第112屆廣交會4日結束，作為外貿風向標之一，到展的全球采購商人數下滑使得本屆廣交會稍顯冷清。不過在低迷的市場中，部分企業依靠創新和品牌影響力仍然實現了逆勢增長。
業內人士表示，對于中國家電企業來說，持續低迷的市場和伴隨而來競爭格局的改變，或許預示著中國家電外貿簡單制造時代的終結，企業的生存亟待產品創新和品牌價值拓展。
記者了解到，規模大的品牌家電企業今年仍保持了25%左右的出口增長，而中小家電企業則增速下滑甚至出現虧損。“公司在廣交會上的訂單已經排到明年三季度。”格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈說。記者了解到，自主品牌產品出口額已經占到格蘭仕總銷售的15%左右，由于自主品牌相對貼牌利潤豐厚很多，在當前市場低迷的情況下，格蘭仕正在加快推進自主品牌建設。
與格蘭仕相似的還有國內多家品牌家電企業。據五礦化工商會調查，采購商對品牌展區精品較青睞，品牌區總成交達3.71億美元，較上屆大幅上升21.58%。
創新的產品也成為吸引訂單的主要因素。浙江華美電器制造有限公司帶來了最新的388升和518升圓弧冰淇淋冷柜，冷柜的玻璃門考慮到非洲和中東地區的熱帶氣候，采用整體注塑工藝，贏得了采購商的好評。前3天就接到阿爾及利亞、印尼等國訂單150萬美元。
西南證券家電行業分析師表示，企業依賴整體市場的持續擴大，依靠簡單制造生產就能實現與行業整體齊升齊長的時代將一去不復返。競爭的加劇將使得技術規模匹配度高，品牌渠道具有絕對優勢的龍頭企業脫穎而出。
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本文標題：變革與創新：家電行業簡單制造時代終結
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