4月18-20日，騰訊QQ商城開展了《5.1放“價(jià)”去旅行》的主題促銷，截至20日14時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日均對全站成交的額外拉動(dòng)超過7000萬。而隨著出行、運(yùn)動(dòng)旺季的帶來，以及今年歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的疊加效應(yīng)，運(yùn)動(dòng)類商品的銷售呈現(xiàn)大熱的態(tài)勢，日均銷售額比去年同期提升了640%。
而近年來隨著野營、釣魚、登山等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品的銷售也在逐漸升溫。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，“大戶外”概念在中國所蘊(yùn)藏的市場將會(huì)超過100億元。服裝是網(wǎng)購市場中占比最高的種類。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)市場在服裝服飾網(wǎng)購中占比超過三成。運(yùn)動(dòng)類商品之所以可以在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，保持穩(wěn)步增長，主要是其商品特性決定的。某種意義上，運(yùn)動(dòng)類商品可以說無限接近生活必需品。消費(fèi)者可以不買時(shí)裝，但生活必需品他們一定會(huì)購買。當(dāng)接近生活必需品的商品打折促銷時(shí)，對消費(fèi)者的吸引力可想而知。
騰訊QQ商城的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購物的主力人群是20到35的年輕人，而這部分人群的購物傾向一是數(shù)碼產(chǎn)品，二是服裝類，其中服裝類產(chǎn)品中，運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)了大部分份額。據(jù)QQ商城數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績始終保持穩(wěn)步增長之勢，2011年全年在騰訊QQ商城全年的銷售額達(dá)到11.2億元。QQ商城的負(fù)責(zé)人表示，其站內(nèi)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌的銷售排名，比如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌，可以穩(wěn)定保持在前5名內(nèi)。
2012時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑類服飾成為網(wǎng)購新潮流
據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度網(wǎng)民對時(shí)尚休閑的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品關(guān)注度較高，占比達(dá)到60.07%，對運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品關(guān)注度占比39.93%。運(yùn)動(dòng)服飾2012年一季度日均檢索量為318,741次。在騰訊QQ商城，“帆布鞋”、“板鞋”等關(guān)鍵詞的主動(dòng)搜索最為頻繁，此外，耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯、卡帕等運(yùn)動(dòng)品牌的搜索次數(shù)和UV都相對較高。可見“運(yùn)動(dòng)”是網(wǎng)友最關(guān)注的一個(gè)熱門關(guān)鍵詞，而運(yùn)動(dòng)板鞋等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)單品也是現(xiàn)在80、90后年輕網(wǎng)友最熱衷的“潮流LOOK”。尤其最近臨近五一小長假，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類商品在QQ商城的銷量也明顯提升。
這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)民對運(yùn)動(dòng)裝的關(guān)注很高，由于實(shí)體專賣店的運(yùn)動(dòng)裝往往價(jià)格很難讓大眾接受，因此大多數(shù)網(wǎng)民都寧愿通過QQ商城等互聯(lián)網(wǎng)購買喜愛的運(yùn)動(dòng)裝備，這樣不僅能省錢還可以有更大的選擇空間。運(yùn)營平臺(tái)運(yùn)用自身專業(yè)優(yōu)勢服務(wù)于品牌生產(chǎn)企業(yè)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能最大限度提升網(wǎng)站價(jià)值，提高競爭力。網(wǎng)站有強(qiáng)大的后盾才能有雄厚的實(shí)力給用戶的權(quán)益帶來保障，從而提供的服務(wù)業(yè)會(huì)更加專業(yè)化，提高用戶購買體驗(yàn)。
總之，年輕人群會(huì)向城市中聚集，導(dǎo)致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費(fèi)者都對運(yùn)動(dòng)品牌情有獨(dú)鐘，運(yùn)動(dòng)品牌在此時(shí)會(huì)迎來高速增長。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期時(shí)，城市化進(jìn)程完成，人口逐漸老齡化，運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績才會(huì)逐漸衰退。
長三角最愛練瑜伽廣東最愛打羽毛球
騰訊QQ商城數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)還顯示，在戶外運(yùn)動(dòng)類目中，最熱賣的潛水設(shè)備為呼吸管，銷售額為96萬元；最熱賣的健身器材為健身車；最熱賣的游泳器材為游泳圈，銷售金額為174萬元；最熱賣的瑜伽裝備類型為瑜伽服，全年銷售為2859萬元，而其中的74.2%的購買者均為來自長三角的消費(fèi)者；而去年廣東省的消費(fèi)者購買了2673萬元的羽毛球拍及其相關(guān)裝備，占到整個(gè)消費(fèi)量的54.7%；備受高端人士喜愛的高爾夫球桿，全年銷售也高達(dá)961萬元。
騰訊QQ商城最熱賣的瑜伽裝備類型 TOP5
名稱 TOP5
瑜伽服 1
瑜伽墊 2
瑜伽鋪巾 3
瑜伽球 4
瑜伽襪子 5
登山鞋“駱駝”受寵 暴走鞋今春大火
運(yùn)動(dòng)戶外鞋中人氣最高的當(dāng)屬徒步鞋，今年一季度徒步鞋銷售占QQ商城整個(gè)戶外鞋類消費(fèi)的40%，其中比較受歡迎的品牌主要有凱樂石(Kailas)、哥倫比亞、Clorts、駱駝、美駱世家、探者、伊凱文、Jackwolfskin等。除此之外，戶外鞋中登山鞋、沙灘鞋、戶外休閑鞋、涉水鞋等也頗受歡迎。
由于今年戶外運(yùn)動(dòng)升溫和外出旅游的人增多，帶動(dòng)戶外產(chǎn)品尤其是鞋類產(chǎn)品的銷售也隨之攀升。“運(yùn)動(dòng)鞋、戶外鞋、休閑鞋、帆布鞋、涼鞋等是QQ商城銷量最大的鞋類，其中男鞋銷量大于女鞋，比例大概為5:4。”對于普通的旅游者來說，休閑、帆布鞋外出足夠，而對于專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)者來說登山鞋，運(yùn)動(dòng)鞋和戶外品牌鞋類非常必要。
今年入春以后，在全國各地校園里、大街上時(shí)常見到行走如飛的中小學(xué)生，他們都穿著時(shí)下很流行的“暴走鞋”，這種鞋帶有輪子，腳尖一抬便能滑出好幾米遠(yuǎn)，著實(shí)很“拉風(fēng)”。而在騰訊QQ商城平臺(tái)上，近一個(gè)月以來，在騰訊QQ商城上關(guān)于“爆走鞋”相關(guān)搜索累積達(dá)150多萬次，而僅在3月騰訊QQ商城月銷售“暴走鞋”就超過萬雙。
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本文標(biāo)題：騰訊QQ商城發(fā)布運(yùn)動(dòng)類商品消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告
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