根據(jù)咨詢公司CapitalIQ的數(shù)據(jù),如果松下、夏普和索尼沒有算錯(cuò)的話,他們本財(cái)年底合計(jì)將虧損37萬億日元(合460億美元),相當(dāng)于此前18年的利潤(rùn)總和,其興也悖焉,其亡也乎焉!日系家電的榮光已經(jīng)不可遏制地褪去,日系家電霸主地位岌岌可危。不過,日系家電的淪亡時(shí)是否是中國(guó)家電的崛起日呢?不盡然!
如今,中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的家電制造國(guó),但是屬于“中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)品卻鳳毛麟角。在2012年三季報(bào)發(fā)布中,一條“茅臺(tái)五糧液兩白酒巨頭凈利超上市家電企業(yè)總和”的新聞更是引得我們不勝唏噓:根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)的2012年三季度報(bào)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)14家白酒類上市公司今年前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入807.5億元,其中,茅臺(tái)、五糧液兩家白酒企業(yè)凈利潤(rùn)之和為182.22億元。同期A股市場(chǎng)43家家電企業(yè)凈利潤(rùn)合計(jì)157.18億元,同比增長(zhǎng)2.32%。白酒兩巨頭前三季度凈利超過43家家電企業(yè)凈利總和。不得不說,這其實(shí)是“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的悲哀,也是對(duì)于中國(guó)家電的莫大諷刺!
看到這個(gè)結(jié)果,有人不免又將“市場(chǎng)低迷,外銷不暢,內(nèi)銷透支”掛在嘴邊,同時(shí)援引世界家電業(yè)都處于衰退中,“君不見日系家電居危樓,一朝傾頹盡東流”,但是至少日系家電曾經(jīng)無限輝煌過,引領(lǐng)家電風(fēng)流數(shù)十載,并且,即使是“瘦死的駱駝”,但是他們也掌控著家電的核心技術(shù)。以空調(diào)為例,80年代早期東芝開發(fā)出變頻技術(shù),日本便一路領(lǐng)先,變頻技術(shù)也在日本國(guó)內(nèi)及歐美地區(qū)流行開來,不客氣地講,今天我們倍加推崇的變頻技術(shù),實(shí)際上已經(jīng)落后別人一步了。同時(shí),遍觀家電核心技術(shù),如壓縮機(jī)、制冷劑、關(guān)鍵控制模板無一不是中日合資企業(yè),即使是我們宣布的“自主研發(fā)”技術(shù),也往往是在國(guó)外引入技術(shù)上的修修補(bǔ)補(bǔ)!正如海信技術(shù)人員所言:“如果家電技術(shù)領(lǐng)域,日系是100分的話,我們只有85分”,換句話來講就是,中國(guó)目前在家電關(guān)鍵技術(shù)方面與“世界領(lǐng)先”還存在著85分的差距,看似彌短,征程艱難。
中國(guó)家電研究院產(chǎn)經(jīng)所品牌研究人員告訴我們,中國(guó)家電大而不強(qiáng),主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:
1. 影響力不夠:我國(guó)具有較高國(guó)際影響力的家電企業(yè)仍然很少,國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度始終不高;
2. 議價(jià)能力不足:“中國(guó)制造”家電產(chǎn)量占全球的40.5%,但海外市場(chǎng)自主品牌占比僅有2.9%,導(dǎo)致更多的利潤(rùn)被國(guó)外品牌廠商拿走;
3. 眼光不遠(yuǎn):業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,由于海外市場(chǎng)自有品牌開拓前期投入很大,在OEM依然可以獲得利潤(rùn)的情況下,企業(yè)很難有主動(dòng)發(fā)展自有品牌的沖動(dòng);
4. 核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng):在“品牌形象”及“創(chuàng)新能力”兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上,國(guó)內(nèi)品牌與日本、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的家電企業(yè)仍存在明顯的差距。品牌和技術(shù)是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的兩大瓶頸。
中國(guó)家電如何由弱變強(qiáng),掌握核心創(chuàng)造力,塑造品牌的世界形象值得每個(gè)家電人認(rèn)真思考。
為了促進(jìn)中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展,打造一批具有世界影響力的中國(guó)品牌形象,2012年,中國(guó)家用電器研究院開啟了家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)活動(dòng),從全國(guó)為數(shù)眾多的家電品牌中選出五大類家電中的“十大品牌”。十大品牌的評(píng)選,一方面是為消費(fèi)者提供家電選購(gòu)時(shí)的參考,另一方面,起更重要的意義在于建立企業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)的模式,敦促中國(guó)家電品牌不斷前進(jìn),向“中國(guó)創(chuàng)造,世界品牌”的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
附:中國(guó)家電十大品牌

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本文標(biāo)題:悲哉中國(guó)制造:2家白酒廠超43家家電企業(yè)
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