幾個(gè)月以來，廣告主們一直抱怨微軟此舉切斷了他們獲得有價(jià)值用戶信息的途徑，但微軟法律總顧問布拉德·史密斯(Brad Smith)在接受采訪時(shí)表示，微軟無意更改這一設(shè)置。

北京時(shí)間12月13日晚間消息，微軟IE10瀏覽器默認(rèn)開啟“Do Not Track”（禁止追蹤）功能，使跟蹤用戶在線行為變得困難。這贏得了個(gè)人隱私維權(quán)機(jī)構(gòu)的擁護(hù)，卻遭到了廣告主的炮轟。

幾個(gè)月以來，廣告主們一直抱怨微軟此舉切斷了他們獲得有價(jià)值用戶信息的途徑，但微軟法律總顧問布拉德·史密斯（Brad Smith）在接受采訪時(shí)表示，微軟無意更改這一設(shè)置。

史密斯說：“我們不想再回來，甚至不想討論這種可能性。”

“禁止追蹤”功能主要涉及瀏覽器所記錄的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站和商家可以利用這些數(shù)據(jù)，更有針對性地投放廣告，以獲取收入。一直以來，這是用戶隱私的核心議題之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告是一塊大蛋糕；美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）的數(shù)據(jù)顯示，2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模高達(dá)317億美元。

由于IE10默認(rèn)開啟“禁止追蹤”，微軟正遭到多個(gè)貿(mào)易團(tuán)體的指責(zé)，也遭到了廣告主，甚至是合作伙伴雅虎的反對。

反其道行之

調(diào)研公司Forrester Research分析師安東尼·馬倫（Anthony Mullen）稱：“廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上投入了不菲的廣告費(fèi)，但這樣做的前提是消費(fèi)者并未意識到自己的數(shù)據(jù)被出售。如今，IE10將這一事實(shí)告訴了用戶。這種做法是好的，但廣告主肯定會感到緊張。”

史密斯對此表示，微軟希望與廣告主和標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)討論此事，以緩解他們的擔(dān)憂。今年5月，微軟讓隱私維權(quán)機(jī)構(gòu)，甚至是公司的一些經(jīng)理大吃一驚，原因是IE 10將默認(rèn)開啟一項(xiàng)功能，提醒廣告主不要跟蹤用戶在線行為。

相比之下，其他瀏覽器也具備“禁止追蹤”功能，但默認(rèn)是關(guān)閉的，用戶可以在設(shè)置選項(xiàng)里開啟。而IE10則相反，默認(rèn)開啟的是“關(guān)閉”選項(xiàng)。

美國廣告主協(xié)會（以下簡稱“ANA”）總裁兼CEO鮑勃·萊奧蒂斯（Bob Liodice）稱，他們反對微軟默認(rèn)開啟 “禁止追蹤”功能。可口可樂、沃爾瑪和英特爾等ANA成員已經(jīng)致信微軟，明確表示反對。

萊奧蒂斯稱，微軟已經(jīng)表示，愿意與廣告主就此進(jìn)行談判。

影響有限

目前，廣告主對IE10的抱怨還僅限于叫囂階段，因?yàn)镮E10在10月26日才連同Windows 8同時(shí)發(fā)布，使用率并不高。調(diào)研公司eMarketer副總裁克拉克·弗萊德瑞克森（Clark Fredricksen）稱，如果他們的廣告依然有效果，廣告主就不可能從微軟網(wǎng)站上撤下其廣告作為報(bào)復(fù)。

此外，一些廣告團(tuán)體還擔(dān)心，微軟此舉可能培養(yǎng)出一大批反對被追蹤的網(wǎng)民，可能影響廣告市場的進(jìn)一步增長。

當(dāng)前，幾乎所有網(wǎng)站都收集用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，跟蹤瀏覽習(xí)慣，以此判斷向用戶顯示哪些廣告。如果沒有這些信息，廣告效果自然大打折扣，廣告主的營收也隨之受到影響。

隱私難題

2007年，電子前沿基金會和美國消費(fèi)者聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)抗議廣告機(jī)構(gòu)追蹤用戶上網(wǎng)行為的做法。隨后，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會開始考慮“禁止追蹤”問題。

當(dāng)前，所有的主流瀏覽器都內(nèi)置了“禁止追蹤”功能，但兩大巨頭——Chrome和火狐均默認(rèn)關(guān)閉。

目前還不清楚廣告主將在多大程度上遵循“禁止追蹤”。萬維網(wǎng)聯(lián)盟（World Wide Web Consortium）工作組在過去的18個(gè)月中試圖設(shè)計(jì)一套“禁止追蹤”標(biāo)準(zhǔn)，但目前還沒有結(jié)果。

意外的決定

微軟IE10默認(rèn)開啟“禁止追蹤”功能不僅讓外界感到吃驚，甚至微軟內(nèi)部人士也感到意外。知情人士稱，微軟的廣告高管本不同意該決定，但I(xiàn)E團(tuán)隊(duì)執(zhí)意要這樣做。

微軟“禁止追蹤”團(tuán)隊(duì)成員喬納森·梅耶爾（Jonathan Mayer）稱，一些團(tuán)隊(duì)成員都不確定，默認(rèn)開啟“禁止追蹤”功能是否可行。

而微軟法律總顧問史密斯今年10月曾在一篇博客中稱：“調(diào)查結(jié)果顯示，75%的美國和歐洲消費(fèi)者希望默認(rèn)開啟‘禁止追蹤’功能。”

谷歌挑戰(zhàn)

梅耶爾認(rèn)為，微軟此舉可能是為了反擊競爭對手谷歌。調(diào)研機(jī)構(gòu)Net Applications數(shù)據(jù)顯示，谷歌Chrome瀏覽器市場份額日益提升，如今已從2010年底的10%增至15%。

相比之下，IE份額卻從57%降至48%。另據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌今年有望超越Facebook，領(lǐng)跑顯示廣告市場。業(yè)內(nèi)人士稱，還不清楚微軟此舉能否幫助IE從谷歌Chrome手中贏得份額。

ANA認(rèn)為，微軟此舉將有損廣告行業(yè)，減少互聯(lián)網(wǎng)公司的收入，最終將破壞美國的創(chuàng)新和在互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)先地位。

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