伴隨著“空調要漲價”的呼聲，空調行業度過了又一個冷凍年。據奧維咨詢(AVC)數據顯示，2011冷凍年(每年的8月1日開始到來年7月31日)實現終端銷售規模4919萬臺，同比增長34.4%，業界普遍用“完美收官”來概括。不過，信息時報記者從不少企業的口中探聽到：“今年空調市場并不如預期中好”，特別是一二級市場表現遜于往年。而三四級市場成為空調市場規模擴張最快的領域，并且這種勢頭將持續到下一冷年。
紅火背后：一二線城市增速緩慢
“今年空調銷量比往年至少下滑10%左右。”廣州市某家電賣場負責人向記者透露。據了解，由于節能產品惠民工程結束，以舊換新、家電下鄉等政策將陸續退出，今年入夏以來，廣州、北京等一線城市空調市場不如往年紅火，銷售的慘淡令眾多家電廠商備感壓力。
有不愿具名的廠家人士向記者表示：“今年旺季，空調銷售未像往年一樣出現井噴。”另一廠家也表示，銷售下滑不是一家兩家，而應是華南市場整體反應。據介紹，每年的5~7月是空調銷售旺季，以往這幾個月的銷售幾乎占到全年銷售的一半以上，但今年的華南市場恰恰在這幾個月迎來雨季，可說是“天公不作美”。
監測數據顯示，截止2011年6月份，一二級家用空調市場銷量呈現低增長，特別是北京、上海、廣州等中心城市市場累計銷量比去年同期下降5.3%。
“今年7月份下滑是最厲害的，整個7月廣東空調市場同比去年整體下滑20%~30%。”某賣場空調負責人透露。下滑原因主要是去年7月天氣炎熱，另一方面節能惠民補貼大大拉動了消費，對比之下，今年的很多消費在去年就釋放出去了，市場需求不強烈。
對此，業內人士均表示認可，認為除了天氣因素影響外，一二級市場的部分需求，已在節能惠民政策退出前提前釋放。奧維數據顯示，今年一二級市場的終端銷量為3904萬臺，同比增長28%，增幅低于市場平均水平。
拓展渠道：三四級市場潛力大增
一二級城市的銷售數據不理想，整個空調行業何以保持高速增長?
按照以往的傳統，空調的產銷量主要是靠廣州、北京、上海等一二線市場，但是從今年的市場表現看來，恰恰相反，三四線市場表現比一二線市場更為搶眼，而且這樣的趨勢還將延續。“2011冷年大豐收，三四級市場增量起了很重要作用。”空調行業人士如是說。據奧維咨詢統計數據顯示，2011冷凍年度，空調行業在三四級市場實現終端銷售1015萬臺，同比增長66.2%，其所占整體市場的銷量比重也上升了4個百分點，突破20%。
據悉，美的變頻空調的銷售保持了50%的增長，而其中70%~80%的增長貢獻來自于三四級市場。
據記者了解，此前蘇寧電器發布的2011年“空調白皮書”中預測，三四級市場已成為空調生產企業和流通渠道的“重點戰場”，從市場需求來看，農村市場呈現出放量增長的局面。對于這種趨勢，國內各大品牌也達成了共識，格力、美的、海爾等空調巨頭紛紛將自建渠道網絡的觸角延伸到鄉村一級市場。
業內人士指出，從市場供給角度分析，節能惠民政策取消后，空調廠商也開始加大對三四級市場的資源投放力度，同時，還可借助前期冰洗產品下鄉所拓展的經銷渠道，促使三四級市場規模快速增長起來。
相關報道 變頻市場增長超過預期
“變頻空調增長非常迅速，目前市場占比已經超過50%。”國美電器廣州分公司空調科科長譚理文指出，由于變頻與定速空調價格相差不大，很多消費者會選擇變頻。據奧維數據分析顯示，2011冷凍年變頻空調的產銷量達到1756萬臺，同比增長112%，翻了一倍還多。
記者了解到，在今年3月份空調銷售旺季到來之前，不少企業紛紛調高了市場預期。國美、蘇寧分別在其發布的2011年度空調行業白皮書中調高了變頻空調市場份額目標，預計將突破50%。賣場人士向記者表示，“從2011冷年來看，變頻的增長高于預期。”
自2009冷年開盤美的、格力、海爾等龍頭品牌高調進入后，隨著更多國內品牌的加入，空調市場中變頻產品的銷售比重呈現出階梯式上升趨勢，2011冷年市場占比已攀升到35.7%，較上年升高13.1個百分點。
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