今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一片低迷。為完成銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，國(guó)產(chǎn)彩電品牌打出“內(nèi)購(gòu)”牌。受此影響，合資彩電品牌份額下滑。中秋前夕，合資品牌計(jì)劃發(fā)動(dòng)大規(guī)模促銷(xiāo)戰(zhàn)，全行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)價(jià)格跳水。
市場(chǎng)平淡催熟內(nèi)購(gòu)會(huì)
來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量1937萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。預(yù)計(jì)下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)仍將維持低速增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售將低于去年水平。
6月份以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌庫(kù)存壓力開(kāi)始顯現(xiàn)，內(nèi)購(gòu)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。“所謂內(nèi)購(gòu)會(huì)，就是跟連鎖、商城等渠道合作，拿出幾款彩電型號(hào)，以低于市面的銷(xiāo)售價(jià)格，發(fā)動(dòng)渠道的內(nèi)部人員或親屬來(lái)購(gòu)買(mǎi)。就現(xiàn)在來(lái)看，效果很理想。基本上一天能實(shí)現(xiàn)平時(shí)4倍的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。”海信北京彩電市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，從今年7月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)幾乎都在全國(guó)各地搞過(guò)“內(nèi)購(gòu)會(huì)”。
據(jù)北京蘇寧透露，內(nèi)購(gòu)會(huì)的優(yōu)惠幅度非常大，一般全線(xiàn)直降10%-20%，價(jià)格敏感機(jī)型直降30%-40%。
中秋或現(xiàn)價(jià)格跳水
自2008年以來(lái)，合資彩電一直從技術(shù)、品牌、產(chǎn)品等多方面主導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展，其市場(chǎng)占比一路飆升，一度高達(dá)70%。進(jìn)入2011年，合資品牌市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅度下滑。蘇寧電器彩電渠道負(fù)責(zé)人表示，“面對(duì)滯銷(xiāo)帶來(lái)的庫(kù)存壓力和不斷被蠶食的市場(chǎng)份額，合資彩電廠(chǎng)商將在九月借中秋節(jié)，提前發(fā)起大規(guī)模促銷(xiāo)戰(zhàn)。全行業(yè)有望出現(xiàn)價(jià)格集中跳水”。
北京蘇寧彩電采銷(xiāo)部分負(fù)責(zé)人透露，“內(nèi)購(gòu)會(huì)”精準(zhǔn)的目標(biāo)群體選擇和極低的團(tuán)購(gòu)折扣讓國(guó)產(chǎn)品牌出盡了風(fēng)頭，合資國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)份額比例由年初的6:4逆轉(zhuǎn)為4:6，這讓一貫以行業(yè)老大地位自居的合資品牌再也扛不住價(jià)格大旗。多家廠(chǎng)商表示將在九月亮出價(jià)格底牌，部分產(chǎn)品可能推出5折優(yōu)惠。
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本文標(biāo)題：合資電視中秋將打反擊戰(zhàn)行業(yè)或現(xiàn)價(jià)格跳水
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