據(jù)今天早些時(shí)候來自SearchEngineLand.com網(wǎng)站的報(bào)道稱，微軟似乎已對(duì)其廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新規(guī)劃，下設(shè)“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”（Yahoo Bing Network）與“必應(yīng)廣告”（Bing Ads）兩個(gè)品牌。
與雅虎的合作廣告平臺(tái)稱作“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”，而微軟自家的在線廣告業(yè)務(wù)則稱作“必應(yīng)廣告”。
經(jīng)驗(yàn)證，微軟隨后通過Twitter及Facebook信息頁面，展示了微軟新的廣告品牌計(jì)劃。
“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”應(yīng)是雅虎與微軟旗下主要搜索網(wǎng)站合并后的新名稱。微軟一再宣揚(yáng)這些網(wǎng)站占據(jù)美國搜索市場(chǎng)30%份額。作為重新命名廣告業(yè)務(wù)品牌計(jì)劃的一部分，微軟（和雅虎）同時(shí)還重點(diǎn)突出了一點(diǎn)：雅虎搜索并非僅由必應(yīng)支持。
在Facebook網(wǎng)站上關(guān)于“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”的更新頁面上，微軟與雅虎共同強(qiáng)調(diào)，“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)是由雅虎、必應(yīng)和多家合作伙伴網(wǎng)站組成”，其中包括Facebook、亞馬遜、Monster、WebMD、CNBC、維亞康姆以及華爾街日?qǐng)?bào)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)站共同組成。
微軟在“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”上“關(guān)于我們”的頁面上介紹稱，“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)在美國市場(chǎng)搜索用戶數(shù)量達(dá)到1.51億人，而且這些用戶在搜索上花費(fèi)的時(shí)間可能比普通搜索用戶高124%，可能比谷歌搜索用戶還要高出5%。這也就意味著，廣告商所接觸到的美國用戶當(dāng)中有4600萬用戶不使用谷歌搜索。”
從全球范圍來看，也有著類似結(jié)果：在4.89億用戶中，大約有922萬人不使用谷歌;在雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的用戶所花費(fèi)時(shí)間很可能比一般搜索用戶高出1.24倍，比谷歌搜索用戶高出78%。
在瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）于今年初夏就任雅虎CEO后，業(yè)界一直猜測(cè)雅虎是否會(huì)繼續(xù)將其搜索業(yè)務(wù)與微軟綁在一起，因?yàn)槎叩暮献鞑⑽唇o雅虎帶來更多利潤(rùn)。正如Search Engine Land網(wǎng)站所強(qiáng)調(diào)，在微軟重新命名的廣告品牌中，雅虎的名字被放在了微軟必應(yīng)的前面，這一點(diǎn)頗令人感到意外。
在今年7月，來自華盛頓的民意調(diào)查專家與策略專家馬克·佩恩（Mark Penn）加盟微軟，他來到微軟后的首要任務(wù)就是如何實(shí)現(xiàn)必應(yīng)搜索的的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。
上周，微軟推出一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)——“Bing It On”，旨在向消費(fèi)者展示微軟已提高了必應(yīng)搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)程度，與谷歌的搜索結(jié)果相比，必應(yīng)搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)程度達(dá)到了一個(gè)更高水平。當(dāng)微軟一位高管被問及“微軟是否會(huì)繼續(xù)與谷歌爭(zhēng)奪搜索市場(chǎng)份額”時(shí)，這位高管回答稱，增加搜索市場(chǎng)份額是提高微軟在線廣告地位與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)程度的關(guān)鍵步驟。
微軟同時(shí)承認(rèn)，微軟在上周宣布與亞馬遜達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議：微軟必應(yīng)成為亞馬遜Kindle Fire HD平板的默認(rèn)搜索引擎。
記者試圖向微軟獲取“重塑廣告品牌”計(jì)劃更多信息時(shí)，截至目前微軟尚未回應(yīng)。
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本文標(biāo)題：微軟重新規(guī)劃廣告業(yè)務(wù)：突出與雅虎合作
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