網(wǎng)易科技訊  2月12日消息，互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計和市場調(diào)研公司comScore日前發(fā)布了《2012美國數(shù)字前景聚焦》報告。在該報告中，comScore對2011年社交媒體、搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)等主要互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)進行了總結(jié)與回顧，并對2012年美國互聯(lián)網(wǎng)市場的整體發(fā)展走勢做出了預(yù)測。網(wǎng)易科技節(jié)選重要觀點和數(shù)據(jù)進行了翻譯，看看這些現(xiàn)狀和趨勢對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來有什么影響：

該報告主要內(nèi)容如下：

摘要

Facebook引領(lǐng)社交網(wǎng)站重新定義線上線下溝通交流

社交網(wǎng)站用戶持續(xù)增加。網(wǎng)絡(luò)社交在人們生活中所占的比重越來越大，重新定義了線上線下人們進行社交互動的方式。2011年年底，網(wǎng)絡(luò)用戶花費在社交網(wǎng)站的時間占總上線時間的16.6%。社交網(wǎng)站有望在2012年超越門戶網(wǎng)站成為最熱門的網(wǎng)站類型。Facebook作為變革的主要推動力，持續(xù)引領(lǐng)這一網(wǎng)絡(luò)用戶行為的變革。2011年，以用戶在線時間為準(zhǔn)，F(xiàn)acebook可說是最大贏家。

微軟必應(yīng)在搜索領(lǐng)域取得進展

在美國搜索引擎方面，盡管谷歌仍占據(jù)優(yōu)勢地位，2011年表現(xiàn)最搶眼的卻當(dāng)數(shù)微軟必應(yīng)。2011年年底，微軟必應(yīng)首次超越雅虎成為第二大搜索引擎。這一突破性進展部分得益于2011年初必應(yīng)整合Facebook用戶數(shù)據(jù)的舉措。盡管谷歌仍占有2/3的市場份額，必應(yīng)已獲得15%的市場份額，同時也在幫助雅虎保持其15%的市場份額。

在線收看視頻熱潮標(biāo)志視頻生態(tài)系統(tǒng)變革

2011年，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶選擇在線點播視頻。這預(yù)示著在收看視頻習(xí)慣方面，美國正面臨一場新的變革。獲取和收看視頻變得越來越方便，不受任何方式、時間、地點的限制，觀看視頻的用戶越來越多。2011年底，平均每天有約1億美國人在線觀看視頻，與去年同期相比，日均收看人數(shù)增長了43%。2011年12月，視頻流的數(shù)量增長到435億，增幅達44%。

數(shù)字媒體廣告業(yè)蓬勃發(fā)展 責(zé)任明確更顯必要

2011年，品牌廣告商在數(shù)字媒體方面投入的廣告費用持續(xù)增長，美國網(wǎng)絡(luò)顯示廣告收看次數(shù)達到4.8萬億之多。受這一趨勢的影響，數(shù)字廣告業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的透明度和責(zé)任明確問題亟待改進。這預(yù)示著一個新時代的到來，要推動數(shù)字媒體廣告業(yè)發(fā)展到一個新的層次，數(shù)字宣傳的核準(zhǔn)十分必要。

智能手機及平板電腦催生"電子雜食者"

智能手機與平板電腦的崛起給數(shù)字媒體消費帶了重大變革，改變著人們獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的方式、地點及頻率。這場數(shù)字設(shè)備互動領(lǐng)域的變革催生出"電子雜食者"（原文為“digital omnivores”，指在日常生活中會通過不同的電子產(chǎn)品——如手機、平板電腦等——訪問網(wǎng)絡(luò)、獲取信息的人群）。2011年，絕大多數(shù)的手機用戶通過手機消費媒體內(nèi)容，這是手機由通訊工具向消費工具轉(zhuǎn)變歷程中的一個重要里程碑。2011年年底，超過8%的流量是在非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備中產(chǎn)生的，智能手機和平板電腦正是其中的主力軍。

電子商務(wù)強勢反彈

在經(jīng)濟形勢不確定的大背景之下，2011年電子商務(wù)零售業(yè)強勢發(fā)展。較去年同期相比，全年實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，大大超越實體零售業(yè)的增長幅度。總體而言，消費者心態(tài)仍然比較保守，但受價格及便捷性的雙重影響，越來越多的消費者傾向于網(wǎng)絡(luò)購物。2011年，全美電子商務(wù)零售業(yè)及旅游相關(guān)業(yè)務(wù)總額增長至2560億美元，較2010年上漲12%。

報告具體內(nèi)容：

 

網(wǎng)頁訪問量 谷歌訪問人數(shù)最多，但Facebook用戶在線時間最長

 

 

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本文標(biāo)題：comScore發(fā)布2012美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)前景報告

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