北京時(shí)間1月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，盡管出版商對(duì)蘋(píng)果即將發(fā)布的平板電腦寄予了厚望，但市場(chǎng)分析師卻表示，對(duì)于陷入困境的出版產(chǎn)業(yè)，單憑借著蘋(píng)果平板電腦根本不可能轉(zhuǎn)變其命運(yùn)。
投資人和分析師都對(duì)時(shí)代華納、康泰納仕（Conde Nast）、紐約時(shí)報(bào)公司和新聞集團(tuán)旗下HarperCollins等發(fā)行商的前景持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。他們警告說(shuō)，周三發(fā)布的蘋(píng)果平板電腦只是出版商應(yīng)對(duì)用戶流向廉價(jià)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一種解決方案。發(fā)行商目前打造的整體戰(zhàn)略還包括了智能手機(jī)和其它移動(dòng)設(shè)備。
媒體研究和咨詢公司Magid Advisors的總裁邁克·沃豪斯（Mike Vorhaus）說(shuō)：“蘋(píng)果平板電腦并不是一顆‘銀子彈’（silver bullet，最早出現(xiàn)在18世紀(jì)的民間故事中。據(jù)說(shuō)，法王路易十五時(shí)期，有一只神秘人狼總是出沒(méi)于法國(guó)南部地區(qū)，其殺人手段兇殘卻無(wú)人能夠制服。最后，一位降魔高手用裝著銀彈的槍除掉了兇殘人狼。），它只是一顆“青銅子彈”，你還需要一把裝滿“青銅子彈”的大號(hào)的M16。”沃豪斯預(yù)計(jì)，蘋(píng)果平板電腦將會(huì)使出版商的數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)10%至20%。
截至目前，蘋(píng)果幾乎沒(méi)有透露任何與平板電腦相關(guān)的信息。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，蘋(píng)果平板電腦就如同是一款大型號(hào)的iPhone手機(jī)，配有10英寸的觸摸屏，是一款介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)品。
蘋(píng)果將借助這款平板電腦進(jìn)軍由亞馬遜Kindle電子閱讀器開(kāi)創(chuàng)的數(shù)字出版市場(chǎng)。不過(guò)分析師認(rèn)為，由于該產(chǎn)品的售價(jià)可能高達(dá)1000美元，可能會(huì)限制其銷量和影響力。不過(guò)憑借著色彩和視頻播放功能，該產(chǎn)品可能會(huì)超越Kindle，甚至有望像iPod改變音樂(lè)行業(yè)一樣改變出版業(yè)。
出版公司對(duì)蘋(píng)果網(wǎng)絡(luò)商店iTunes帶給唱片產(chǎn)業(yè)的災(zāi)難了然于胸。iTunes允許用戶按照需求購(gòu)買(mǎi)單曲，并為此制定價(jià)格，使得專輯的銷量大幅下滑。在期待著蘋(píng)果電腦上市的同時(shí)，時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、康泰納、Meredith和赫斯特集團(tuán)在去年12月宣布將推出名為“雜志業(yè)的Hulu”（Hulu for Magazines）的數(shù)字商店的計(jì)劃，借此來(lái)銷售它們的電子版雜志。
紐約麥格理資本（Macquarie Capital）的分析師本·斯特里切（Ben Stretch）表示，“發(fā)行商當(dāng)前確實(shí)渴望在控制價(jià)格和內(nèi)容供應(yīng)問(wèn)題上，能夠獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。”
影響有限
斯特里切強(qiáng)調(diào)，時(shí)代華納和新聞集團(tuán)有望將從蘋(píng)果平板電腦中受益。他說(shuō)，上述兩家公司的出版資產(chǎn)已無(wú)增長(zhǎng)可言。蘋(píng)果平板電腦推動(dòng)公司營(yíng)收的增長(zhǎng)，都將會(huì)帶動(dòng)公司股價(jià)的上漲。市場(chǎng)調(diào)研公司MediaIdeas本周預(yù)計(jì)，美國(guó)雜志產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將從2009年的390億美元萎縮至2014年的300億美元。MediaIdeas認(rèn)為，蘋(píng)果平板電腦將對(duì)雜志產(chǎn)業(yè)起到促進(jìn)作用，但要等到2015年才能夠發(fā)揮作用。
市場(chǎng)調(diào)研公司Outsell的分析師肯·多科特（Ken Doctor）表示，報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模在去年下滑20%，降至370億美元，發(fā)行量也下滑了3%至4%。消息人士透露，過(guò)去數(shù)周中，蘋(píng)果已同HarperCollins、麥格勞-希爾、赫斯特集團(tuán)（Hearst Corp）等出版商舉行會(huì)談，考慮把上述發(fā)行商的內(nèi)容添加到蘋(píng)果平板電腦當(dāng)中。此外，美國(guó)各報(bào)刊發(fā)行人也希望同蘋(píng)果達(dá)成相應(yīng)合作協(xié)議。 截至目前，上述公司發(fā)言人都對(duì)此報(bào)道未置可否。
出版商當(dāng)前并不指望著蘋(píng)果平板電腦來(lái)提升版權(quán)銷量和廣告收入。康泰納仕去年12月就曾發(fā)布過(guò)男性雜志《GQ》的一款iPhone應(yīng)用。該應(yīng)用售價(jià)2.99美元，今年1月已經(jīng)售出了1.4萬(wàn)份，但要知道，該雜志的印刷版發(fā)行量超過(guò)了90萬(wàn)冊(cè)。康泰納仕消費(fèi)者營(yíng)銷部門(mén)總裁鮑勃·蘇爾伯格（Bob Sauerberg）預(yù)計(jì)，有朝一日，該公司旗下雜志在蘋(píng)果平板電腦上的數(shù)字版廣告費(fèi)率會(huì)超過(guò)印刷版，這是因?yàn)樽x者與平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的互動(dòng)更強(qiáng)，可以提升購(gòu)買(mǎi)欲望。
蘇爾伯格說(shuō)，“但就短期而言，蘋(píng)果平板電腦不會(huì)給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)大的影響。想要真正推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，可能需要三年的時(shí)間。”
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本文標(biāo)題：分析師稱蘋(píng)果平板電腦不是出版產(chǎn)業(yè)救世主
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