服務內容和服務能力是網站"笑到最后"的關鍵因素。團購網從一開始就要注重產品精細化、服務個性化，堅持誠信第一，讓消費者真正得實惠
忽如一夜春風來。從去年開始，團購作為一種新型的網上消費形式逐漸受到消費者青睞，呈快速發展趨勢。然而，一年多時間過去了，在天氣日漸寒冷的同時，團購網站也面臨著發展的冬天。
有調查發現，截至今年10月底，國內5700多家團購網站中，已有1500多家團購網站關閉或者退出團購市場，占所有運營團購網站的26%，其中僅10月份，就有500家團購網站停止了維護更新或關門大吉。
分析團購網站關門的原因，不外乎有二：其一，團購飛速發展，行業競爭日趨白熱化，而團購網站規模不一、服務水平參差不齊。不少團購網站大同小異，細分化、個性化并不明顯，在激烈的市場競爭面前，那些缺乏產品優勢和服務優勢的團購網站被淘汰出局，也在情理之中。
其二，頻繁曝出的團購投訴和誠信問題，影響了消費信心，損害了行業聲譽，越來越多的消費者更趨理性、謹慎參"團"。這種狀況導致一些團購網站資金吃緊，經營鏈條斷裂，只能改弦更張、另謀出路。
應當承認，作為一種新型商業模式，團購從興起之始就伴隨著泡沫。一年多來，由于發展速度過快，一些團購網站拿到資金后瘋狂燒錢、砸，導致整個行業利潤下滑。隨著收入下降、成本上升，行業泡沫逐漸擠出、破裂，一些網站經營困難，陸續進入"嚴冬"，也就在所難免了。
比如，有報道稱，由于營銷、市場推廣費用和一般管理費用的大幅攀升，去年上半年，拉手網凈虧損436.6萬元人民幣，到今年上半年，已凈虧3.9億元，是去年上半年的90倍。為爭奪訂單，不少團購網站競相壓低利潤，頻做免費甚至賠本生意，陷入惡性循環。
團購過冬，就得控制發展速度，加強管理，提升服務。毫無疑問，團購這種幫助消費者省錢的商業模式并沒有問題，服務內容和服務能力是團購網站"笑到最后"的關鍵因素。今后，團購網應堅持打好服務牌，避免盲目擴張。在商品的選擇上，更應注重產品精細化、服務個性化，如此才能受到用戶青睞，推動企業長遠發展。
團購的本質是批量消費、代理銷售，讓利于消費者，誠信是根本。目前，網上消費環境還不健全，市場監管尚不完善，一些消費領域仍然亂象叢生，讓人望而卻步。所以，團購網站從一開始就要堅持誠信第一，誠信經營，堅決杜絕一錘子買賣，讓消費者真正享受到實惠，培育穩定的顧客群，增強用戶黏度。
11月4日，團購行業的"始祖"--美國最大的團購網站Groupon 在納斯達克成功上市。這在提升國外團購行業發展信心的同時，也給國內團購網站注入一針強心劑。團購行業仍然有活力、有潛力，可以預見，只要找準恰當定位，選擇合適產品，提升服務水平，堅持誠信品質，團購這種新興商業模式就能持續發展下去，為消費者的網上消費增加新鮮選擇、帶來消費享受。
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
本文標題：團購網站咋“過冬”？
地址：http://www.sdlzkt.com/a/shehui/20111210/18274.html
網友點評