楊瑞法

5月8日，蘇寧電器(微博)(002024.SZ)在上海宣布，其在中國(guó)的第二個(gè)樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)(LAOX LIFE)——營(yíng)業(yè)面積約8000平方米的樂(lè)購(gòu)仕上海四川北路旗艦店，將于5月25日正式開(kāi)張，屆時(shí)有超過(guò)20萬(wàn)件真品出樣，進(jìn)口原裝商品占比高達(dá)50%。

“樂(lè)購(gòu)仕四川北路店的開(kāi)業(yè)，象征著樂(lè)購(gòu)仕在中國(guó)進(jìn)入了快速發(fā)展期。今年，我們還計(jì)劃在上海開(kāi)設(shè)5-8家樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店。”蘇寧電器集團(tuán)副總裁兼樂(lè)購(gòu)仕(上海)總經(jīng)理范志軍稱(chēng)。

LAOX是一家日本老字號(hào)電器連鎖企業(yè)。去年6月，蘇寧電器絕對(duì)控股了LAOX，并宣布將引入新的連鎖品牌LAOX，在實(shí)體店推行雙品牌戰(zhàn)略，“五年內(nèi)在中國(guó)25個(gè)城市，開(kāi)設(shè)150家樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)”。去年底，首家樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店在南京開(kāi)門(mén)迎客。

與傳統(tǒng)的家電連鎖零售賣(mài)場(chǎng)不同，樂(lè)購(gòu)仕被定義為日式電器百貨量販店，在主打3C產(chǎn)品的同時(shí)，拓展了動(dòng)漫、鐘表、樂(lè)器、家居用品、藥妝香薰等日式家居百貨類(lèi)商品。它定位中高端市場(chǎng)，銷(xiāo)售人員全部為蘇寧自有員工，以日式服務(wù)為主，廠家促銷(xiāo)員不得進(jìn)駐。

樂(lè)購(gòu)仕的開(kāi)設(shè)是蘇寧戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)組成部分。去年6月19日，蘇寧高調(diào)發(fā)布了“2011~2020新十年發(fā)展戰(zhàn)略”，稱(chēng)到2020年店面總數(shù)將達(dá)3500家、銷(xiāo)售規(guī)模6500億元，其中，蘇寧易購(gòu)(微博)銷(xiāo)售收入突破3000億元。

但近兩年，尤其是今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售增速減緩，蘇寧和國(guó)美的一些商場(chǎng)門(mén)可羅雀。今年1至3月，蘇寧電器營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10%，盈利卻同比下降15.3%。今年一季度，蘇寧主動(dòng)置換、關(guān)閉了35家連鎖店，有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，二季度它將繼續(xù)關(guān)店45家左右。

為完成6500億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，蘇寧不得不跳出傳統(tǒng)的家電連鎖零售經(jīng)營(yíng)模式，由單純的3C產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，向日用百貨、家居裝飾等多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)拓展；與此同時(shí)，蘇寧采取線上線下兩條腿走路的方針，在鞏固和發(fā)展實(shí)體店基礎(chǔ)上，加大了蘇寧易購(gòu)的投資建設(shè)力度，線上經(jīng)營(yíng)將向全品類(lèi)擴(kuò)張。

但在目前銀根緊縮、房地產(chǎn)調(diào)控不見(jiàn)放松的情況下，蘇寧的大規(guī)模擴(kuò)張將遭遇諸多困難。上海零售連鎖業(yè)的一位人士認(rèn)為，蘇寧5年內(nèi)要在中國(guó)25個(gè)城市開(kāi)設(shè)150家樂(lè)購(gòu)仕的計(jì)劃也過(guò)于樂(lè)觀，“蘇寧擅長(zhǎng)的是家電零售，但它缺少經(jīng)營(yíng)其它門(mén)類(lèi)商品的經(jīng)驗(yàn)。蘇寧提出樂(lè)購(gòu)仕計(jì)劃已近1年，但如今僅僅開(kāi)出了兩家門(mén)店，隨著開(kāi)店步伐的加快，蘇寧將面臨人才、資金、市場(chǎng)和管理等一系列問(wèn)題”。

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本文標(biāo)題：樂(lè)購(gòu)仕開(kāi)店提速 蘇寧艱難轉(zhuǎn)型

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