今年上半年，國內(nèi)彩電市場一片低迷。為完成銷售業(yè)績，國產(chǎn)彩電品牌打出“內(nèi)購”牌。受此影響，合資彩電品牌份額下滑。中秋前夕，合資品牌計劃發(fā)動大規(guī)模促銷戰(zhàn)，全行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)價格跳水。
市場平淡催熟內(nèi)購會
來自奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電零售市場累計銷量1937萬臺，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。預(yù)計下半年中國彩電市場仍將維持低速增長，全年銷售將低于去年水平。
6月份以來，國產(chǎn)品牌庫存壓力開始顯現(xiàn)，內(nèi)購會應(yīng)運而生。“所謂內(nèi)購會，就是跟連鎖、商城等渠道合作，拿出幾款彩電型號，以低于市面的銷售價格，發(fā)動渠道的內(nèi)部人員或親屬來購買。就現(xiàn)在來看，效果很理想。基本上一天能實現(xiàn)平時4倍的銷售數(shù)據(jù)。”海信北京彩電市場負(fù)責(zé)人表示，從今年7月份開始，國內(nèi)彩電企業(yè)幾乎都在全國各地搞過“內(nèi)購會”。
據(jù)北京蘇寧透露，內(nèi)購會的優(yōu)惠幅度非常大，一般全線直降10%-20%，價格敏感機型直降30%-40%。
中秋或現(xiàn)價格跳水
自2008年以來，合資彩電一直從技術(shù)、品牌、產(chǎn)品等多方面主導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展，其市場占比一路飆升，一度高達(dá)70%。進(jìn)入2011年，合資品牌市場份額出現(xiàn)大幅度下滑。蘇寧電器彩電渠道負(fù)責(zé)人表示，“面對滯銷帶來的庫存壓力和不斷被蠶食的市場份額，合資彩電廠商將在九月借中秋節(jié)，提前發(fā)起大規(guī)模促銷戰(zhàn)。全行業(yè)有望出現(xiàn)價格集中跳水”。
北京蘇寧彩電采銷部分負(fù)責(zé)人透露，“內(nèi)購會”精準(zhǔn)的目標(biāo)群體選擇和極低的團購折扣讓國產(chǎn)品牌出盡了風(fēng)頭，合資國產(chǎn)市場份額比例由年初的6:4逆轉(zhuǎn)為4:6，這讓一貫以行業(yè)老大地位自居的合資品牌再也扛不住價格大旗。多家廠商表示將在九月亮出價格底牌，部分產(chǎn)品可能推出5折優(yōu)惠。
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