2011國內(nèi)彩電銷售業(yè)績“放榜”：中怡康和GFK兩大機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在銷量占有率前八名中，前五名均被國產(chǎn)彩電占領(lǐng)，5強市場份額逼近60%;夏普、三星、索尼仍是外資三強，但市場份額較2010年均有下降。
國產(chǎn)五強占六成市場
中怡康調(diào)查全國5932家銷售門店后發(fā)放2011彩電銷售年榜：海信以14.77%的銷售占有率排名第一;其次是創(chuàng)維和長虹，分別占12.78%和11.76%;TCL和康佳銷量占有率分別是11.10%和10.12%，居四、五位。5家占去市場六成份額。
GFK數(shù)據(jù)與中怡康相仿：海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳居前五名，市場份額57%，夏普、索尼、三星三家的市場份額為22%。GFK稱，其全國統(tǒng)計門店數(shù)量超過24000個。
外資三強仍是夏普、三星和索尼，但占有率較2010年均有小幅下滑。在創(chuàng)維董事局主席張學斌看來，國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)新效率高、市場脈絡(luò)清晰，“國產(chǎn)彩電在互聯(lián)網(wǎng)電視開發(fā)上早外資品牌3年以上;而從LCD到LED的升級步伐也快于外資品牌。”
階段性低潮來臨
“國產(chǎn)品牌在中國市場份額的領(lǐng)先部分得益于‘家電下鄉(xiāng)’、‘以舊換新’等政策紅利。”帕勒咨詢資深董事羅清啟說。據(jù)悉，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場份額，而包括三星、夏普等大牌外資都基本被排除在外。
“2012年前期，因家電行業(yè)的國家補貼政策相繼結(jié)束所帶來的政策性市場透支現(xiàn)象將凸顯，市場發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風直言。
奧維咨詢數(shù)據(jù)稱，目前3D電視、智能電視滲透率分別達32%、20%，將是今年彩電發(fā)力的兩大方向。
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