隨著網(wǎng)購時代的到來，網(wǎng)購已經(jīng)成為消費者的首選消費方式。于是，家電網(wǎng)上商城開始跟風(fēng)家電賣場的營銷模式，在不同的節(jié)日推出不同的促銷方式。為了促銷，各大家電網(wǎng)上商城更是使盡招數(shù)。在剛剛過去的光棍節(jié)，有數(shù)據(jù)顯示，光棍節(jié)期間，僅淘寶網(wǎng)、淘寶商城“支付寶”交易的總額則突破52億，相當于香港6天的零售總額。“節(jié)日效應(yīng)”、“促銷效應(yīng)”成為家電行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞，隨著圣誕節(jié)、元旦節(jié)日益臨近，各大家電連鎖企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌，競相從網(wǎng)絡(luò)購物上奪得一杯羹。
家電網(wǎng)購浪潮卷起，各大企業(yè)蓄勢待發(fā)
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為消費者購買電子產(chǎn)品的重要渠道。對家電業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)購物是今后電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要渠道形態(tài)，隨著家電網(wǎng)購市場競爭的激烈化，價格戰(zhàn)不再是唯一的競爭手段，品牌、低價、服務(wù)、商品、物流、信息化系統(tǒng)等綜合性的核心競爭力，將成為家電網(wǎng)購商競爭的主要手段和制勝的關(guān)鍵因素。
作為國內(nèi)最大的家電及消費電子網(wǎng)購商城，國美電器網(wǎng)上商城在對網(wǎng)購市場和網(wǎng)絡(luò)的深入理解上，依托國美電器集團在采購規(guī)模和品牌影響力優(yōu)勢早已完成全國布局的物流優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，厚積薄發(fā)，精心打造后臺信息處理系統(tǒng)，讓國美網(wǎng)上商城在家電網(wǎng)購的搏殺中凸顯了自己優(yōu)勢。在12月底的收官之戰(zhàn)中，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，國美網(wǎng)上商城采用全球最頂級的信息化系統(tǒng)建設(shè)，保證物流、資金流、信息流高效整合的ERP系統(tǒng)，領(lǐng)先的訂單快速執(zhí)行系統(tǒng)，系統(tǒng)優(yōu)勢讓國美電器網(wǎng)上商城從容應(yīng)對呈爆炸性增長的客戶群。
但與此同時，面對年關(guān)歲末這一巨大市場，蘇寧、淘寶商城、京東商城等各大系列家電連鎖企業(yè)也紛紛發(fā)力，爭奪市場。以蘇寧為例，據(jù)了解，蘇寧易購此次以“4.8折全場年末狂歡季”為主題的大型促銷活動來勢洶洶火藥味十足，除了“4.8折特價”之外，“12.8”活動中的“易付寶充值，充4999元最高可返4999元”和“全場讓利4800萬元”的促銷讓利幅度可謂是空前絕后絕無僅有。根據(jù)蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，其中有近2/ 3的人期望通過參加返券活動購買家電、3C產(chǎn)品。據(jù)蘇寧易購總經(jīng)理李斌表示：“2012年3C、家電網(wǎng)購市場第一，只是我們的第一個目標，以蘇寧的體量，水到渠成的事情。”
按照商務(wù)部的預(yù)計，我國未來五年電子商務(wù)交易額將保持年均20%以上的增長速度，2015年將達到12萬億元。傳統(tǒng)連鎖家電品牌如蘇寧易購、國美庫巴，正與綜合開放式電子平臺如京東商城、淘寶、當當?shù)葞状髣萘φ归_廝殺，爭搶電商大蛋糕。業(yè)內(nèi)人士稱，面對即將到來的網(wǎng)購盛宴，各大家電連鎖企業(yè)已經(jīng)提前備戰(zhàn)來應(yīng)對年底的銷售高峰期。今年傳統(tǒng)的家電連鎖企業(yè)面臨比以往更加殘酷的考驗。
國美三季度凈利落后蘇寧 電商收入跑贏實體銷售
國美三季度收入和利潤均較二季度出現(xiàn)了下滑。統(tǒng)計顯示，國美電器三季度的營業(yè)收入為141.76億元，同比增長了14.35%，不過環(huán)比二季度的161.29億元則下滑了12.1%;在凈利潤方面，國美電器三季度的凈利潤為5.39億元，較去年同期增長了12.8%，不過環(huán)比二季度的7億元則下滑了23%之多。
國美業(yè)績小幅下滑，同時門店擴張尚存隱憂。截至報告期末，國美上市公司新開門店241家，上市公司門店總數(shù)達1041家，落后蘇寧534家，但如果計入555家非上市的門店及61家大中電器門店，國美集團旗下門店總數(shù)已達1657家，小勝蘇寧。家電業(yè)并不樂觀的銷售或?qū)⒔o國美的門店擴張帶來隱憂。
蘇寧電器在今年10月末發(fā)布前三季度業(yè)績，營收676.25億元，同比增24.54%;凈利潤34.22億元，同比增21.03%。蘇寧前三季的營收接近國美的1.5倍，凈利潤則約為國美的2倍。在門店擴張存在下滑的背景下，國美未來家電銷售面臨蘇寧的嚴峻挑戰(zhàn)。
同時，隨著家電網(wǎng)購不斷掀起消費浪潮，網(wǎng)購也已經(jīng)開始沖擊實體店銷售，目前國美兩大電子商務(wù)平臺庫巴購物網(wǎng)及國美電器網(wǎng)上商城與線下實體店也存在左右手互搏，未來門店數(shù)量的擴張，可能會攤薄其單店收入。
全程監(jiān)控或成趨勢，提升競爭成電商核心
不少人士指出，物流問題已經(jīng)開始成為網(wǎng)購的致命性問題，在光棍節(jié)期間，網(wǎng)購的物流問題顯得突出。面對即將到來的圣誕節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)，家電網(wǎng)購促銷盛宴也要隆重上演，那么如果物流不順暢，這勢必將直接制約家電及消費電子網(wǎng)購商城的發(fā)展。
對此，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬指出，在全球最先進信息系統(tǒng)的保障下，國美網(wǎng)上商城不僅可以實時掌握每一個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)訂單過程的可視可控，而且還可以通過數(shù)據(jù)化的需求來推動供應(yīng)商逐步實現(xiàn)標準化和模塊化，最終降低整條供需鏈的成本，也從根本上杜絕了丟單、訂單不執(zhí)行和信息滯后等問題。
業(yè)內(nèi)指出，對新興的電子商務(wù)企業(yè)來講，通過自身發(fā)展戰(zhàn)略變革快速整合產(chǎn)業(yè)鏈并實現(xiàn)產(chǎn)品種類、配套服務(wù)的有效拓展是這些企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的有效路徑。如果將提升競爭力的希望僅僅寄托在價格戰(zhàn)上，家電網(wǎng)購平臺充其量只能作為攪亂消費浪潮的棋子，隨著國際金融資本抽身離場，尚未構(gòu)建起核心競爭力的家電網(wǎng)購企業(yè)將隨之走向衰落。
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本文標題：網(wǎng)購潮流來襲 家電連鎖打響年底保衛(wèi)戰(zhàn)
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