(速途專欄評(píng)論 作者：于斌)最近，電子商務(wù)和網(wǎng)購(gòu)又成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門關(guān)鍵詞，而電商領(lǐng)域，不斷的有傳統(tǒng)企業(yè)前仆后繼，又不斷的衍生各種價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等，在國(guó)慶期間，我也思考了一下電子商務(wù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，現(xiàn)在把一些想法分享給大家：
1、電子商務(wù)，商務(wù)是基礎(chǔ)，電子是模式，B2C和C2C，本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，零售環(huán)節(jié)，是網(wǎng)站內(nèi)容，排除這部分，電商企業(yè)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)差別不大。
2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做不好電商，是因?yàn)椴欢龊脙?nèi)容。
3、傳統(tǒng)企業(yè)做不好電商，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，也不懂如何做好內(nèi)容。
4、因?yàn)榱髁砍杀精@取方式基本相同，網(wǎng)站廣告收益對(duì)于多數(shù)網(wǎng)站還是很遙遠(yuǎn)的計(jì)劃，所以網(wǎng)站內(nèi)容(產(chǎn)品服務(wù)用戶體驗(yàn))是目前同級(jí)別網(wǎng)站決定性的差距。
5、當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容趨近一致時(shí)，關(guān)鍵點(diǎn)就會(huì)成為流量成本控制和網(wǎng)站本身廣告價(jià)值。
6、由此引出一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：流量是誰(shuí)帶來(lái)的?網(wǎng)站的瀏覽者是你的客戶嗎?網(wǎng)站的廣告價(jià)值和銷量成正比嗎?
7、團(tuán)購(gòu)熱后，是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的裁員潮和團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的大賺特賺，團(tuán)購(gòu)為團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航提供了豐富的內(nèi)容，但最后想做好團(tuán)購(gòu)，是團(tuán)購(gòu)站自身的廣告價(jià)值大，還是團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的廣告價(jià)值大呢?
8、同樣的故事，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在QQ、淘寶的大B2C整合上，巨頭提供低價(jià)流量，B2C提供網(wǎng)站內(nèi)容，最后客戶是誰(shuí)的?誰(shuí)會(huì)獲得最大的廣告價(jià)值?
9、貌似B2C們，比團(tuán)購(gòu)站更懂得電子商務(wù)是怎么回事，所以對(duì)于QQ、淘寶的支持力度很值得懷疑。
10、即使把購(gòu)買點(diǎn)只放在價(jià)格上，返券、免運(yùn)費(fèi)、提供代金券、滿XX減少XXX等復(fù)雜的價(jià)格體系，讓單純的比價(jià)成為購(gòu)買環(huán)節(jié)中的雞肋，所以購(gòu)物搜索對(duì)于目前的國(guó)內(nèi)電商壞境，貌似還沒(méi)有找到自己的發(fā)力點(diǎn)。
從目前國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)策略上看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)人群在購(gòu)買前仍然是“選”大于“購(gòu)“的成分，而為在為“購(gòu)”服務(wù)的購(gòu)物搜索之外，是否以“選”為住的導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站更容易被網(wǎng)購(gòu)人群接受，話說(shuō)這點(diǎn)是我認(rèn)為未來(lái)電商創(chuàng)業(yè)三個(gè)創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)中門檻最低的，另外兩個(gè)是購(gòu)物搜索(不是網(wǎng)購(gòu)搜索)和消費(fèi)能力垂直性分類信息。
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本文標(biāo)題：對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站的10個(gè)思考
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