8月30日，責(zé)任索伊·變頻領(lǐng)航——2012冷年索伊空調(diào)新聞發(fā)布會(huì)在北京新聞大廈舉行。作為中國(guó)冰箱行業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)的一匹“黑馬”，索伊電器正式吹響了新冷年全面發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)的號(hào)角。
在“家電下鄉(xiāng)”政策的引導(dǎo)下，歷經(jīng)四年高速發(fā)展，索伊電器憑借品質(zhì)優(yōu)良的冰箱產(chǎn)品已經(jīng)在三四級(jí)市場(chǎng)占據(jù)廣泛影響力之后，2012冷年索伊電器決定攜變頻和定頻五大系列共70余款精品空調(diào)投放三四級(jí)市場(chǎng)。索伊電器計(jì)劃循序漸進(jìn)逐步提高索伊空調(diào)的生產(chǎn)規(guī)模，使索伊空調(diào)在三四級(jí)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。未來(lái)三年，索伊空調(diào)市場(chǎng)占有率、品牌知名度、贏利水平力爭(zhēng)趕上索伊冰箱水平，成為支撐索伊電器構(gòu)建綜合性白電集團(tuán)的三駕馬車之一。
責(zé)任索伊 品質(zhì)致勝感恩社會(huì)
質(zhì)量是產(chǎn)品的第一競(jìng)爭(zhēng)力,索伊電器一直嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)作為企業(yè)發(fā)展的頭等大事。作為中國(guó)最具成長(zhǎng)價(jià)值的家電品牌，今年4月16日，索伊電器在“2011中國(guó)家電下鄉(xiāng)全國(guó)名城巡展六安站”向全國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者鄭重承諾提供更好的產(chǎn)品保障，索伊冰箱保證所有產(chǎn)品內(nèi)部蒸發(fā)器和回氣管路都采用精銅管制作，“精銅管十年內(nèi)漏包賠付,換新機(jī)并賠償現(xiàn)金1000元”,切實(shí)保證消費(fèi)者利益。
除了力求提供符合社會(huì)需求、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，索伊電器還勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，這不僅體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的承諾，也是對(duì)經(jīng)銷商的承諾，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與履行社會(huì)責(zé)任的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與企業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。近年來(lái)，無(wú)論是從向老革命軍人捐贈(zèng)冰箱到捐款汶川和玉樹抗震救災(zāi)，還是從“誠(chéng)信3.15 索伊在行動(dòng)”到發(fā)布《中國(guó)家電下鄉(xiāng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任書》，一系列的企業(yè)行為彰顯出索伊電器強(qiáng)烈的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)企業(yè)的真正價(jià)值，不僅僅在于它所創(chuàng)造的利潤(rùn)，更在于它對(duì)社會(huì)提供品質(zhì)優(yōu)良的好產(chǎn)品。索伊電器多年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)值得社會(huì)的肯定，不僅僅是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的一個(gè)重要表現(xiàn)，還是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要組成部分,希望有更多的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任的發(fā)展。
強(qiáng)勢(shì)崛起 借勢(shì)國(guó)家政策成為行業(yè)黑馬
從2007年正式全面進(jìn)軍電冰箱領(lǐng)域，索伊電器憑借不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)思路、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、領(lǐng)先的企業(yè)管理和市場(chǎng)運(yùn)作策略精耕市場(chǎng)。特別是受益于家電下鄉(xiāng)政策，索伊電器在國(guó)內(nèi)三四級(jí)電冰箱市場(chǎng)掀起一輪又一輪波瀾，已經(jīng)成為中國(guó)冰箱行業(yè)三、四級(jí)市場(chǎng)的“標(biāo)桿企業(yè)”。
除了家電下鄉(xiāng)之外，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快也成為索伊電器在三四級(jí)市場(chǎng)上快速崛起的另一個(gè)推手。“十二五”期間，我國(guó)政府要積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化，使城鎮(zhèn)化率從47.5%提高到51.5%，完善城市化布局和形態(tài)，不斷提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量和水平。
一系列的國(guó)家利好政策在推動(dòng)中國(guó)家電市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)勁的家電購(gòu)買需求的同時(shí),也為索伊電器在三四級(jí)市場(chǎng)快速崛起提供了有力的注腳。
如今在很多區(qū)域市場(chǎng)，索伊冰箱已經(jīng)進(jìn)入家電下鄉(xiāng)排名前三強(qiáng)，在全國(guó)家電下鄉(xiāng)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)銷躋身前六強(qiáng)，索伊電器因此也被行業(yè)主管部門評(píng)為“中國(guó)最具成長(zhǎng)價(jià)值的家電品牌”、“中國(guó)家電三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛的品牌”、“2010年度冰箱行業(yè)最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”等，索伊電器的飛速發(fā)展，堪稱中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展奇跡。
索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇在總結(jié)企業(yè)高速成長(zhǎng)原因時(shí)說(shuō)，科技的創(chuàng)新、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、快速的市場(chǎng)響應(yīng)速度和強(qiáng)大的渠道分銷網(wǎng)絡(luò)，讓索伊電器在短短的幾年間便站在了行業(yè)的最前端，帶來(lái)了企業(yè)效益的提升與產(chǎn)銷的急速增長(zhǎng)。2009、2010年連續(xù)兩年保持100%的速度增長(zhǎng)，“速度與激情”在這里得到了最有力、最充分的闡釋。
變頻領(lǐng)航 定位三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)
在索伊冰箱在行業(yè)站穩(wěn)腳根之后，索伊電器集團(tuán)決定擴(kuò)產(chǎn)空調(diào)，并最終將建立起以冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)等為支柱產(chǎn)業(yè)的白色家電產(chǎn)業(yè)集群，以健康穩(wěn)定、持續(xù)快速的發(fā)展勢(shì)頭，把索伊打造成為中國(guó)乃至全球家電業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌。
劉勇表示:“索伊擴(kuò)產(chǎn)空調(diào)市場(chǎng)并不是盲目之舉，索伊空調(diào)是行業(yè)的一員老兵，空調(diào)項(xiàng)目我們一直沒有放棄，只是2008年公司抓住冰箱行業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)契機(jī)，主力進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域并獲得突破性增長(zhǎng)，同時(shí)企業(yè)投入大量的人力、物力、財(cái)力潛心鉆研變頻空調(diào)技術(shù)，并通過(guò)幾年時(shí)間，在變頻空調(diào)的研發(fā)、制造等核心技術(shù)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。”
面對(duì)2011冷年高速發(fā)展的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，索伊空調(diào)憑借其準(zhǔn)確的市場(chǎng)把握和強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力對(duì)征戰(zhàn)空調(diào)市場(chǎng)充滿信心。來(lái)自國(guó)家信息中心《2011冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：2011冷凍年度三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，其中三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。經(jīng)過(guò)幾年的快速增長(zhǎng)，在一二級(jí)城市消費(fèi)需求逐步飽和的情況下，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為保證國(guó)內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)。
與此同時(shí)，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了進(jìn)一步的提升和改變，高能效、變頻已經(jīng)成為這一市場(chǎng)的消費(fèi)主流，成為支撐索伊變頻空調(diào)進(jìn)軍市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。此外，能效標(biāo)準(zhǔn)提高、節(jié)能補(bǔ)貼停止后，定頻、變頻空調(diào)價(jià)格差距的逐步縮小也為索伊變頻空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大提供了有利條件。
國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，與三四級(jí)市場(chǎng)相得益彰的是，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)仍然繼續(xù)呈現(xiàn)相對(duì)激烈的品牌淘汰局面，品牌格局將會(huì)發(fā)生較大變化。但是這并不意味著二三線品牌沒有生存空間，目前空調(diào)二三線品牌在三四級(jí)市場(chǎng)依然具備自己的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解,目前索伊空調(diào)綜合成本不遜于一線品牌，資源獲取價(jià)格上有相對(duì)優(yōu)勢(shì);索伊空調(diào)在熟悉的銷售區(qū)域有著更加完善的銷售以及售后服務(wù)體系,市場(chǎng)營(yíng)銷可謂駕輕就熟;經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，技術(shù)研發(fā)水平與一線品牌并無(wú)明顯差距，個(gè)別指標(biāo)甚至高于一線品牌。
多年精耕細(xì)作三四級(jí)市場(chǎng),使得索伊電器占據(jù)天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。此次索伊空調(diào)發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位于做三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)將占60%以上，產(chǎn)品全面采用目前國(guó)際上最先進(jìn)的180度正弦波直流變頻控制技術(shù)，并具有節(jié)能、安全、超靜音等特點(diǎn)，為三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者創(chuàng)造節(jié)能、省電的高性價(jià)比變頻空調(diào)產(chǎn)品。
劉勇表示，今年是索伊電器全面發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵一年，索伊空調(diào)將把工作重心放在產(chǎn)品研發(fā)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力;以顧客需求為導(dǎo)向，持續(xù)提供高效節(jié)能、高性比的空調(diào)產(chǎn)品;精細(xì)化銷售渠道布局，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度等三個(gè)方面。索伊空調(diào)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是先在三四級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而不過(guò)分強(qiáng)調(diào)銷量和市場(chǎng)份額。在三四級(jí)市場(chǎng)取得突出地位之后，未來(lái)再有選擇性地向一二級(jí)市場(chǎng)滲透。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，依托索伊電器集團(tuán)不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)思路、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、領(lǐng)先的企業(yè)管理和市場(chǎng)運(yùn)作策略，索伊空調(diào)有望異軍突起，成為空調(diào)行業(yè)一支中堅(jiān)力量。
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