手機(jī)、MP3、MP4、上網(wǎng)本、數(shù)碼相機(jī)……如今山寨入侵電子行業(yè)的各個領(lǐng)域，而下一個目標(biāo)就是最近被業(yè)界炒得火熱的電子書閱讀器。最近，國內(nèi)市場上出現(xiàn)了不少山寨品牌電子書閱讀器產(chǎn)品，價格在1000元左右，比正版電子書閱讀器要便宜。據(jù)了解，這些山寨電子書生產(chǎn)廠商絕大部分都是來自于原MP3、MP4的生產(chǎn)商。
盡管這些山寨電子書閱讀器價格便宜，但同樣面臨著山寨電子產(chǎn)品的“通病”──維護(hù)難。另外，電子書閱讀器與其他電子產(chǎn)品不同，內(nèi)容是其主要“賣點”之一，這些山寨廠商只能提供硬件，不能提供電子書籍的內(nèi)容服務(wù)。因此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，這些電子書閱讀器山寨廠商的日子也將不好“混”，山寨手機(jī)、山寨MP3等“風(fēng)光日子”未必能在電子書閱讀器上“重演”。
原由：技術(shù)含量低讓山寨廠商躍躍欲試
記者日前在淘寶中進(jìn)行隨意搜索，發(fā)現(xiàn)除了漢王、水貨亞馬遜Kindle外，還有五六家不知名品牌的電子書閱讀器產(chǎn)品，價格從500元至2000元不等。據(jù)行內(nèi)知深人士李先生介紹，在深圳等地區(qū)的數(shù)碼電子市場上，已有十余個山寨品牌電子閱讀器產(chǎn)品面市，另外尚有百余廠商正在積極備戰(zhàn)之中。
“電子書閱讀器的技術(shù)含量不高。”該知情人士一語點出眾多山寨廠商“轉(zhuǎn)型”電子書的根本原因。
“電子書閱讀器的最核心部分就是電子墨水。除了專門的E-ink電子墨水屏幕，其余的硬件和軟件架構(gòu)與Mp3相比更為簡單”。該知情人士稱，“這樣一來，以前的Mp3、MP4廠商能輕而易舉地切入到這個市場。“
作為電子書閱讀器的主要部件，E-ink屏的成本占到了電子閱讀器的一半以上。目前一些山寨廠主流5英寸E-ink屏的進(jìn)貨價在60美元左右。既然這些山寨電子書與正版電子書的核心技術(shù)都是相同，是否意味著消費者花1000元買臺山寨版更劃算？
業(yè)內(nèi)人士指出，“雖然大家都是使用同一廠商的電子墨水屏，但內(nèi)在的硬件還有很大的差別。國外大部分電子書籍是PDF格式，這就對機(jī)身內(nèi)硬件的要求就要更高，山寨機(jī)處理不了。”
沖擊：山寨登場有望壓低整體售價
山寨產(chǎn)品出現(xiàn)的另一個效果，就是讓原本售價較高的電子書閱讀器一下子“平民化”了。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，受到山寨產(chǎn)品的威脅，未來市場上正版電子書閱讀器的價格會有所下降。目前國內(nèi)正版電子書閱讀器，售價都在2000元~2500元，價格較高是其銷量一般的原因之一。
事實上，大批山寨廠商積極投身電子書閱讀器這一領(lǐng)域，上游廠商的暗中資助是其中一個原因，目前E-ink屏幕，完全被某臺灣企業(yè)所壟斷。而據(jù)知情人士透露，該公司為了制衡大客戶，正不斷為山寨廠提供其公模產(chǎn)品，以便讓山寨廠商和旗下的大客戶打價格戰(zhàn)。
面對山寨電子書閱讀器的威脅，國內(nèi)電子書閱讀器品牌漢王表示，山寨難成氣候，山寨廠商很難量產(chǎn)，而以內(nèi)容來說，內(nèi)置電子化書籍，牽涉到與出版商、作者談版權(quán)等一系列問題。此外，電紙書屏幕的采購成本也是山寨廠商很難接受的。
不過，在產(chǎn)品上，廠商加重了與山寨競爭的砝碼。例如漢王，推出了大尺寸屏幕，有系列將加入W IFI功能，并將部分電子書的價格降到1000元左右。
前景：山寨電子書前途渺茫
相比山寨MP3、山寨手機(jī)，山寨電子書閱讀器的維修問題更為復(fù)雜。
據(jù)了解，目前所有電子書閱讀器，如果屏幕必需維修和更換，就要返廠。大部分山寨廠商在生產(chǎn)過程中本身只是進(jìn)行貼牌，除非有技術(shù)人員到臺灣元太進(jìn)行培訓(xùn)，并建立相應(yīng)的維修設(shè)施，否則，所有的維修都必須退回臺灣元太工廠。這個維修的周期太長，來回費用也是問題。
同時，貼牌的山寨廠商，一般都沒有自己的程序研發(fā)人員，他們既不會對程序進(jìn)行更新，更不用說增加新的功能，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)軟件問題，他們也無法為用戶解決。
另一方面，銷量問題也困擾著山寨廠商。目前，電子書閱讀器產(chǎn)品還屬于開發(fā)階段，沒有龐大的用戶基數(shù)。大部分消費者對這種產(chǎn)品還不太感冒，國內(nèi)電子書閱讀器產(chǎn)品主要是用于送禮。“誰會拿山寨機(jī)去送禮呢？”“山寨電子書與正版產(chǎn)品相比其實并沒有很大的成本優(yōu)勢，利潤遠(yuǎn)低于山寨手機(jī)和MP3”。業(yè)內(nèi)人士分析。
此外，山寨廠商還要考慮的就是內(nèi)容服務(wù)。電子書閱讀器不同于其他電子產(chǎn)品，它對書籍內(nèi)容服務(wù)有著很大的依賴性。 亞馬遜kindle在國外賣得紅火，都是得益于亞馬遜本身強(qiáng)大的圖書資源。對于山寨廠商來說，提供電子書籍服務(wù)顯得有點“天方夜譚”，即使是國內(nèi)正牌電子書閱讀器廠商目前也難以做到。
事實上，一些山寨廠商也表示，目前在國內(nèi)，許多書籍還能在網(wǎng)上下載，這讓山寨電子書閱讀器有一定的市場空間。假如國家嚴(yán)打盜版，網(wǎng)上免費的書籍資源消失，山寨電子書的前景就不好說了。
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