北京時間8月31日消息，盛大網絡今日發布第二季度未經審計財報，其凈利潤為880萬元，同比下降95%，去年同期為1.7億元。分析人士認為，盛大此次利潤下滑是因為受到酷6業務巨額虧損拖累，盛大CEO陳天橋則認為盛大在傳統的廣告商業模式上做的不夠好。
酷6及盛大文學拖累盛大業績
根據盛大網絡的財報，其本季度凈營業收入為17.1億元(2.64億美元)，較上季度增長5%，較去年同期增長26%。而與此并不對應的是，盛大網絡的凈利潤僅為880萬元，同比下滑95%。
美國投資銀行Pacific Crest在投資報告中指出，盛大網絡毛利率下降主要是因為盛大網絡旗下視頻網站酷6運營成本上升，這也是盛大網絡每股收益表現不佳的主要原因。
根據酷6最新的財報，其第二季度的凈虧損達到2160萬美元，比上年同期的凈虧損1550萬美元增加39.4%，比上季度的凈虧損1090萬美元增加98.2%。而推遲了上市計劃的盛大文學，在上半年也面臨219萬美元的虧損。
盛大CFO吳兆莆在財報電話會議上表示，第二季度與視頻版權相關的非現金狀況影響了其他業務，盛大網絡進行了評估并計入了一些方面的調整。與此同時，盛大網絡會繼續進行這些非現金項目對資產負債狀況的影響評估，很難說上述影響是一次性的，但與正常運營項目無關。
Pacific Crest同時指出，盛大網絡試圖扭轉核心業務頹勢，但收效不佳。
“盛大網絡的盈利能力仍然不盡如人意。中國網絡游戲行業發展的一個嚴重障礙是，運營支出增長速度超過營收增長速度。這對盛大網絡而言并不是一個新的趨勢，但由于開發自有熱門游戲以提升核心業務的努力受挫，使得我們不僅對中國整個網游行業持謹慎態度，對盛大網絡的態度同樣如此。”
陳天橋反思未做好廣告模式
面對分析師關于毛利率下降的質疑，陳天橋歸結為在互聯網最傳統、最常用的商業模式廣告上，盛大收效甚微。
對于未做好廣告的原因，陳天橋則總結為：第一內容形式需要適合廣告特點，盛大擅長的網絡游戲以付費為主，文學開始傾向付費為主。第二個原因是盛大網絡進入了一個紅海競爭的廣告市場。
“與傳統網絡媒體的典型不同是，盛大的用戶是注冊用戶，必須進行廣告形式在技術推動下的革新，這種革新就是在對用戶消費行為習慣分析之后確定的廣告內容投放。”陳天橋表示，盛大網絡進行大量人才準備，如聘請原負責雅虎全球搜索技術的高管，專門研究用戶行為并進行相關分析。
“我們花巨資進入視頻領域，除了因為視頻、文學和游戲之間有新的協同效應以外，另一個重要原因就是它能夠讓我們收獲廣告收入。董事會也批準了酷6的轉型，由傳統品牌廣告開始進入技術驅動2.0形式廣告。現在看來形勢非常好，不像品牌廣告訂單那樣缺乏持續性。”陳天橋說。
他同時強調，上述模式可能很快推廣到盛大文學等業務上，“我們希望廣告業務能夠給盛大帶來更大的收入貢獻。當然我們也不是憑空發展廣告業務，盛大現在強調基于客戶關系管理系統的廣告，我們通過行為分析后推出目標廣告系統，希望能夠在此方面取得好的成績。”
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