2012年：聚焦未來

Facebook上市將提升社交網絡和數字營銷的影響力

Facebook計劃IPO（首次公開招股）融資50億美元，據傳將獲得1000億美元的估值。另外，在2011年也有多家科技公司成功上市，如LinkedIn、Zynga和Groupon。這些證明社交媒體公司有能力實現快速增長和盈利。

這些公司大多都依靠網絡效應。由于能夠驅動用戶的增長和參與，網絡效應能為公司帶來強勁的廣告收入。作為美國第一大顯示廣告商，Facebook正致力于實現數十億美元的年廣告收入，據傳它還希望利用其巨大移動流量來擴大營收。數字廣告市場如今增長迅猛，大品牌該公司持續加大數字廣告投資。Facebook和其它社交媒體公司在該領域將占得優勢。

移動設備變革傳統零售渠道

智能手機已成為消費者最青睞的購物工具，這一趨勢2012年將會延續下去。

智能手機不僅僅影響實體購物領域，它們還連同平板電腦對傳統的銷售渠道產生革命性影響。在完成購物之前，不少消費者可能會用上數項設備，如早上上班途中在智能手機上瀏覽商品，接著在床上用平板電腦調查產品價格，最后第二天上班時在PC上完成購物。這意味著傳統零售商2012年要適應行業的變化，就必須在消費者的整個購物流程中針對各種設備的使用制定相應的措施，以改善用戶體驗，否則將面臨顧客流失的風險。

關注電子雜食者

2012年最具革命性的變化也許是智能手機和平板電腦的迅速流行。這些設備改變了人們獲取內容的方式、地點和頻率，給數字媒體消費帶了重大變革。2012年，對著眼于打造有效數字戰略的廣告商和發布商而言，理解如今會用到多種設備的消費者，即"電子雜食者"，將至關重要。

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本文標題：2012美國數字產業前景報告之聚焦未來

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