在剛剛過(guò)去的專利訴訟“世紀(jì)大戰(zhàn)”中，蘋果以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)先下一城，但它的后顧之憂并未全然化解。
9月12日，蘋果年度產(chǎn)品iPhone 5高調(diào)亮相。作為喬布斯去世后發(fā)布的首款手機(jī)，iPhone 5普遍被外界認(rèn)為創(chuàng)新不足，但這并未影響它在全球銷售的火爆，自9月21日正式發(fā)售以來(lái)，首日預(yù)訂量便超過(guò)200萬(wàn)部，首個(gè)周末的銷量則超過(guò)500萬(wàn)部。
蘋果手機(jī)銷售的火爆當(dāng)然令三星郁悶，但更讓韓國(guó)人頭疼的是有“供應(yīng)鏈高手”之稱的蘋果CEO庫(kù)克對(duì)三星訂單的毫不留情。
據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果已經(jīng)在iPhone 5中更換了大部分此前由三星生產(chǎn)的零部件--這意味著蘋果的“去三星化”策略正在逐步加速，兩家公司似乎正在走向徹底決裂。
在此前發(fā)布的iPhone產(chǎn)品中，大約占產(chǎn)品總價(jià)40%的零件都由三星提供。2011年，蘋果向三星電子購(gòu)買的半導(dǎo)體零件規(guī)模更是達(dá)到了10萬(wàn)億韓元（約合86億美元），相當(dāng)于三星電子銷售額的約6%.
對(duì)此，有國(guó)外媒體分析認(rèn)為，蘋果“去三星化”的舉動(dòng)其實(shí)謀劃已久。蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯一直以“摧毀安卓”為目標(biāo)，三星卻是安卓陣營(yíng)實(shí)力最雄厚的廠商，因此它成了蘋果攻擊“黑名單”中僅次于谷歌的二號(hào)目標(biāo)。然而，三星又是蘋果重要的零部件供應(yīng)商，這難免讓喬布斯在實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)時(shí)有些縮手縮腳，而剛結(jié)束的這場(chǎng)專利官司恰恰給了蘋果機(jī)會(huì)，幫助庫(kù)克徹底擺脫三星的束縛。
早在四年前，蘋果就曾斥資3億美元收購(gòu)了一家當(dāng)時(shí)岌岌可危的晶片設(shè)計(jì)公司PASemi，并花費(fèi)幾億美元向ARM取得設(shè)計(jì)手機(jī)晶片的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用授權(quán)，而且每年都要在晶片研究上投資超過(guò)1億美元，目的就是為了設(shè)計(jì)出蘋果產(chǎn)品的專屬晶片，減輕在這方面對(duì)三星的依賴。
隨著蘋果與三星兩大IT巨頭在各方面競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，它們之間的合作關(guān)系也變得愈發(fā)脆弱。
多元化戰(zhàn)略擺脫三星
對(duì)于占據(jù)全球智能手機(jī)行業(yè)近七成利潤(rùn)的蘋果來(lái)說(shuō)，三星電子無(wú)疑是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這家韓國(guó)企業(yè)的智能手機(jī)在今年二季度的出貨量已是同期蘋果智能手機(jī)出貨量的一倍，而且其針對(duì)iPhone 4S推出的Galaxy S Ⅲ截至今年9月出貨量已超過(guò)2000萬(wàn)部，在諾基亞、黑莓、HTC等傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商份額不斷萎縮的情況下，三星已成為唯一有實(shí)力與蘋果抗衡的智能手機(jī)廠商。
此外，由于三星的智能手機(jī)以及平板電腦更新速度快，且利潤(rùn)水平也在不斷提升，對(duì)于堅(jiān)持每年發(fā)布一款新品的蘋果而言，其產(chǎn)品的出貨周期也正受到越來(lái)越大的影響。據(jù)報(bào)道，去年10月發(fā)布的iPhone 4S盡管在今年一季度創(chuàng)出4000萬(wàn)部的出貨紀(jì)錄，但到了第三季度，出貨量已被Galaxy S Ⅲ超越，這也讓“后喬布斯時(shí)代”的蘋果不得不在9月初就發(fā)布了iPhone 5，并將改變喬布斯的初衷，發(fā)布籌備已久的iPad Mini來(lái)應(yīng)對(duì)三星剛剛發(fā)布的Galaxy Note 2和Galaxy Tab 10.1的夾擊。
隨著喬布斯的離去，庫(kù)克接手的蘋果正在從一家偉大的創(chuàng)新公司變成一家優(yōu)秀的營(yíng)銷企業(yè)。iPhone 5并未給市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜，生產(chǎn)喬布斯不屑的7寸平板……這都顯示著蘋果正在走向平庸。而對(duì)三星來(lái)說(shuō)，如今正是超越蘋果的最好機(jī)會(huì)。
不過(guò)，老謀深算的庫(kù)克絕不會(huì)坐視三星壯大，蘋果手中智能手機(jī)和平板電腦的專利就成了阻擊對(duì)手的重要武器。蘋果不斷發(fā)起專利訴訟顯然不只是為了巨額索賠，更希望能夠以此達(dá)到禁售對(duì)方產(chǎn)品的目的，維持其市場(chǎng)統(tǒng)治地位。
三星自然不會(huì)束手就擒，韓國(guó)人除了在4G LTE領(lǐng)域擁有豐富的專利積累外，其全產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢(shì)也是反擊蘋果的一大利器。行業(yè)分析指出，如果未來(lái)蘋果仍然不得不在核心零部件方面依賴主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，勝負(fù)的天平將很可能會(huì)傾向三星一方。
全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce分析認(rèn)為，從整體產(chǎn)業(yè)來(lái)看，三星在蘋果供應(yīng)鏈體系中的比例在持續(xù)降低，蘋果開始提高非三星體系廠商的DRAM采購(gòu)量，同時(shí)，其智能手機(jī)和平板電腦使用的小尺寸液晶面板也主要由Japan Display、LG與夏普等廠商供應(yīng)，只在MacBook系列產(chǎn)品采用三星供應(yīng)的面板。而蘋果首批iPhone 5所需的內(nèi)存芯片都未下單給三星，新機(jī)的電池供貨商也換成了中國(guó)ATL與日本三洋。
有業(yè)界人士就此指出，蘋果正在有條不紊地實(shí)施多元化零件管道策略，一步步減弱與三星在零部件上的合作關(guān)系。他們認(rèn)為，短期內(nèi)蘋果不會(huì)在零配件市場(chǎng)建立直營(yíng)工廠，但很可能暗中與日本、美國(guó)、中國(guó)的零配件企業(yè)合作來(lái)改變市場(chǎng)格局，這直接影響三星的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
據(jù)投資銀行Sanford C. Bernstein預(yù)計(jì)，今年三星通過(guò)向蘋果出售存儲(chǔ)芯片和顯示屏所獲得的收益，大約占到三星電子每股收益的3%，低于2011年的4%，而今年蘋果存儲(chǔ)芯片的訂單所占的三星每股收益比重將僅剩下2.5%.
在輸?shù)襞c蘋果的專利官司后，雖然三星副總裁和三星移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人明確對(duì)外表示不會(huì)因手機(jī)業(yè)務(wù)影響公司零部件業(yè)務(wù)，但如今看來(lái)，他們的期望或許過(guò)于樂觀。
不過(guò)，TrendForce的數(shù)據(jù)仍顯示，三星Galaxy系列智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)躍居全球首位，即便失去蘋果這樣的大客戶，三星仍可將余下的產(chǎn)能用于自己的Galaxy系列產(chǎn)品，將損失降至最低，蘋果“去三星化”的策略短期內(nèi)并不會(huì)對(duì)三星造成沉重打擊。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：官司案后蘋果弱化供應(yīng)鏈中三星比重
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