“815”價格戰(zhàn)后誠信問題考驗三大渠道商

　　隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)雙節(jié)的臨近，又一波促銷大戰(zhàn)將拉開帷幕。

　　對于家電廠商和賣場而言，今年國慶、中秋“撞車”并非好事，興奮點過于集中，反而可能沖淡銷售業(yè)績。為了改變不利影響，商家提前開打促銷戰(zhàn)，本周末開始，蘇寧、國美、永樂，本市三家主要連鎖賣場全面啟動優(yōu)惠營銷活動。

　　廠商、賣場寄托厚望

　　從8月下旬和9月上旬的家電賣場銷售情況來看，因為消費者普遍持幣觀望，等待節(jié)日促銷，這段時期業(yè)績比較慘淡，“不僅是日系產(chǎn)品，韓系、歐美產(chǎn)品，包括國產(chǎn)產(chǎn)品的銷量普遍表現(xiàn)不佳”，一位家電連鎖賣場人士告訴記者。

　　“一定要搶量，把銷量弄上去，不要再想端著品牌的架子，銷量不上去，自己倒下去了，也就談不上品牌效應(yīng)。”一位家電廠商上海區(qū)域負(fù)責(zé)人說道。

　　上半年家電消費市場疲軟，無論是廠商還是賣場都對下半年的雙節(jié)促銷活動重視有加。上海蘇寧電器總經(jīng)理范志軍表示，本次中秋國慶前后18天時間，上海蘇寧計劃聯(lián)合廠商投入5億促銷資源，保持15-30%的折扣幅度。上海蘇寧全渠道發(fā)力中秋國慶市場，目標(biāo)銷售25億，同比規(guī)模增幅預(yù)計達(dá)50%。

　　國美電器“十一黃金周”中秋國慶促銷也是在9月21日全面啟動。國美方面表示，目前國美集采300億備貨資源已經(jīng)全部到位，聯(lián)合500品牌廠家集中讓利，全場直降40%。

　　永樂電器的雙節(jié)促銷活動也提前至9月20日開始，永樂電器總經(jīng)理吳勇介紹，之所以前置，是因為自端午節(jié)之后，很多消費者開始寄希望于下半年的中秋國慶優(yōu)惠活動。吳勇介紹，永樂早在8月就開始國慶備貨，目前，已有高達(dá)10億元的暢銷商品備貨，其中特價商品占比達(dá)到了60%，保證了商品齊全和市場需求。

　　賣場稱要誠信促銷

　　轟轟烈烈的“815”價格戰(zhàn)讓人失望。9月初，商務(wù)部將電商價格戰(zhàn)定性為欺詐，之后發(fā)改委又表示要對京東、蘇寧和國美發(fā)動的欺詐性價格戰(zhàn)進(jìn)行處罰。這讓消費者對商家價格戰(zhàn)充滿質(zhì)疑，促銷活動中會不會有貓膩?

　　在雙節(jié)促銷活動開展前夕，蘇寧聯(lián)合家電品牌發(fā)出誠信宣言，表示規(guī)范促銷手段，對于承諾的促銷活動和優(yōu)惠商品，將不折不扣予以落實，杜絕虛假宣傳、無效承諾等行為。

　　“815”價格戰(zhàn)期間，蘇寧國美提出的線上線下同價做法也飽受質(zhì)疑。不過，在雙節(jié)促銷期間，蘇寧依然表示堅持雙渠道同價做法，解決顧客“買家電到底選電商還是實體店”的困惑。蘇寧還推出“雙線價保”，中秋國慶期間，出現(xiàn)主流電商品牌價格低于蘇寧易購的情況，蘇寧給予全額差價賠償，在實體店消費如遇到同類型商場價格更低的情況，蘇寧同樣予以差價補償。

　　上海國美總經(jīng)理章衛(wèi)兵表示，國美倡導(dǎo)明碼實價，并保證同行業(yè)最低價，承諾45天低價保障，力爭讓消費者在價格上得到最大的實惠。而永樂則表示，十一期間購物如遇任何家電賣場同型號商品降價，憑有效憑證，永樂更將進(jìn)行2倍補差。

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