據(jù)美國科技資訊網(wǎng)站TechCrunch報道，F(xiàn)acebook周三向TechCrunch透露，該社交網(wǎng)站已于近日開始在更大范圍內(nèi)推出所謂的“贊助結(jié)果”文本搜索廣告服務(wù)。業(yè)界人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook這種新措施，意味該公司將在文本搜索廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)。
截止目前，已在Facebook網(wǎng)站上發(fā)布“贊助結(jié)果”的廣告主包括美國社交游戲開發(fā)商Zynga和美國婚戀交友網(wǎng)站Match.com等。
據(jù)媒體分析，當(dāng)3個月之前介入Facebook首次公開招股時，他們曾認(rèn)為Facebook擁有著一個龐大的全球性平臺，該公司應(yīng)當(dāng)有能力借助該平臺推出更多的新產(chǎn)品。不過很快，投資人便意識到Facebook將要推出的搜索廣告業(yè)務(wù)，僅僅是為了增加Facebook的流量。正是因為這樣，F(xiàn)acebook的投資人又一次失去了希望。不過Facebook投資人不應(yīng)當(dāng)忽略一個事實，即該公司確實在搜索領(lǐng)域擁有著巨大的機(jī)遇。
Facebook當(dāng)前的股價僅僅為3個月前首次公開招股發(fā)行價的一半左右，即便是堅定的理想主義者馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），可能也會嘗試著通過搜索廣告業(yè)務(wù)輕松的賺錢--特別是在這些錢不會損害Facebook用戶體驗的情況下。
事實上，改進(jìn)搜索能夠幫助提升Facebook的用戶體驗。為什么這樣講？因為Facebook用戶和其他互聯(lián)網(wǎng)或移動用戶一樣，經(jīng)常會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，但是他們搜索的東西不會總是出現(xiàn)在Facebook網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。舉例來說，當(dāng)Facebook用戶要搜索想要購買的產(chǎn)品時，F(xiàn)acebook的搜索業(yè)務(wù)就能起到極大的幫助。Facebook不應(yīng)夢想著當(dāng)用戶對看廣告或購物不感興趣時，還要把“社交廣告”放在他們的眼前。Facebook當(dāng)前或許真的應(yīng)該考慮，自己的用戶有些時候確實想要購物。
必應(yīng)，搜索廣告業(yè)務(wù)每年能夠給谷歌帶來超過400億美元的營收--大約是Facebook當(dāng)前通過它有點令人討厭的顯示廣告獲取營收的10倍。谷歌在主頁上從來沒有投放任何廣告，F(xiàn)acebook理應(yīng)嘗試這種有效的方式。然后，當(dāng)用戶尋找需要購買的物品時，谷歌便會向這些用戶提供相應(yīng)的廣告。這也是為什么谷歌成為了史上最成功的受廣告推動的公司：因為該公司的廣告有著難以想象的針對性和關(guān)聯(lián)性，只有在用戶想看廣告時谷歌才會向他們提供廣告。與此同時，想做任何事情但不想看廣告的Facebook用戶，想要繼續(xù)保持與好友之間的社交化。
鑒于此，F(xiàn)acebook為何不開始效仿谷歌？
·雅虎目前每年仍能夠通過搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生近20億美元的營收，這些基本上全部是利潤。
·AOL每年也能夠通過搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生近5億美元的營收，這些基本上也都是利潤。
·微軟當(dāng)前每年也能夠通過搜索業(yè)務(wù)獲得大約20億美元的營收。不過與雅虎、AOL不同，微軟的搜索業(yè)務(wù)仍在燒錢。可問題在于Facebook無需像微軟那樣做。
為何說Facebook在搜索領(lǐng)域有著如此巨大的機(jī)遇？因為每月有5億人生活在Facebook上。這些人并不是訪問Facebook，而是生活在那里。他們上網(wǎng)從Facebook開始，通過Facebook與好友聯(lián)系，每一次離開后都會很快的回來。或許現(xiàn)在正是Facebook幫助他們開始在Facebook網(wǎng)站進(jìn)行搜索之時，而且不僅僅是提供平臺內(nèi)部的搜索。Facebook應(yīng)當(dāng)幫助用戶開始搜索所有的信息。（如果Facebook能夠意識到這一點，根據(jù)掌握的龐大用戶數(shù)據(jù)開發(fā)出一款更實用性的搜索工具，F(xiàn)acebook事實上就能夠打造出更好的搜索引擎。）
別搞錯：谷歌一直迷戀Facebook的原因之一，便是因為谷歌知道Facebook終有一天會威脅到自己的核心業(yè)務(wù)。如果Facebook專注于搜索，它會讓眾多的用戶不再使用谷歌的搜索引擎--因為他們早已生活在Facebook。谷歌明顯知道這一點。
通過搜索引擎業(yè)務(wù)Facebook能夠獲得多少營收？根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Comscore提供的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook當(dāng)前每月的網(wǎng)絡(luò)搜索流量達(dá)到了16億次。這已經(jīng)是AOL的三倍，或者是雅虎的五分之一。假設(shè)Facebook與谷歌達(dá)成了一份與AOL類似的協(xié)議，從明年開始，F(xiàn)acebook每年將會立即獲得超過10億美元的搜索廣告營收。考慮到用戶每月花費在Facebook網(wǎng)站和雅虎網(wǎng)站中的時間，有理由相信，F(xiàn)acebook能夠獲得像雅虎一樣多的搜索流量。如果Facebook與谷歌簽署搜索廣告合作協(xié)議，而不是與微軟合作，那么Facebook就會獲得比雅虎更多的搜索廣告營收。
如果說Facebook每月的搜索流量能夠像雅虎一樣達(dá)到100億次，那么該公司每年將會獲得30億美元的搜索廣告營收。這30億美元非常重要，因為它們幾乎全部都是利潤。為什么這么講？因為Facebook不需要為開發(fā)搜索引擎產(chǎn)生任何支出--該公司只需要與谷歌進(jìn)行合作。這也就是谷歌當(dāng)前與AOL的合作模式，同時也是微軟與雅虎的合作模式。
換句話說，F(xiàn)acebook根本就不需要把公司重塑成為一家搜索引擎公司，只需要坐著數(shù)錢即可。來自搜索業(yè)務(wù)30億美元的純利潤，能夠迅速的讓Facebook的年運營利潤增長一倍。與此同時，推出Facebook搜索引擎能夠讓投資人再度興奮，突然間紛紛搶購Facebook股票。在凈利潤增加和不斷擴(kuò)容的情況下，有理由相信大舉進(jìn)入搜索業(yè)務(wù)最終能
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