冰箱行業經過前兩年的高歌猛進后，產能過剩三成，業內人士預計，今年國內冰箱銷量或將出現負增長，今明兩年將迎來行業洗牌。
在消費乏力、產業政策相繼退出的窘境下，冰箱企業的競爭向價值戰轉型，過硬品質、價值營銷才能使企業獲得穩健發展。美的冰箱凡帝羅系列產品熱銷，凡帝羅法式冰箱、意式三門冰箱、對開門冰箱、歐式6F全能冰箱等四大系列以技術為驅動、品質為先導，完成了發展轉型，也成為行業突圍的代表。
后政策時代的下滑
2009-2010年近年來冰箱行業最好的時代，2008年家電下鄉實施后，冰箱是獲益最大的行業，銷量增幅位于各家電品類前列。數據統計顯示2009年、2010年、2011年國內冰箱的銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%，2011年起，冰箱市場增幅放緩，來自中怡康的統計數據顯示，2012年國內冰箱銷量將同比下降5%至3500萬臺，今年1-2月份，國內冰箱銷量同比下降達28.9%。
一邊是高增長之后，市場急轉直下，另一邊是國內冰箱行業產能過剩，冰箱企業危機重重。2008年起，在政策的推動下，國內冰箱行業在過去幾年保持著高增長，以美的為代表的品牌加速進軍三四級市場，一些中小品牌也遍地開花，開墾農村市場。但是隨著市場轉淡，行業優勝劣汰加劇，尤其是農村市場經過兩年爆發似的增長后，漸現疲軟之勢，“高端化”成為眼下各大品牌轉型的關鍵詞，在規模化大躍進后，技術成為白電行業未來競爭的核心。
美的率先高端化升級
國美電器(微博)一組統計結果顯示，三門、多門冰箱消費者青睞程度日益增加，2011年國美三門冰箱份額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升3%。誰向高端化轉型快，就意味著誰最先抓住消費者的心。
2011年來，美的率先于我國家電業拉開轉型升級序幕，謀求從規模化擴張向效益型發展，并以市場需求為導向，根據國內外消費結構升級的發展趨勢和市場特點，提高綠色設計水平，開發適合不同消費需求的節能、節材、環保的家電產品。
2011年年底美的一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。數據顯示，美的冰箱中高端產品銷售額比重提至30%，快速完成了產品結構從中低端向高端的優化升級。
美的最新推出的凡帝羅意式三門冰箱，推崇極簡主義價值觀，借其首創的隱形變溫室、多維精確控溫等技術和真空發泡技術等多項領先設計，以創新技術保鮮人們的生活，讓食物展現鮮活的原味之感。
此外，美的冰箱售后服務更能體現出一種人性化的關懷。而2011年，美的冰箱實施“全滿意”工程，提供“春季免費上門清洗”的服務，并統一大家電清洗標準，成為行業的標桿。
美的冰箱正通過聚合全球化人才、整合全球化資源、布局全球化市場，強化面向未來的市場競爭力。目前，美的冰箱擁有4大生產基地，美的冰箱將為集團“到2015年再造一個美的、實現銷售收入2000億元”的戰略目標貢獻重要力量。
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本文標題：后政策時代 美的冰箱成功向高端化優化升級
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