三星大戰蘋果背后:規模與利潤的激烈競爭

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:46:33 閱讀 我要評論 直達商品

誰是智能手機和平板電腦市場的霸主?一年以前,這還是個簡單得不能再簡單的問題,可是一年以后,這個問題卻讓很多人撓頭,因為選項里除了蘋果,還有三星。

三個月前,被稱為世紀審判的“蘋果三星專利案”在美國獲得裁決,結果三星敗訴,被裁定需賠償蘋果10.5億美元的巨額經濟損失。但對于案件的兩位主角來說,這不僅沒有成為故事的結尾,反倒吹響了戰爭全面升級的號角。在將供應給蘋果的移動處理器價格上調20%之后,三星近日又停止了向蘋果供應電池這一關鍵零件;而為了擺脫對三星的依賴,蘋果也開始在全球范圍內找尋替代者,加速自己“去三星化”的腳步。

蘋果加速“去三星化”

最近,三星和蘋果都在中國忙得不可開交,前者忙著整頓在華供應商里的“血汗工廠”,后者則忙著給中國供應商加訂單。但是,對于加速“去三星化”進程的蘋果來說,挑戰才剛剛開始。

作為全球最為領先的電子元器件廠商,三星在蘋果的采購體系中位置舉足輕重。根據公開資料,在iPhone5之前,蘋果的iPhone系列,大約占產品總價40%的零件都由三星提供,遍及處理器、面板、內存、電池等核心元件。

“蘋果想要徹底擺脫三星還非常困難,”科通芯城副總裁朱繼志分析說,“面板、電池這些都還不難找到補缺者,最麻煩的是處理器。”

在iPhone5生產時,蘋果曾想將處理器訂單交給中國臺灣企業臺積電,但由于技術短板,蘋果最終還是將A6處理器的生產全部交給了勁敵三星。

朱繼志表示,“在IC元件中,處理器是最為復雜的,尤其是要大規模量產,對生產線的要求極高。讓蘋果頭痛的是,其他元件上,三星只是蘋果的其中一個供應商,而處理器上,三星是獨家供應商。”

據臺灣媒體報道,臺積電有可能在明年成為蘋果的處理器供應商,但由于臺積電還有高通、英偉達這樣的大客戶,所以如若真的接下蘋果的訂單,如何協調產能將是一大問題。

三星擴大市場份額差距

“三星的崛起速度超出了蘋果,乃至全行業的預期,所以原本合作大于競爭的關系,迅速變成了競爭大于合作。”朱繼志評價說。

據美國研究機構IDC發布的數據,2012年第二季度全球智能手機出貨量中,三星和蘋果聯手搶下半壁江山,但三星為32.6%,蘋果為16.9%,幾乎只有對手的一半。而去年同期,三星和蘋果的份額分別為17%和18.8%,蘋果還略勝一籌。雖然在9月iPhone5發布后,蘋果銷量實現了同比57.3%的高增長,但三星在該季度銷量同比增幅高達100.4%,在規模上進一步拉開了與蘋果的差距。

兩者競爭格局的變化也迅速引發了資本市場的震動。在過去兩個月,蘋果和三星的股價走出了兩條截然相反的曲線:前者股價跌破600美元大關,市值縮水兩成,并在11月月中創下528美元的半年新低;而后者股票卻在韓國股市步步高升,11月內連創歷史新高,市值接近2000億美元,比日本五大電子巨頭的總和還高出兩倍。

可是,這多少有些令人費解。因為三個月前的“世紀審判”,獲勝的明明是蘋果,為何法庭上的贏家節節敗退,輸家反而高歌猛進?

有熟悉專利案件的業內人士給記者算了筆賬,“10.5億美元對很多公司來說,可謂天文數字,但對于三星來說,這卻不是什么大錢。三星去年賣了9000多萬臺智能手機,10.5億分攤到每部智能機上的成本才10美元出頭。”

在他看來,三星是成功地打了時間差。“專利案一打就是一年半載,判決完了,三星立馬又上訴,賠償額什么時候支付還不得而知,但在這個過程中,三星卻可以拼命賣機器,只要賣得多,這點賠償金很快就能回來。”

而且,蘋果原本的索賠金額是25億美元,并要求在美國全面禁售三星的侵權產品。但最終判決雖然裁定蘋果勝訴,但賠償金額縮水近六成,禁售令也未頒布。而且由于案子耗時長達16個月,所以當初案子中的不少機型,三星早已更新換代,即使禁售,對三星的影響也已經有限。

更令蘋果郁悶的是,這10.5億美元,還有一部分成了三星的“廣告費”。

一位移動廣告公司的高管告訴記者,“和巨頭PK是一種最頂級的營銷手段,一旦成功,立馬能在消費者心目中建立起與巨頭平起平坐的市場地位,當然,這種手法操作難度很高。”

“喬布斯紅利”已盡?

iPhone5發布后,蘋果官方宣稱200萬臺手機僅僅1小時就被訂購一空,而iPhone4和iPhone4S完成這一成績的速度分別是22小時和20小時。

盡管蘋果用極具說服力的數字努力向外界證明iPhone5的杰出,但卻仍然擋不住外界對iPhone5的各種吐槽,包括拍照出現紫光,后蓋會掉漆等等。

大量分析機構認為,iPhone問世時,蘋果是在破壞性創新,但現在革命性跳躍沒有了,正如不少用戶所感知的那樣,iPhone5似乎只是小修小補,外觀和體驗和iPhone4并沒有質的不同。

在朱繼志看來,蘋果如今是有些高處不勝寒。“從60分進步到90分容易,從90分到95分要難得多。以前的iPhone產品,生產一兩個季度后,隨著良品率提升,生產成本就會有10%的下降,但是,iPhone5的良品率卻沒有出現預期中的提升,這會拉低蘋果的利潤。”

在公布三季報時,蘋果CEO庫克承認,接下來一季蘋果的毛利率將降至36%左右,創下4年來最低水平,而Q3蘋果的毛利率還高達44%。

難道喬布斯留下的紅利,已經消耗殆盡?

知名IT評論人魏武揮認為,作為一家公司,它遲早要平庸乃至死亡,但絕不是現在。“蘋果只要把基礎應用做好,讓更多用戶喜歡iPhone,就會有更多應用程序開發者圍繞在蘋果生態上,吸引更多用戶。這是一個良性循環。只要這個循環不被破壞,蘋果的好日子就不會結束。”

盡管三星在供應鏈擁有全盤布局,超過七成的零件可以自給自足,但三星的系統仍是谷歌的安卓。換言之,三星的盈利是依賴硬件,蘋果卻能左右開弓,“軟硬”兼收,據蘋果官方透露,蘋果去年給全球開發者的分成就高達50億美元。

因此,雖然在規模上被三星甩開,但在盈利能力上,蘋果仍然要強于三星。根據蘋果財報,其Q3凈利潤增長24%,達到82億美元,而三星的凈利是60億美元。

“蘋果和三星是兩種風格,三星看重規模,蘋果更強調利潤,喜歡按照自己的節奏走,兩家確實是競爭關系,但市場足夠大,所以并不是你死我活。”朱繼志總結說。


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