正如所有大片所演繹的一樣，當(dāng)2012即將來(lái)臨之際，難以描繪的各種天災(zāi)蜂擁而至；宛如女神像一般始終指引著行業(yè)發(fā)展方向的“教主”喬布斯隕落、雄霸行業(yè)數(shù)十載的巨人諾基亞無(wú)奈沒(méi)落、此前如同烈火烹油的急速陷入寒冬、有著鮮花著錦之盛的卻因誠(chéng)信等問(wèn)題屢遭非議……或許，這一切的跡象都是命運(yùn)之神所發(fā)出的警示：2012，即將來(lái)臨！
《2012前傳》之跡象篇：團(tuán)購(gòu)觸礁
前有Groupon上線7個(gè)月即盈利的先例，團(tuán)購(gòu)行業(yè)一度被認(rèn)為是成本最低、最好賺錢(qián)的生意，也一度受到資本的熱切關(guān)注，更曾涌出5000家團(tuán)購(gòu)企業(yè)展開(kāi)千團(tuán)大戰(zhàn)。2011上半年，像美團(tuán)、拉手、糯米等領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)企業(yè)大把燒錢(qián)，瘋狂擴(kuò)招，更投入近9億元，請(qǐng)代言人，在各種電視、戶外、樓宇等大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)。
然而這種火熱景象并沒(méi)有持續(xù)太久。由于建站成本較低，急速涌現(xiàn)出的大量團(tuán)購(gòu)企業(yè)良莠不齊，在網(wǎng)民逐步接受團(tuán)購(gòu)服務(wù)的同時(shí)，各種團(tuán)購(gòu)亂象，如虛報(bào)團(tuán)購(gòu)人物、價(jià)格造假、服務(wù)打折、產(chǎn)品夸大宣傳、假冒偽劣，甚至企業(yè)卷款跑路的各種欺騙消費(fèi)者現(xiàn)象層出不窮，團(tuán)購(gòu)?fù)对V量也迅速增多。
同時(shí)又由于資本市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)中概股的冷卻，團(tuán)購(gòu)行業(yè)更是最先體會(huì)到資本的寒冬。2011年以來(lái)，除了有母公司的團(tuán)購(gòu)企業(yè)可獲得集團(tuán)支持，多家獨(dú)立團(tuán)購(gòu)企業(yè)已再難拿到融資，更有甚著夸大融資金額、虛報(bào)融資事實(shí)。
然而現(xiàn)實(shí)中資金鏈的短缺，眾團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不得不收縮開(kāi)支，7月份，團(tuán)購(gòu)業(yè)廣告投放金額已從1.6億降至1億以下。隨后，更是有多家團(tuán)購(gòu)的知名企業(yè)，如高朋、開(kāi)心團(tuán)購(gòu)、窩窩團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)等都先后開(kāi)始大規(guī)模裁員。整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)開(kāi)始集體入冬。
而原來(lái)計(jì)劃在11月14日IPO的拉手網(wǎng)，也因?yàn)楦鞣N財(cái)務(wù)問(wèn)題未能如期上市。拉手的折戟IPO更讓整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的信心再降。到12月，宣布關(guān)閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到1800家，占到鼎盛時(shí)期的4成。
中國(guó)團(tuán)購(gòu)業(yè)在幾個(gè)月間的速榮速衰，就如同一艘意氣風(fēng)發(fā)的大船剛剛揚(yáng)帆出海，真正的航海旅程還未開(kāi)始多久就已觸礁，轉(zhuǎn)眼間死傷大半，仍存活者也是元?dú)獯髠Ｎ磥?lái)的團(tuán)購(gòu)行業(yè)前景如何，還要看現(xiàn)在的存活者們有哪些能捱過(guò)寒冬，真正能健康可持續(xù)發(fā)展。
跡象體現(xiàn)：
2008年11月，全球首個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon上線。7個(gè)月后，即實(shí)現(xiàn)盈利。由此，引發(fā)中國(guó)的團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)熱潮。
2010年1月～3月，國(guó)內(nèi)眾多仿Groupon的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站涌現(xiàn)，滿座網(wǎng)、美團(tuán)、F團(tuán)、拉手、聚劃算等相繼上線。
2010年8月底，《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告》顯示國(guó)內(nèi)初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量已達(dá)1215家。其中尚未包括未開(kāi)團(tuán)、或已倒閉的256家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，及剛開(kāi)團(tuán)或開(kāi)團(tuán)次數(shù)很少的小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。千團(tuán)大戰(zhàn)開(kāi)始。同時(shí)，由于建站成本較低，團(tuán)購(gòu)企業(yè)良莠不齊，各種人數(shù)造假、服務(wù)打折、產(chǎn)品質(zhì)量差、甚至企業(yè)卷款跑路等團(tuán)購(gòu)亂象紛呈。
2011年1月～3月，美團(tuán)、拉手、糯米、團(tuán)寶等先后共投入近9億元燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)。
2011年7月，團(tuán)購(gòu)業(yè)廣告投放金額從1.6億降至1億以下。
2011年8月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到5000家，廣告投放金額降至6000萬(wàn)，團(tuán)購(gòu)企業(yè)紛紛裁員。
2011年9月，團(tuán)購(gòu)總銷(xiāo)售額環(huán)比降8%，行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
2011年11月15日，國(guó)內(nèi)首家沖擊上市的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)未能在14日如期上市，其上半年虧損達(dá)到了3.91億元，為同期凈收入的6.8倍，投行也因?yàn)椴荒鼙ＷC發(fā)行而放棄承銷(xiāo)。
2011年12月，團(tuán)購(gòu)?fù)对V漸增，資本寒風(fēng)勁吹，自下半年起宣布倒閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到了1800多家，約占團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最輝煌時(shí)期的四成。
2012跡象指數(shù)：★★★★
結(jié)語(yǔ)：
瑪雅預(yù)言中的2012災(zāi)難真的要來(lái)了么？也許，對(duì)那些固步自封、擴(kuò)張激進(jìn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司們來(lái)說(shuō)是這樣的。在新的信息技術(shù)革命風(fēng)暴即將來(lái)臨之前，在舊有秩序已被打破，新的秩序還沒(méi)建立之前，科技業(yè)界必將經(jīng)歷一輪災(zāi)難性的洗牌。不管是合縱連橫、緊緊抱團(tuán)、還是大象轉(zhuǎn)身、融資上市……，不管是傳統(tǒng)舊勢(shì)力的改良，還是新興力量的突進(jìn)，大家都在以自己的方式掙扎求生，都希望在這場(chǎng)災(zāi)難性的大洗牌中存活，拿到那幾張有限的諾亞方舟船票。
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本文標(biāo)題：2012前傳之“警世天兆”：團(tuán)購(gòu)觸礁
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