7月3日，騰訊網改版。新版的騰訊網將向不同的群體推送不同的新聞，這是對門戶網站傳統傳播方式的很大改變。
業界認為，在傳統網絡媒體受到了社會化媒體和移動媒體帶來的巨大沖擊，以及門戶網站同質化競爭嚴重的背景下，騰訊網的改版是其戰略需要。
在搜索引擎、社交化網絡興起之后，門戶網站的用戶和廣告遭到分流，其廣告增速遠遠落后于整個中國互聯網廣告市場平均速度。
而實際上，四大門戶的內容都已經不是所屬公司的主營業務或重點發展業務。網易、搜狐與騰訊的門戶收入在其公司收入中占比較低，而門戶網站的老大新浪則已經幾乎將所有的力量都押在了微博的發展上。
應對社交化媒體沖擊
騰訊網此次改版的最大改變，當屬向不同用戶推送個性化內容。“我們將根據用戶在騰訊視頻、門戶、微博、社交平臺等方面上的用戶行為數據，將用戶分為不同的群體，這些群體將收到不同的資訊。”騰訊公司在線媒體事業群市場部相關人士在接受《投資者報》采訪時介紹說。
此外，新版騰訊網推出了社會化媒體“大家愛看”欄目，這些內容均來自騰訊微博，“目前這些內容是根據騰訊微博上總的人氣來推薦，未來還將根據用戶的標簽、內容等數據，向其推送更精準的內容。”上述人士介紹。
騰訊公司副總裁孫忠懷表示，騰訊網的改版將會是一次勇敢的嘗試。改版之后推送新聞量會減少，但是這些信息會更加符合用戶的需要。
易觀國際分析師董旭認為，騰訊網根據用戶數據進行的個性化推薦將提升門戶廣告的營銷價值。“騰訊有更多的用戶數據，對用戶屬性的把握強于其他門戶，通過頻道以外的分類方式，可以使廣告獲得更為精準的投放，在營銷價值上得到提升，比如某人是某位明星的粉絲，則該明星代言的廣告，可能就較易激發該用戶的購買欲，這對廣告主更有吸引力。”
微博等社會化媒體的興起對門戶網站的沖擊是騰訊網改版的一個重要促成因素。使用流量調查工具Google trends對新浪微博的獨立域名weibo.com進行對比統計可以發現，新浪微博的流量已經超過搜狐和網易兩家門戶的新聞
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本文標題：騰訊網個性改版 門戶模式現危機
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