“連續(xù)幾夜沒睡好了，削尖腦袋想促銷辦法，但能拉動多少市場還真沒有信心。”面對即將到來的“雙節(jié)”市場，一位白電企業(yè)的區(qū)域總經(jīng)理對本報記者表示。今年以來，家電市場需求疲弱，不少廠商都將希望寄托在中秋、國慶促銷季，以保全年業(yè)績。但從目前的市場人氣來看，家電在雙節(jié)期間的銷售或仍將疲弱，“金九銀十”成色或不足。而部分在結(jié)構(gòu)升級方面做得較為出色的企業(yè)則有可能成為整個市場中難得的亮點。
市場：
人氣偏淡 預(yù)計“雙節(jié)”銷售將略有增長
今年“雙節(jié)”疊加，市場嗅覺靈敏的家電企業(yè)比往年更早啟動“金九銀十”的促銷。一位空調(diào)企業(yè)的市場負責人對本報記者稱，今年9月份公司在廣州市場已經(jīng)投放了兩輪促銷資源，“不過投入的效果并不理想，市場人氣明顯還是偏淡一些。”
這位負責人表示，往年的9月份，不少消費者雖然也在等國慶節(jié)期間的降價，但賣場的人氣還是比較旺盛的，“一些消費者會選擇先去賣場體驗產(chǎn)品，而這些現(xiàn)象今年好像都消失了”。
廣州國美總經(jīng)理韓寶湘指出，“黃金周”的銷量對廠商來說至關(guān)重要，“在下半年的整體銷量中，僅這幾天的銷售占比就能達到40%~45%”，韓寶湘透露，這讓不少在上半年持謹慎態(tài)度的工廠都想把資源集中在這一時段，以集中市場人氣，“我們預(yù)計表現(xiàn)會好過上半年，但離真正回暖還有一段距離，‘金九銀十’的成色確實不足”。
蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕則認為，從9月份的市場表現(xiàn)來看，白電市場確實較為平穩(wěn)，亮點不多，“相對來說，以彩電、手機和電腦為代表的黑色家電表現(xiàn)尚可，國慶廣州市場應(yīng)該會略有增長，但大幅增長就可能比較困難了”。
廠家：
“大屏”彩電成促銷熱點
但整個家電市場也不是“一潭死水”，彩電企業(yè)正在發(fā)動一輪“大屏”搶奪戰(zhàn)。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2012年1~6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示：“消費者選購智能電視尺寸當中，46英寸~60英寸電視消費者需求明顯，占比在56%以上。”
自7月以來，夏普、索尼、LG均推出了大屏幕電視，創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)廠商也將大尺寸超高清電視作為其發(fā)展方向，三星亦宣稱將時下流行的“智能”、“大屏”、“高清”融合在一起。在即將到來的“十一”促銷季中，大屏電視無疑將成為彩電市場上的焦點。
此外，在前期電商價格戰(zhàn)的催化下，電商渠道已成為了商家發(fā)力的重點。據(jù)國美商城相關(guān)負責人介紹，國美網(wǎng)上商城在“雙節(jié)”期間，家電等商品可同時享受節(jié)能補貼和滿千減百的雙重優(yōu)惠疊加，“優(yōu)惠幅度是之前沒有過的”。
而國家在節(jié)能補貼方面的刺激政策還未得到市場的充分響應(yīng)，“企業(yè)可能需要向消費者傳遞更多正面的信息，促使消費者選擇更加節(jié)能的產(chǎn)品。”格力廣州公司總經(jīng)理唐遠濤說。
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