冰箱行業(yè)經(jīng)過前兩年的高歌猛進(jìn)后，產(chǎn)能過剩三成，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)冰箱銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)負(fù)增長，今明兩年將迎來行業(yè)洗牌。

在消費(fèi)乏力、產(chǎn)業(yè)政策相繼退出的窘境下，冰箱企業(yè)的競爭向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，過硬品質(zhì)、價值營銷才能使企業(yè)獲得穩(wěn)健發(fā)展。美的冰箱凡帝羅系列產(chǎn)品熱銷，凡帝羅法式冰箱、意式三門冰箱、對開門冰箱、歐式6F全能冰箱等四大系列以技術(shù)為驅(qū)動、品質(zhì)為先導(dǎo)，完成了發(fā)展轉(zhuǎn)型，也成為行業(yè)突圍的代表。

后政策時代的下滑

2009-2010年近年來冰箱行業(yè)最好的時代，2008年家電下鄉(xiāng)實(shí)施后，冰箱是獲益最大的行業(yè)，銷量增幅位于各家電品類前列。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示2009年、2010年、2011年國內(nèi)冰箱的銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%，2011年起，冰箱市場增幅放緩，來自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)冰箱銷量將同比下降5%至3500萬臺，今年1-2月份，國內(nèi)冰箱銷量同比下降達(dá)28.9%。

一邊是高增長之后，市場急轉(zhuǎn)直下，另一邊是國內(nèi)冰箱行業(yè)產(chǎn)能過剩，冰箱企業(yè)危機(jī)重重。2008年起，在政策的推動下，國內(nèi)冰箱行業(yè)在過去幾年保持著高增長，以美的為代表的品牌加速進(jìn)軍三四級市場，一些中小品牌也遍地開花，開墾農(nóng)村市場。但是隨著市場轉(zhuǎn)淡，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇，尤其是農(nóng)村市場經(jīng)過兩年爆發(fā)似的增長后，漸現(xiàn)疲軟之勢，“高端化”成為眼下各大品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞，在規(guī)模化大躍進(jìn)后，技術(shù)成為白電行業(yè)未來競爭的核心。

美的率先高端化升級

國美電器(微博)一組統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，三門、多門冰箱消費(fèi)者青睞程度日益增加，2011年國美三門冰箱份額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升3%。誰向高端化轉(zhuǎn)型快，就意味著誰最先抓住消費(fèi)者的心。

2011年來，美的率先于我國家電業(yè)拉開轉(zhuǎn)型升級序幕，謀求從規(guī)模化擴(kuò)張向效益型發(fā)展，并以市場需求為導(dǎo)向，根據(jù)國內(nèi)外消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展趨勢和市場特點(diǎn)，提高綠色設(shè)計(jì)水平，開發(fā)適合不同消費(fèi)需求的節(jié)能、節(jié)材、環(huán)保的家電產(chǎn)品。

2011年年底美的一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。數(shù)據(jù)顯示，美的冰箱中高端產(chǎn)品銷售額比重提至30%，快速完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從中低端向高端的優(yōu)化升級。

美的最新推出的凡帝羅意式三門冰箱，推崇極簡主義價值觀，借其首創(chuàng)的隱形變溫室、多維精確控溫等技術(shù)和真空發(fā)泡技術(shù)等多項(xiàng)領(lǐng)先設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新技術(shù)保鮮人們的生活，讓食物展現(xiàn)鮮活的原味之感。

此外，美的冰箱售后服務(wù)更能體現(xiàn)出一種人性化的關(guān)懷。而2011年，美的冰箱實(shí)施“全滿意”工程，提供“春季免費(fèi)上門清洗”的服務(wù)，并統(tǒng)一大家電清洗標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)的標(biāo)桿。

美的冰箱正通過聚合全球化人才、整合全球化資源、布局全球化市場，強(qiáng)化面向未來的市場競爭力。目前，美的冰箱擁有4大生產(chǎn)基地，美的冰箱將為集團(tuán)“到2015年再造一個美的、實(shí)現(xiàn)銷售收入2000億元”的戰(zhàn)略目標(biāo)貢獻(xiàn)重要力量。

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本文標(biāo)題：后政策時代 美的冰箱成功向高端化優(yōu)化升級

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