12月28日，《每日經濟新聞》記者獲悉，國內連鎖酒店——漢庭酒店集團宣布其在上海康定路開出旗下中高端品牌——全季酒店分店。而就在這消息宣布的前幾日，攜程旗下星程酒店集團CEO邵兵宣布將加強星程中檔酒店的布局，該酒店品牌明年店數將突破200家、3年內達到500家。
隨著國內商務旅行及休閑游需求的增長，消費者對住宿品質的要求也在提升，如家、漢庭等經濟型連鎖爭相品牌升級。國內各大酒店集團也開始發力中端品牌。對此，業內人士預測，一向少有動靜的中端市場有望在未來五年內風生水起，中檔酒店品牌大爆炸時代正在來臨。
利潤蛋糕受各方關注
據了解，中國酒店業始終處于兩頭強中間弱的狀態，伴隨著兩端連鎖酒店淘金熱的降溫，投資方紛紛將目光轉移到中檔這塊利潤蛋糕。目前國內高檔酒店品牌有20-30個主要品牌，如洲際、皇冠、假日、香格里拉，超過500家酒店;覆蓋低端的經濟型酒店有如家、7天、漢庭、錦江之星等，只有中檔酒店市場缺乏有影響力和規模性的品牌。
此前，除星程酒店是專注于布局中檔酒店市場，外資品牌雅高、洲際等也在該區域市場有所耕耘，但今年以來，漢庭、如家、格林豪泰等經濟連鎖品牌紛紛加入競爭，引起業界廣泛議論。
2011年9月，經濟型連鎖酒店大佬如家宣布旗下的和頤酒店第二家門店太原店正式開業，并宣布構想未來5年規模擴大至50家。
近日，攜程旗下星程酒店集團CEO邵兵宣布，已于北京、廣州、成都等8座城市設立分公司提速發展，重點區域布點完成。據悉，星程目前在全國36座城市擁有超120家酒店，明年店數將突破200家、3年內達到500家。
“今后三年內，將加強星程中檔酒店市場的領先優勢。除穩固上北廣深發展勢頭，著重開拓商旅市場日益擴大的二三線城市，以及中端白領顧客偏愛的旅游城市。” 星程酒店集團CEO邵兵表示。
相對如家和星程的高調，漢庭此番的“全季酒店”開業備顯低調。記者從漢庭獲得的消息顯示，在2年不到的時間里，漢庭“全季酒店”已完成了除在北上廣以外，包括杭州、大連、武漢等10重要的商務城市的布點，門店數達到了23家門店。可見漢庭在中高端酒店領域發展迅速。
“漢庭進軍中高端酒店市場不僅填補300-400元這一價格區間的空缺，也滿足客人多樣化和個性化需求。因此漢庭加快全季品牌的開店速度是響應市場差異化需求的必然之舉。”漢庭全季品牌總經理陳軍表示。同時，漢庭市場部相關負責人員則透露，“相對于目前的快捷酒店的利潤，中高端市場的利潤率可能更高，將成為經濟型酒店疆域拓展的一個方向。”
對此，雪球財經分析師吳桑茂分析指出，“其實星程酒店只是一個聯盟，跟全季、和頤不一樣的。目前來說，全季酒店的酒店數會多于和頤，但和頤酒店現在的發展戰略應該比全季清晰一些。對比中低端酒店市場，中高端應該是個更成熟的市場，基本已經能夠實現盈利了。”
過分依賴OTA渠道
“就個人而言，我還是認可經濟型品牌在中檔酒店領域內的拓展。但是，目前中檔酒店市場經營情況相比高星級酒店還差一些，單體酒店多，對OTA渠道過分依賴，自身渠道也不完善。”資深旅游行業專家侯濤指出。
據業內人士介紹，現在傳統意義上的中檔酒店，即三星級或三星級標準的酒店數量在全國約有1萬家左右，普遍都是單體酒店。因為缺乏強勢品牌和營銷能力，近年來在高檔酒店和經濟型酒店集團的夾擊下，絕大部分單體中檔酒店生存在盈虧平衡點上，入住率大幅度下降，甚至出現了嚴重虧損。
相比之下，總量不超過3000家的經濟型酒店，卻成為有力競爭者。據中國經濟型酒店網統計，在經濟型酒店品牌排行榜中排名前5位品牌所占經濟型酒店市場總份額，已超過50%。
優質中端酒店稀缺
與此同時，市場對連鎖品牌的優質中檔酒店卻需求強烈，呈現嚴重的供需矛盾的情況。隨著越來越多的商務客人期待空間更寬敞、軟硬件配備更具品質的住宿環境，中端酒店市場顯然擁有相當大的發展空間。
由此看來，目前，國內中檔酒店正迎來一個缺乏強勢品牌的商機。中國旅游研究院院長戴斌對此曾指出，一個中端酒店突破與創新發展的新時代正在到來。中國旅游研究院過去三年的研究結果數據表明：40%的入境過夜旅游者和25%的國內過夜旅游者在旅游住宿產品上愿意選擇中端酒店，以此推算，中端酒店的市場規模將超過1億人次，并且在不斷增長。
而未來，中檔酒店是否會進入類似于經濟連鎖酒店慣用的上市融資圈地進而開店的模式而進入資本市場呢?采訪中，星程酒店集團CEO邵兵對記者透露，資本市場對星程一直保持關注和興趣，已有若干投資方拋出橄欖枝。但星程目前仍著眼于品牌建設穩健擴張，未來，隨著品牌的壯大，時機成熟時資本擴張一定是水到渠成之舉。
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