中國家電網訊 從日前結束的2011中國家電產業年會上傳來消息，在傳統銷售旺季的10月，三大“白色家電”空調、冰箱、洗衣機銷售同比均出現下滑態勢。無獨有偶，2010年以投放額增長30%而成功躋身當年央視黃金資源廣告招標第二位的家電業，卻在2011年的排名中跌落至第五。兩個側面不約而同地指向了行業年關的下行態勢。
就在整體環境不容樂觀、家電企業紛紛將裁員減產提上日程、收縮防守成為“御寒過冬”選擇之時，西門子家電卻逆勢而上，加大在華研發和生產的雙高投入，產品性能再上新臺階，營銷模式取得新突破，德國品質繼續贏得廣大中國消費者的高度認可和廣泛青睞。
西門子家電正以一種看似簡單卻難以復制的經營智慧，續寫著德國品質在中國的傳奇。
環保踐行者 西門子盡顯生態家電
一流企業做標準，二流企業做技術，三流企業做產品。其實，作為一流企業，樣樣都要出色。西門子家電始終就是這樣“不斷以自主創新、身體力行于節能環保”的一流典范。
從首家實現具有里程碑意義的零度生物保鮮技術，到率先突破真空零度保鮮技術，再到如今的榮膺年度中國家電節能明星產品大獎的創新型真空零度保鮮技術，西門子冰箱不斷刷新食物保鮮記錄的同時，也正不斷書寫著節能環保技術的里程碑。
而隨著2011年西門子冰箱南京研發中心項目的啟動，西門子未來將依托南京、土耳其、德國三大研發中心，整合全球智慧，為中國消費者提供訂制服務。同時，西門子正積極推廣節能性設計，研討細化中國目前冰箱能效等級的劃分體系。
在以實物踐行低碳的同時，西門子又在節能環保理念的推廣上走在了家電行業前茅，全面主張全面的平衡節能意識，合理占用資源，不對環境產生負面影響。
品質倡導者西門子品質卓越口碑相傳
進入中國市場以來，西門子始終堅持品質制勝，一如既往地秉承創新精神引領國際家電潮流，不斷將高端產品帶給消費者。
今年西門子家電年度力作——西門子真空零度保鮮冰箱，采用最新升級的真空零度保鮮技術，憑借真空艙和零度室兩大保鮮法寶，保濕高達90%，不僅能牢牢鎖住原汁原味的新鮮，更能避免營養的流失，為奔波勞頓的人們回到家中，提供了一種精致的舒緩生活。
而為了保證這樣的高端產品能源源不斷滿足需求，更為了迎接冰箱產業高端化時代的到來，一座最高產能可達到520萬臺、容納16條生產線的西門子高端冰箱基地——博西華電器(安徽)有限公司，日前在安徽滁州奠基，并于2013年正式投產。未來，它將與南京全新冰箱研發中心一道，為西門子產品質量的提升和市場銷量的擴大打下更加堅實的硬件儲備。
時尚科技引領者 西門子引領高端時代
隨著國際化趨勢的發展、國人消費觀念的轉變，冰箱再也不是從前呆板的方盒子形象，取而代之的則是對亮麗的外觀、時尚的設計以及人性化功能的孜孜以求。
2011年，一向以穩扎穩打、低調內斂著稱的西門子也敏銳地嗅到了青春氣息，推出了頗具新鮮感的香檳色冰箱，以及引領高端潮流的三門、對開門、多門等大容量冰箱。
與此同時，2011年在市場推廣上，西門子更是另辟蹊徑，借力新媒體，大玩“平民化”營銷。以今年推出的新型真空零度保鮮冰箱為例，西門子一方面通過使用感受，讓用戶認識西門子冰箱的這種新潮的保鮮技術，另一方面通過“魚”這一實例元素拉近與消費者的距離并引發關注，以一種活靈活現的形式恰到好處地烘托出“新鮮”主題。目前，僅僅不到兩年時間，西門子冰箱已然由一個新媒體營銷的門外漢，變身為一個專業的新媒體營銷者，成為中國家電行業新營銷的典范企業。
2011年是中國入世十周年，也是中國家電業整體銷售收入由1700億元到10400億元、出口貿易由69.29億美元到1500億美元的輝煌十年。十年成績的取得來得之易，靠的是改革開放，靠的是像西門子這樣的國際化品牌在中國市場的深耕運作，以及他們向中國制造傳授的寶貴經驗。
展望2012年，西門子家電將在節能環保、品牌品質和時尚前衛上高歌猛進，向中國消費者提供更具價值的產品和更優質的服務。
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本文標題：西門子智慧: 以技術取勝以品質突圍
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