北京時間1月27日消息，據國外媒體報道，盡管出版商對蘋果即將發布的平板電腦寄予了厚望，但市場分析師卻表示，對于陷入困境的出版產業，單憑借著蘋果平板電腦根本不可能轉變其命運。
投資人和分析師都對時代華納、康泰納仕（Conde Nast）、紐約時報公司和新聞集團旗下HarperCollins等發行商的前景持謹慎樂觀態度。他們警告說，周三發布的蘋果平板電腦只是出版商應對用戶流向廉價網絡內容的一種解決方案。發行商目前打造的整體戰略還包括了智能手機和其它移動設備。
媒體研究和咨詢公司Magid Advisors的總裁邁克·沃豪斯（Mike Vorhaus）說：“蘋果平板電腦并不是一顆‘銀子彈’（silver bullet，最早出現在18世紀的民間故事中。據說，法王路易十五時期，有一只神秘人狼總是出沒于法國南部地區，其殺人手段兇殘卻無人能夠制服。最后，一位降魔高手用裝著銀彈的槍除掉了兇殘人狼。），它只是一顆“青銅子彈”，你還需要一把裝滿“青銅子彈”的大號的M16。”沃豪斯預計，蘋果平板電腦將會使出版商的數字業務營收增長10%至20%。
截至目前，蘋果幾乎沒有透露任何與平板電腦相關的信息。市場預計，蘋果平板電腦就如同是一款大型號的iPhone手機，配有10英寸的觸摸屏，是一款介于智能手機和筆記本電腦之間的產品。
蘋果將借助這款平板電腦進軍由亞馬遜Kindle電子閱讀器開創的數字出版市場。不過分析師認為，由于該產品的售價可能高達1000美元，可能會限制其銷量和影響力。不過憑借著色彩和視頻播放功能，該產品可能會超越Kindle，甚至有望像iPod改變音樂行業一樣改變出版業。
出版公司對蘋果網絡商店iTunes帶給唱片產業的災難了然于胸。iTunes允許用戶按照需求購買單曲，并為此制定價格，使得專輯的銷量大幅下滑。在期待著蘋果電腦上市的同時，時代華納、新聞集團、康泰納、Meredith和赫斯特集團在去年12月宣布將推出名為“雜志業的Hulu”（Hulu for Magazines）的數字商店的計劃，借此來銷售它們的電子版雜志。
紐約麥格理資本（Macquarie Capital）的分析師本·斯特里切（Ben Stretch）表示，“發行商當前確實渴望在控制價格和內容供應問題上，能夠獲得更多的話語權。”
影響有限
斯特里切強調，時代華納和新聞集團有望將從蘋果平板電腦中受益。他說，上述兩家公司的出版資產已無增長可言。蘋果平板電腦推動公司營收的增長，都將會帶動公司股價的上漲。市場調研公司MediaIdeas本周預計，美國雜志產業的市場規模將從2009年的390億美元萎縮至2014年的300億美元。MediaIdeas認為，蘋果平板電腦將對雜志產業起到促進作用，但要等到2015年才能夠發揮作用。
市場調研公司Outsell的分析師肯·多科特（Ken Doctor）表示，報紙廣告市場規模在去年下滑20%，降至370億美元，發行量也下滑了3%至4%。消息人士透露，過去數周中，蘋果已同HarperCollins、麥格勞-希爾、赫斯特集團（Hearst Corp）等出版商舉行會談，考慮把上述發行商的內容添加到蘋果平板電腦當中。此外，美國各報刊發行人也希望同蘋果達成相應合作協議。 截至目前，上述公司發言人都對此報道未置可否。
出版商當前并不指望著蘋果平板電腦來提升版權銷量和廣告收入。康泰納仕去年12月就曾發布過男性雜志《GQ》的一款iPhone應用。該應用售價2.99美元，今年1月已經售出了1.4萬份，但要知道，該雜志的印刷版發行量超過了90萬冊。康泰納仕消費者營銷部門總裁鮑勃·蘇爾伯格（Bob Sauerberg）預計，有朝一日，該公司旗下雜志在蘋果平板電腦上的數字版廣告費率會超過印刷版，這是因為讀者與平板電腦等移動設備的互動更強，可以提升購買欲望。
蘇爾伯格說，“但就短期而言，蘋果平板電腦不會給公司業務帶來大的影響。想要真正推動公司業績的增長，可能需要三年的時間。”
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本文標題：分析師稱蘋果平板電腦不是出版產業救世主
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