根據咨詢公司CapitalIQ的數據，如果松下、夏普和索尼沒有算錯的話，他們本財年底合計將虧損37萬億日元(合460億美元)，相當于此前18年的利潤總和，其興也悖焉，其亡也乎焉!日系家電的榮光已經不可遏制地褪去，日系家電霸主地位岌岌可危。不過，日系家電的淪亡時是否是中國家電的崛起日呢?不盡然!
如今，中國已經成為世界最大的家電制造國，但是屬于“中國創造”的產品卻鳳毛麟角。在2012年三季報發布中，一條“茅臺五糧液兩白酒巨頭凈利超上市家電企業總和”的新聞更是引得我們不勝唏噓：根據Wind統計的2012年三季度報數據顯示，中國14家白酒類上市公司今年前三季度共實現營業總收入807.5億元，其中，茅臺、五糧液兩家白酒企業凈利潤之和為182.22億元。同期A股市場43家家電企業凈利潤合計157.18億元，同比增長2.32%。白酒兩巨頭前三季度凈利超過43家家電企業凈利總和。不得不說，這其實是“中國制造”向“中國創造”轉型的悲哀，也是對于中國家電的莫大諷刺!
看到這個結果，有人不免又將“市場低迷，外銷不暢，內銷透支”掛在嘴邊，同時援引世界家電業都處于衰退中，“君不見日系家電居危樓，一朝傾頹盡東流”，但是至少日系家電曾經無限輝煌過，引領家電風流數十載，并且，即使是“瘦死的駱駝”，但是他們也掌控著家電的核心技術。以空調為例，80年代早期東芝開發出變頻技術，日本便一路領先，變頻技術也在日本國內及歐美地區流行開來，不客氣地講，今天我們倍加推崇的變頻技術，實際上已經落后別人一步了。同時，遍觀家電核心技術，如壓縮機、制冷劑、關鍵控制模板無一不是中日合資企業，即使是我們宣布的“自主研發”技術，也往往是在國外引入技術上的修修補補!正如海信技術人員所言：“如果家電技術領域，日系是100分的話，我們只有85分”，換句話來講就是，中國目前在家電關鍵技術方面與“世界領先”還存在著85分的差距，看似彌短，征程艱難。
中國家電研究院產經所品牌研究人員告訴我們，中國家電大而不強，主要體現在四個方面：
1. 影響力不夠：我國具有較高國際影響力的家電企業仍然很少，國內企業的國際市場認可度始終不高;
2. 議價能力不足：“中國制造”家電產量占全球的40.5%，但海外市場自主品牌占比僅有2.9%，導致更多的利潤被國外品牌廠商拿走;
3. 眼光不遠：業內人士普遍認為，由于海外市場自有品牌開拓前期投入很大，在OEM依然可以獲得利潤的情況下，企業很難有主動發展自有品牌的沖動;
4. 核心競爭力不強：在“品牌形象”及“創新能力”兩項關鍵指標上，國內品牌與日本、德國、韓國等國的家電企業仍存在明顯的差距。品牌和技術是我國家電產業的兩大瓶頸。
中國家電如何由弱變強，掌握核心創造力，塑造品牌的世界形象值得每個家電人認真思考。
為了促進中國家電業的發展，打造一批具有世界影響力的中國品牌形象，2012年，中國家用電器研究院開啟了家用電器行業品牌試評價活動，從全國為數眾多的家電品牌中選出五大類家電中的“十大品牌”。十大品牌的評選，一方面是為消費者提供家電選購時的參考，另一方面，起更重要的意義在于建立企業之間品牌競爭的模式，敦促中國家電品牌不斷前進，向“中國創造，世界品牌”的目標進發。
附：中國家電十大品牌
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本文標題：悲哉中國制造：2家白酒廠超43家家電企業
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