縱觀網頁游戲市場，在經過初期的困頓后，憑借自身優勢進入了快速發展的時期。如今，游戲數量不斷增加，玩家規模逐年擴大，產品市場也逐漸完善。巨大的成長空間和可觀的盈利空間，促使騰訊、盛大、網易、巨人等傳統端游巨頭全面進入該領域，一場群雄爭霸的“武林對決”正火熱上演。
步步精心推進規范運營
騰訊、360、百度、4399等運營平臺在網頁游戲的發展中扮演者重要角色，它們是一款產品走向市場的重要渠道，在某種程度上，運營平臺的綜合素質成為頁游發展的關鍵因素。
作為市場的領導者，騰訊自2011年6月以來正式實施開放政策，大量網頁游戲和社交游戲涌入騰訊開放平臺之內，騰訊頁游的新時代由此開啟。截至2012年5月，騰訊游戲開放平臺中有《七雄爭霸》《蜀山傳奇》《真王》等十幾款頁游單品收入過千萬；同時，騰訊開放平臺上游戲開發商的累計分成突破10億。
筆者認為，騰訊的成功并非偶然，《騰訊網頁游戲&社交游戲規范化運營標準1.0》（以下簡稱《標準1.0》）的成功運行是關鍵。以《七雄爭霸》為例，2012年該產品遇到了核心玩家留存下降的挑戰，根據《標準1.0》在運營前期的多維優化，植入了SNS農場玩法并且強化了PVP玩法導向，大大提高了用戶的黏粘性和游戲的趣味性。從2012年3月開始，七雄的各項數據重新呈現平穩上揚的趨勢，并領跑中國頁游市場。
層層遞進挖掘市場金礦
據易觀國際數據顯示，2012年上半年，國內網頁游戲市場實際銷售收入38.2億元，比2011年上半年增長了46.7%。爆發式的增長在帶來巨大“誘惑”的同時，也給業界拋出一個重要命題——如何以更理智的心態面對誘惑？
《標準2.0》的順勢推出或許能給充滿“誘惑”的頁游市場一些方向和思路。它在開放化平臺、規范化運營和品牌化營銷三個層面進行了更具針對性的內容定制和指標設置。當中，多平臺一站式的接入加快了網頁游戲和社交游戲的上線速度；以科學的數據分析為基礎的精準營銷，提高的頁游產品的綜合素質；泛娛樂化的發展路線又為各開發商打造高端品牌影響力提供了保證。
在頁游蓬勃發展的第五個年頭，各方力量還將持續發力，在這片光彩奪目的金礦中激烈爭奪。盛大、巨人的多端戰略或許能突出重圍、斬獲佳績，但騰訊游戲的開放姿態和“規范標準”能大大提高入駐產品的品質，對中小游戲開放商的產品研發具有重要的指導意義，也是對頁游行業發展的更深層次推進。或許，《標準2.0》的美好未來就是中小頁游開發商的燦爛明天。
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本文標題：騰訊憑“規范”之力 掘頁游之金
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