企業(yè)的海外并購仍需要交一定的“學(xué)費(fèi)”�！皣鴥�(nèi)企業(yè)在技術(shù)層面如何、在國家化程度如何、在生產(chǎn)要素運(yùn)營能力如何，都決定走出去的成敗。”

此外，出版業(yè)的數(shù)字化變革，也為整個(gè)行業(yè)帶來不少變數(shù)。上述業(yè)內(nèi)人士分析稱，“出版業(yè)的數(shù)字化，是一場(chǎng)革命而非洗牌那么簡(jiǎn)單，它帶來閱讀、技術(shù)、生產(chǎn)資料層面的革命，這也考驗(yàn)著國內(nèi)企業(yè)出海的問題”。

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