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文化缺失、品牌分散、無核心競爭力，讓家具行業一直被詬病。郎咸平甚至在中國家具發展年會上直指“產能過剩”。面對消費者日益提升的品牌文化需求，面對產能和原材料的限制。企業是否承認品牌的影響力，文化需求又能否促使企業提升品牌？企業未來的發展方向何去何從？

大話家居現場

面對消費心聲企業品牌文化如何回應？

還記得宋丹丹2000年春晚小品《鐘點工》中的一句臺詞嗎？“鞋是阿迪達的，褲子是克林頓的，皮帶是葉利欽的”。雖有調侃之意，卻道出了消費者對于品牌的強烈追求。而家具行業亦然，根據社會學專家的統計，大多數社會成員與家具接觸的時間占人生的三分之二以上。國人走過持統一糧票、布票購買物品的年代后，東西方文化開始漸漸碰撞，消費者審美觀念在不斷豐富，對與之長時間接觸的家具同樣有了更高的要求。“放心企業”“明星產品”“環保品牌”等等詞語的出現，都說明著一個問題：消費者對品牌文化的注重已深切的點醒著家具企業。

與此同時，搜房網針對消費者品牌文化需求做出調查，六層以上人士認為家具品牌的文化非常重要。其中直接影響品牌文化的因素依次是產品設計、品牌知名度、服務及維護、品牌活動、專賣店形象。歸結一點，消費者希望家具產品能帶來舒適的滿足感，在消費產品和和享受服務時，能夠產生一種心理和情感上的歸屬感，同時需要健康環保，減輕對人體的危害。這是消費者想反饋給家具企業的心聲，而企業又將如何回應？

品牌迎合市場 消費者是否認可？

在過去30年改革開放當中，中國家具迅速崛起，眾多家具品牌于80年代紛紛興起，成為具有代表性的產業，目前中國已經成為全球最大的家具制造和出口基地。市場需求不斷的擴大，中國有5萬多家家具企業，保守估計有1萬家企業已擁有品牌。擁有品牌的企業為迎合消費者不斷提升的家居文化追求，開始從品牌形象、原創設計、服務、知名度等等方面著手改造，擴大品牌文化效應。此例不勝枚舉，環美家具華東區運營總監李洪偉在《家居文化講壇之木文化》的論壇上提到，提升售前和售后服務既是提升品牌文化；“紅蘋果”家具不久前在國家工商總局商標局商標管理案件中被認定為“中國馳名商標”；美克美家簽約設計師Madge Megliola女士，是高點設計中心顧問及特邀發言人，在室內設計行業擁有25年經驗。在品牌文化推廣的道路上，企業各盡所能，各顯所長。其中不得不提的還有牽手明星大打文化牌，范冰冰代言斯可馨、舒淇代言索菲亞衣柜、費翔代言掌上明珠等等還僅僅是家具品牌的代言案例。而尚未擁有品牌知名度的企業也在努力通過以上一些方式得到市場及消費者的認可。

消費需求能否左右家具企業品牌文化的提升？

市場經濟體制下的供求關系總是相互聯系同時也相互制約。消費者在渴望選購價廉同時兼具物美的產品的時，企業在“物美”二字中需要提升的空間的確之廣。當品牌文化一旦形成，就會對品牌的經營管理產生巨大影響和能動作用。有利于企業各種資源的優化組合，提高品牌的管理效能，增強品牌的競爭力，使品牌充滿生機與活力。

家具企業的負責人同樣也可以是消費者，在《家居文化講壇之木文化》的論壇現場，家具企業的負責人也流露出深厚的文化情結。在產品競爭向品牌競爭的市場過渡中，文化植入對家具行業未來的發展至關重要。金杯銀杯最終還是由老百姓的口碑決定企業的未來。如何去提升品牌文化方是企業自身再上佳境的關鍵。