今年傳統(tǒng)家電的走勢(shì)大局基本已定，空電冰洗這傳統(tǒng)四大件的實(shí)際表現(xiàn)如何，誰(shuí)更低迷疲軟，誰(shuí)又可圈可點(diǎn)?記者昨日從東莞三大連鎖家電賣(mài)場(chǎng)了解到，今年家電整體深陷不溫不火謎局之中，對(duì)空電冰洗的走勢(shì)也是“各唱各調(diào)”，盡管如此，各賣(mài)場(chǎng)對(duì)完成預(yù)定目標(biāo)仍流露出應(yīng)有的信心。年底這一關(guān)鍵時(shí)刻，各連鎖在傳統(tǒng)家電方面如何突圍爭(zhēng)金，是對(duì)節(jié)能家電寄予厚望，還是通過(guò)倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)，或借電商渠道搶食市場(chǎng)份額?
家電市場(chǎng)不溫不火
對(duì)家電零售而言，這是沒(méi)有太多令人驚喜與興奮的一年，盡管進(jìn)入新一年僅余1個(gè)多月時(shí)間，截至目前，東莞蘇寧提供的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前11月傳統(tǒng)家電銷(xiāo)量小幅上漲3%左右，廚衛(wèi)家電受剛性需求帶動(dòng)增長(zhǎng)了約10%，而小家電因網(wǎng)購(gòu)及本土連鎖超市搶食，則下滑了近4個(gè)百分點(diǎn)。
來(lái)自東莞國(guó)美的信息則顯示，傳統(tǒng)家電、廚衛(wèi)家電和小家電同比去年分別上浮15%、10%和8.5%左右，不過(guò)上半年家電市場(chǎng)趨于平淡，整體銷(xiāo)售不溫不火。但自下半年開(kāi)始，隨著新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策出爐以及樓市回暖，家電走勢(shì)漸次上揚(yáng)。
“三類(lèi)家電的業(yè)績(jī)與去年同期相比，沒(méi)有明顯的上浮或走低。”本土家電連鎖時(shí)尚電器透露稱(chēng)，小家電出貨量確沒(méi)有去年多，“主要是今年冷季來(lái)得慢、來(lái)得晚。”雖然家電連鎖依然習(xí)慣性地堅(jiān)稱(chēng)“微增長(zhǎng)”，但與前幾年大幅甚至倍數(shù)增長(zhǎng)相比，曾經(jīng)的輝煌如今早已煙消云散。
電視冰洗走勢(shì)還不錯(cuò)
電視、空調(diào)和冰洗四大傳統(tǒng)家電，前11月和去年同期相比看漲或走低多少?
“空調(diào)品類(lèi)表現(xiàn)比較疲軟，同比去年下滑3個(gè)百分點(diǎn)左右。”東莞國(guó)美回應(yīng)稱(chēng)，電視和冰洗走勢(shì)還不錯(cuò)，相應(yīng)分別上升10%和8%。
時(shí)尚電器表示，冷暖空調(diào)至今尚未熱銷(xiāo)，“同比去年，行業(yè)下降2成左右”，電視和洗衣機(jī)則相應(yīng)同比增長(zhǎng)10%~20%，冰箱大致基本持平。
“電視銷(xiāo)量相應(yīng)下滑5%上下，一是因?yàn)槿ツ暌耘f換新提前消耗了一部分彩電換新需求量，二是因?yàn)椴糠秩障灯放平衲赇N(xiāo)售下滑較大。”東莞蘇寧則透露稱(chēng)，實(shí)體店冰洗、空調(diào)走勢(shì)良好，其中冰洗同比增長(zhǎng)12%。
季節(jié)性需求不甚明顯的冰洗，好像在“困難時(shí)期”擔(dān)當(dāng)起連鎖賣(mài)場(chǎng)“雙騎救主”的重任，而對(duì)于空調(diào)與電視的走勢(shì)則基本“各唱各調(diào)”，不過(guò)家電市場(chǎng)的冷暖則可從中看出端倪。
家電連鎖對(duì)完成預(yù)定目標(biāo)仍有信心
年底時(shí)刻，針對(duì)傳統(tǒng)家電惠銷(xiāo)的攻勢(shì)突然變得密集起來(lái)，東莞國(guó)美就明確表示，目前該連鎖距離年初的預(yù)期目標(biāo)還有5個(gè)百分點(diǎn)左右，通過(guò)周年慶以及接下來(lái)的圣誕、元旦促銷(xiāo)等一系列年底沖刺活動(dòng)，將有望達(dá)成原定預(yù)期。
東莞蘇寧亦稱(chēng)，蘇寧易購(gòu)在東莞區(qū)域的銷(xiāo)售呈高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是經(jīng)過(guò)“8·18”及“光棍節(jié)”大戰(zhàn)，網(wǎng)售銷(xiāo)量每月穩(wěn)定在1500件左右。截至目前，東莞蘇寧線(xiàn)下、線(xiàn)上整體銷(xiāo)售已超過(guò)年初制定的節(jié)點(diǎn)目標(biāo)，同比實(shí)現(xiàn)15%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
對(duì)全年預(yù)期目標(biāo)方面的相關(guān)問(wèn)題，時(shí)尚電器未作明確回應(yīng)，僅表示，“各家都是按正常部署展開(kāi)，相關(guān)活動(dòng)都是在年初或年中確定下來(lái)的，并沒(méi)有太多的互相抑制或者有意沖刺等目的。”
熱問(wèn)：節(jié)能家電或年底再爆發(fā)?
記者：節(jié)能補(bǔ)貼家電在年底會(huì)否迎來(lái)一波大爆發(fā)?
東莞蘇寧：隨著顧客接受度逐漸提高，節(jié)能補(bǔ)貼的拉升作用日益明顯，年底節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品必將迎來(lái)一波大的爆發(fā)，我們也會(huì)重點(diǎn)針對(duì)性促銷(xiāo)。
東莞國(guó)美：節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)品類(lèi)的拉升帶動(dòng)較明顯，預(yù)計(jì)節(jié)能家電的銷(xiāo)售額還會(huì)有所上升。
時(shí)尚電器：節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，而補(bǔ)貼額度又并不是很大，如果這兩個(gè)問(wèn)題不能改善，年底節(jié)能補(bǔ)貼家電依然不會(huì)有太大起色。
倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)再次救市?
記者：年底是否再試倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)?
時(shí)尚電器：當(dāng)下顧客對(duì)倉(cāng)庫(kù)里的貨品便宜些的想法是正確的，不過(guò)隨著時(shí)間增長(zhǎng)，顧客對(duì)這種活動(dòng)就會(huì)自己衡量，是倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)還是到賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。
東莞國(guó)美：其實(shí)倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)價(jià)跟賣(mài)場(chǎng)零售價(jià)相差并不大，因?yàn)樯碳铱赡茉谀硞�(gè)時(shí)間段控制門(mén)店價(jià)格，突出倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)優(yōu)惠，建議消費(fèi)者最好比價(jià)購(gòu)買(mǎi)。
東莞蘇寧：我們攜手家電行業(yè)各龍頭企業(yè)本周末再次倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)，砍掉了一些中間環(huán)節(jié)，是實(shí)實(shí)在在的讓利。
借道線(xiàn)上銷(xiāo)售搶食蛋糕?
記者：年底是否將借道線(xiàn)上搶食家電份額?
東莞國(guó)美：年底我們將繼續(xù)在網(wǎng)上商城發(fā)力，并和線(xiàn)下并駕齊驅(qū)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
東莞蘇寧：我們將繼續(xù)通過(guò)自主引進(jìn)、收購(gòu)現(xiàn)有成熟電商等方式來(lái)擴(kuò)充品類(lèi)，未來(lái)的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)量1：1。預(yù)計(jì)年底在線(xiàn)上還將有所動(dòng)作。
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本文標(biāo)題：市場(chǎng)不溫不火 傳統(tǒng)家電借倉(cāng)庫(kù)直銷(xiāo)突圍？
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